cnbeta- 业界资讯 2021-04-14 13:33:51 +08:00

TikTok计划推出新的广告和产品展示选项

据外媒报道,TikTok正计划推出一系列以电子商务为重点的新广告产品,因为它正在寻求最大限度地提高其收入潜力,根据从一份泄露的投稿表中获得的新见解,该表正提交给美国的各个广告商。据Business Insider报道,TikTok在继续探索其电子商务潜力的同时,也在寻求增加一系列新的流媒体购物工具。

第一个新选项是“精品栏广告” (Collection Ads),它将使品牌能够将其产品目录列表和品牌视频结合起来,以引导用户从其视频短片中找到相关产品。这类似于YouTube在视频上的产品列表,有助于推动直接响应。

TikTok还希望增加“动态产品广告”(Dynamic Product Ads),根据用户在广告商的应用和网站上的活动,自动用相关产品重新定位用户。

此外,“Promo Tiles”则可以让广告商在feed内广告中添加可定制的销售和促销提醒,而“Showcase Tiles”则可以看到创作者在视频中推广产品,并在屏幕底部部分链接相关产品缩略图。

后面的选项与TikTok在中国的电子商务产品类似,类似于“抖音”中的选项。

抖音现在的大部分收入来自应用内商务,而不是广告,所以看到TikTok希望增加同样的内容,并将更多的产品发现和购物活动整合到应用中,也就不足为奇了。

事实上,TikTok表示,它已经是产品发现的重要平台。在附带的说明中,TikTok表示,47%的用户购买过他们在TikTok上看到的东西,同时该平台还声称,其美国广告业务在过去一年中增长了500%以上。

当然,这是相对于受众增长而言的--TikTok还指出,目前其在美国的月活跃用户超过1亿,全球月活跃用户则达到7.32亿。外界估计,TikTok目前已经走上了成为下一个十亿级用户平台的轨道,而随着用户势头的增长,将吸引越来越多的广告商的兴趣--这也与TikTok的受众与流行文化的联系,以及建立共鸣有关。

TikTok的大部分受众年龄在24岁以下(59%),13至17岁的用户占17%。这为该平台提供了一个重要的基础,因为它希望将自己打造成社交媒体领域的重要竞争者。这也是为什么Facebook如此热衷于取代它的原因,因为让用户在如此年轻的年龄段就能在应用中建立如此强大的联系和个人网络,将使TikTok随着这些用户年龄的增长而不断扩大和增长。

年轻的受众也会对消费产生重大影响,即使是间接影响,这也是为什么这些新的电子商务集成如此关键,并将在应用的未来发展中发挥如此关键的作用。它们还将使TikTok创造更好的收入分享机会,以确保其那些受欢迎的创作者获得报酬。有鉴于此,TikTok将此作为重点领域也就不足为奇了。

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