站长号- 传媒资讯 2020-12-25 15:48:41 +08:00

英超豪门切尔西入驻 快手加速国际化体育内容生态布局

12 月 17 日,英超豪门切尔西足球俱乐部宣布正式入驻快手。作为平台引入的首家顶级足球俱乐部,此次合作不仅是切尔西开拓中国数字化市场的多元尝试,也为快手体育垂类覆盖更多赛事门类、打通全球带来全新机遇。未来,快手也将成为切尔西足球俱乐部官方视频合作平台。

切尔西足球俱乐部成立于 1905 年,这支历史悠久的老牌强队一直十分重视多元化的市场拓展。对于本次入驻,切尔西足球俱乐部市场总监加里·特维特里表示:“作为首个入驻快手的国际足球俱乐部,我们对自己的市场创新性很有信心。中国是我们最重要的国际市场之一,在快手这个全新的数字平台上与中国球迷亲密互动,将是球队发展的持续驱动力和未来愿景。”

切尔西足球俱乐部是世界顶级足球俱乐部之一。俱乐部于 1905 年建立,喜爱他们的球迷习惯将其称作“蓝军”。球队拥有 5 座英超冠军、 8 座英格兰足总杯冠军、 5 座英格兰联赛杯冠军等多项殊荣。 2012 年,他们曾赢得欧洲冠军联赛冠军,并与2013、 2019 年赢得欧罗巴联赛冠军,成为史上第一支同时拥有欧冠和欧联冠军头衔的球队。

此次入驻快手后,俱乐部官方也将第一时间通过快手传递赛事动态,分享球队赛场上和训练中精彩瞬间,让中国球迷获得更加近距离的“走进”切尔西。

除了发布球队日常动态的内容外,切尔西未来还将与快手尝试更加深度的创新合作,进一步聚焦本地市场,为中国球迷带来更有针对性的定制内容,充分利用平台新颖玩法和社交生态,在快手全方位拓展切尔西球队文化,打造中国球迷社区,并依托粉丝生态加码多维度商业化探索。

事实上,在携手切尔西之前,快手体育社区就持续发力国际化体育内容布局,逐步建立起覆盖足球、排球、赛车、垂钓等全体育门类的社交矩阵。在签约C罗成为快手体育代言人,邀请女排、黄健翔等大批体育明星入驻的同时,还与CBA联赛、ONE冠军赛、国际汽联电动方程式锦标赛FIA Formula E Championship、中甲联赛等多个国内外体育赛事IP达成合作,在内容、社交、商业等多个方面建立了深度与广度兼备的生态矩阵。

值得一提的是,此次切尔西宣布入驻,也是快手体育拓展国际化球队IP的开始。据了解,包括巴西豪门弗拉门戈、法甲劲旅摩纳哥俱乐部等国际足坛知名球队,也将于近期入驻快手。

顶级豪门IP的不断入驻,正代表快手体育的内容生态与国际最高水平的接轨。不同于单个体育明星对粉丝的宣推和触达,球队入驻将为快手用户提供更多专业丰富的内容,并以此吸引更多粉丝参与互动。

覆盖全体育门类,与国际化接轨,共建社区环境以服务体育迷,是快手体育业务的主要发力点之一。未来,快手体育垂类将持续拓展IP合作,依托顶流体育明星、专业球队机构和相关垂类媒体人,为用户打造兼具专业度与娱乐性的内容生态和社交矩阵。并利用强大的粉丝基础和流量优势赋能体育产业,实现从内容-流量-品牌-转化的闭环生态。


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