三易生活公众号- 业界资讯 2021-05-06 09:27:45 +08:00

谷歌整饬应用商店乱象,“图标促销”将成历史?

声明:本文来自于微信公众号三易生活(ID:IT-3eLife),作者:三易菌,授权站长之家转载发布。

如果大家平时在使用手机时留心观察可能就会发现,许多APP的图标都具备“变脸”才能。例如每当“6·18”、“双11”来临前,大量购物软件都会不约而同地改变图标,以极其显眼的元素提醒你“花钱的时候到了”。

还有一些手游也很喜欢在图标上用各种吸引眼球的元素,比如刚安装时可能是显示“进服有礼”,开了活动就会变为“XX活动进行中”,并且如果一段时间不玩,游戏图标上面的字样可能就变成了低声下气的“回归送五星”。

当然,在图标中加上额外宣传元素这件事,最有名的还得数曾经相信过贾老板的乐视。因为在今年春节期间,当其他各大APP在图标中强调“送XX亿红包”时,乐视一举用“欠122亿”的特别版图标,抢走了大量的关注度,可以说成为了“图标营销”史上的一个经典案例。

然而可能许多朋友没有意识到的是,这种在图标上加宣传元素的做法,其实或许是不正当的。因为就在近日,谷歌方面发布了一则最新的应用商店规范,专门就各种违规应用图标与应用名称进行了举例。

事实上,这则应用商店规范不仅让我们意识到“在APP图标上加注促销信息”属于违规行为,甚至还列举了不少此前见所未见、闻所未闻的APP图标设计违规行为。从某种意义上来说,也算是让我们大开眼界了。

比如说有些APP热衷于“刷榜”,也就是营造虚高的下载量和用户好评,但问题在于,“刷榜”与雇佣水军的成本并不低。于是它们往往只会在短时间里刷榜,然后便在应用图标和名称中大肆渲染自己的“成功”,例如直接在图标里画一个冠军奖杯,或是在应用名称里加入“最佳xxx软件”、“榜1XXX软件”的字样。

很显然,这种与“刷榜”行为相伴相生的虚假宣传,当然应该被整治。因此禁止在图标里突出下载量或排行榜信息,禁止在软件名称与简介里使用“最强”、“最佳”、“榜首”等文字,也成为谷歌此次整治应用违规行为所列举的“反面例子”中,排名第一位的行为。

很多朋友可能并不会在意所谓的“下载量榜单”,但贪小便宜确实是大多数人的天性。正因如此,诸如“送xx亿”、“登录有奖”、“促销进行中”、“免费软件”之类的语句,如今也成为了许多APP在图标、名称,以及简介中的常用手段。

不过在谷歌看来,APP是免费还是付费,是真免费还是内置收费环节,这些都应该在上传到应用商店时就已经决定好。消费者只需要认准应用商店里的免费或者付费信息,就足以分辨一款APP是不是真的会向用户收费。在此基础上,APP自行以“免费”、“优惠”进行宣传,实则构成了对消费者的误导和对其他APP的不公平竞争。

当然,自称“免费”与在图标上高调宣传促销活动,这些还都不是最特别的自我包装手法。在谷歌方面公布的信息中,我们还见识到了另外一种借助图标吸引下载和点击的方式。

针对许多“强迫症”用户,看到通知角标就想点击的这个习惯,就故意在图标上设计一个假的角标,让用户看着不顺眼,总想要将其点掉。在现在许多用户都很重视设备更新和维护,就故意在图标上加上“更新”、“新版”元素,在APP名称中加入“2021版”、“最新XX”等字样,吸引那些缺乏辨别能力的用户去点击下载和使用。

毫无疑问,这样的设计同样也被列入了“禁区”。据悉最快在今年下半年,所有上述这些被认定为“不规范”的APP图标设计,都将会迎来一轮强力的整饬。届时如果图标或APP名称不合规,将可能会被拒绝在Android官方商店,也就是Google Play Store上架,并且情况严重的开发者更是有可能迎来永久封禁的惩罚。

可能有的朋友会认为,谷歌此次针对APP图标与名称设计规范性的整治活动,可能难以对国内Android生态造成太大的影响。但毕竟许多知名的一线互联网企业与游戏公司在海外市场都是有业务的,他们多少还是会被迫至少更改国际版APP的图标设计。至于说谷歌的这一轮整治最终能对国内市场的Android应用商店带来多大的触动,能否带来有益的改变,现在或许还真不太好说。

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