新消费浪潮下，随着Z世代成为消费主力，内容消费逐渐成为一种习惯，KOL 营销也因此受到广告主的青睐，成为品牌社媒营销的标配。越来越多的广告主开始重视KOL市场并投入大量预算。KOL营销迎来快速增长时期，广告主、平台、KOL也在进行更加精细的社会化传播策略和布局。在此过程中，
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