站长号- 传媒资讯 2020-12-31 11:54:28 +08:00

时趣洞察引擎斩获2020TMA「年度最佳移动营销数据平台」大奖

12月11日,由网赢天下网、广州4A联合主办的2020TMA(Top Mobile Awards)移动营销盛典在广州隆重举办。本次大会还陆续揭晓了TMA大奖获奖榜单。其中,时趣凭借洞察引擎斩获「年度最佳移动营销数据平台」大奖,时趣案例“舒肤佳李文瀚洗手网课”斩获「直播营销类」金奖;“舒肤佳2020年洗手吃饭新年营销”、“京东超市×小刘鸭圣诞营销事件”,分别赢得「整合营销类」、「电商营销类」铜奖。

时趣洞察引擎是一款能够整合跨平台、全量、全过程的公开数据和商业数据的AI营销工具。它能够面向商业决策的应用场景,分析建模、构建知识图谱且持续更新,实现跨周期、多维度、多场景的数据洞察,辅助专业工作者提升商业决策效率,为客户高效解决从策略、创意、媒介、传播各个环节的问题。

目前,时趣以机器洞察+算法结论+营销专家决策的AI营销模式,为客户提供基于AI驱动全营销环节的“T-I-M-E”(品牌策略、内容创新、媒介决策、战役评估)品牌营销解决方案,赋能营销创造力人才,帮助品牌们提升营销效率,创造更大商业价值。随着碎片化的数字化时代的到来,时趣认为,企业对营销效率、数据分析、消费者洞察的要求将会更高,营销行业无疑需要摆脱主观的经验主义作业方式。时趣洞察引擎将借助技术和数字手段辅助策略及创意的产生,让企业营销更高效、更有效。时趣也将通过ABC(AI+BigData+Cloud)使企业营销流程变得更加科学化、标准化,以企业数字化营销平台的方式赋能品牌营销,帮助企业实现数字化营销的智慧升级,帮助企业看到更远的未来。

 2020年疫情影响下市场受挤压,舒肤佳在危机中发现新机遇,针对消费者对洗手液的囤货需求,顺势推出“超大容量”洗手液新品,在特殊的开学季中上演逆袭突围,给更多中国家庭带来健康“手”护。

舒肤佳将“洗手”+“网课”两大热点相结合,携手品牌大使李汶翰担任“洗手课代表”,倡导“翰卫健康,手护全家”活动主题。联动天猫超市、钉钉,打造了三个阶段“洗手网课”式营销活动。

Lesson1明星在线“教洗手”,洗手课代表邀你来上网课李汶翰微博亲自认证舒肤佳洗手课代表身份,邀请同学们来上洗手网课,随即引爆#李汶翰 洗手课代表#话题。紧接着推出《“手”保健操》Vlog,李汶翰宅家演绎舒肤佳洗手六步法,在线监督同学们洗手,进一步提升粉丝的期待值。

Lesson2明星网红连麦“玩洗手”跨界联动直播带货李汶翰空降天猫超市直播间,连麦两大带货主播林珊珊和张大奕,跨界联动话题十足,紧贴健康防护热点,种草舒肤佳洗手液新品,强势引爆电商流量,当晚直播间吸引30万人次观看。

Lesson3钉钉网课“学洗手”,一边追星一边学习不是梦【前期】各路粉丝爆料“明星开网课”、“钉钉追星不是梦”,铺设重重悬念;随后,钉钉官微迅速认领引发全网热议,让洗手网课强势出圈。紧接着钉钉网课式直播,李汶翰在线教学洗手知识,上课与带货齐飞,随堂点名互动赢独家福利……一系列创新环节让粉丝惊喜不停。课后设有随堂小测——舒肤佳洗手网课测试卷,还有李汶翰亲笔签名照,作为网课独家赠品福利。最终粉丝自发“晒作业”晒单,二次传播网课视频,持续扩散出圈!这一次舒肤佳李汶翰洗手网课事件,微博话题曝光量超7165万,让洗手液新品成为爆品,短短5天爆卖296万。让“洗手”成为热点,舒肤佳洗手网课强势出圈!

  “洗手吃饭”已经成为舒肤佳春节营销的持久IP。2020年春节,时趣继续与舒肤佳合作社交传播战役,并加入热门社交平台抖音创意,让全民参与到“洗手吃饭”中。

人群洞察聚焦异地亲子,提出“洗手吃饭,健康守护”的温情号召,以“距离或近或远,守护从未离线”为传播主题,推动舒肤佳的春节整合营销的传播。项目先在知乎&微博发起#比异地恋更难的爱#话题,触动数百位妈妈分享与孩子的故事。同时联动品牌IP形象“小舒”和代言人王一博,讲述与异地妈妈团聚的《小舒找妈妈》故事,成功将“明星粉”转化为“品牌粉”。随后暖心微电影《距离会让爱变远吗?》上线,联动微博和抖音KOL以创意的方式发表观后感,分享过年团聚的真实故事。最后,我们在抖音发起“洗手disco”挑战,让“洗手吃饭”成为一家人团聚的仪式。

此次传播成功抢占春节流量,微博抖音阅读量和播放量实现双破亿!舒肤佳的泡沫洗手液也在春节期间获得销量持续增长。

 2019年,在消费升级的背景下,消费者对购物提出更高层次需求,同时,90-95后人群的消费潜力被不断挖掘,成为当下品牌激烈争夺的主要增量人群。电商渠道流量红利消失,京东超市如何与当红年轻 IP 无缝融合,通过内容共创和社交互动优化消费者体验,使年轻一代“电商购物原住民”对京东超市保持新鲜感与沉浸感,打造以消费者为中心的全场景营销,助力营销升级,推动价值变现?

项目洞察到,9095后人群微信使用率极高,每个人都在使用表情包,因此表情包IP在TA中的认知率极高,被小刘鸭IP圈粉的20-30岁女性,与京东超市本次圣诞营销的目标人群高度契合。且小刘鸭形象的“贱萌”元素更是直戳用户萌点,借由小刘鸭,打造京东超市专属圣诞老人形象,营造出一场线上购物场景,通过定制营销内容与专题活动,进一步扩大市场增量。项目在挖掘IP势能后,推出圣诞鸭大片,洗脑风格在多平台矩阵引爆传播,场景化演绎消费场景,趣味露出京东超市与好物品牌,彰显京超带来美好生活的品牌价值。同时,官方与KOL协力层层扩散,多平台触达目标受众,实现京超品类风暴活动曝光,助推产品销售强曝光,并联合当妮等六大美好生活品牌官宣,在京东超市联合上线“来鸭,快来鸭”圣诞节主题活动,争相卖萌抢眼吸睛,为京超圣诞狂欢节全方位预热。在电商平台外围,项目还为斗图党量身打造「圣诞鸭表情包UGC大战」,此举掀起站外裂变,并通过丰富的换装玩法引导用户生成专属的小刘鸭头像,生成 UGC催化用户自传播,卷入更多用户,尤其是年轻用户参与,进一步转化销售,促进品牌形象传播。

在线下项目还推出圣诞元素和小刘鸭为主视觉的线下快闪店,用超高颜值和超萌趣味互动吸引人群到店体验。在充满萌感的体验过程中转化粉丝。更有IP定制快递盒与萌趣电梯广告扩宽影响力,深入线下更广阔人群,实现超广触达。

 年轻化沟通方式!表情包内容共创 沉淀品牌资产,京超与IP联手推出圣诞版小刘鸭表情包,实现品牌认知与营销号召的双赢,小刘鸭演绎京东超市营销工具与细分品类,植入年轻人生活与日常沟通场景。借助网红IP小刘鸭的内容张力和全网影响力,用年轻人喜欢的话题和玩法成功打造了跨平台 IP 事件,在3天上线时间内,凭借品牌与平台的私域流量与少量KOL就达到平时IP活动8倍以上的进站效果与4倍以上的转化效果。项目在品牌年轻化大潮之下,利用创意性内容叙事,为电商IP合作、品牌年轻化和节日营销的未来提供了优异范本。


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