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刘德华×薇娅:一口气卖掉60万张电影票,他真的掉价吗?

2020-12-07 10:48壁虎看KOL公众号

声明:本文来自于微信公众号 壁虎看KOL(ID:bihukankol),作者:椰子,授权站长之家转载发布。

头部主播和演艺天王出现在同一个直播间是一种什么体验?

直播黑屏、卡成PPT、35万张电影票秒没,这些在昨晚薇娅的直播间都发生了。

甚至有人在弹幕中发出了这样的感叹:双十一也没这么卡过。

薇娅 刘德华 电商直播

以上发生的这些,都是因为昨晚薇娅直播间来了一位真正的巨星:刘德华

01

路演进直播间,

几秒拿下千万票房

这是一直专注演艺事业的刘德华第一次来到直播间,但他的到来不是为了帮主播卖货,而是为即将上映的,由自己主演的电影《拆弹专家2》宣传,并预售一部分福利价的电影票。

薇娅 刘德华 电商直播

据壁虎看看销量盒子助手数据显示,昨晚薇娅直播间价值0.1元的《拆弹专家2》观影代金券经过几波秒没,最终售出60万份。

这60万份代金券,最终相当于60万张20元的电影票,也就是说,这部还未上映的电影仅仅几秒就完成了1200万的票房,这还是在没算上补贴金额的前提下。

直播带货就是有这么强的魔力,也难怪第一次体验直播带货的刘德华在听到薇娅说“卖完了”时,会一脸不可思议地发出“这也太假了吧”的感叹了。

不止刘德华,这也是很多人在刚刚接触直播电商时的想法,觉得直播间动辄百万千万甚至上亿的销售额很假,难以相信。

多次被曝出的明星主播带货翻车、数据造假事件,也仿佛印证了这个行业到底有多少泡沫。然而,依然有无数的人和企业趋之若鹜。

今年,由于疫情受重创的电影行业在逐渐复苏之际,也在慢慢尝试将电影宣发和直播带货结合起来,《拆弹专家2》并不是第一个这么做的。

我们在过往文章中曾介绍过,《沐浴之王》《受益人》《八佰》等电影都通过直播带货这种特殊的路演形式做宣发。而《拆弹专家2》本身就是由阿里投资发行的电影,由淘宝的头部主播薇娅和主演之一刘德华参与宣发再合适不过了。

02

短视频宣发处红海,

明星网红齐拍段子

其实,除了直播带货电影票和传统的微博宣发外,从今年7月份《拆弹专家2》于疫情后重新定档之后,电影官方就在自己的抖音账号上频繁更新动态。

内容主要包括片场记事、拍摄花絮、发布会影像,还有由主演参与拍摄的小段子,刘德华也玩起了“华子”梗,还跟随潮流模仿了一把抖音名侦探“梅尼耶”。

今年11月27日,据每日经济新闻携手猫眼娱乐发布的《2020强影之路》白皮书观察,当下短视频电影宣发正处于红海。

去年的8部春节档中就有5部以电影名开通了官方抖音账号进行短视频宣发,从预售期就开始直接挂出链接引导购票。

在疫情影响下,《囧妈》等13部电影更是直接选择了线上播放,将线上流量利用到了极致,虽然在当时引起了关于线上线下电影行业的争论。国内影业复工后,院线成功触底反弹,超越北美成为今年全球最大的电影市场。

无论是线上宣发院线播放,还是院线转网,这两种模式都体现了互联网流量的强大之处,抖音、快手等短视频和直播平台也在电影的制作、宣发和售票环节都有了更高的参与度。

另一部即将上映的电影《赤狐书生》就在抖音上花了大力气进行宣发。

他们在抖音有自己的专属话题#赤狐书生游园会#,32位抖音头部创作者(包括毛毛姐、七阿姨、疯产姐妹、维维啊、小霸王等)与 4位电影主演(陈立农、李现、哈尼克孜、王耀庆)在这里发布了他们与《赤狐书生》片场互动拍摄的抖音风格小短片。

薇娅 刘德华 电商直播

这种网红+明星的矩阵也引起了更多创作者和粉丝的参与,截至发稿前,#赤狐书生#和#赤狐书生游园会#这两个抖音话题下的相关视频分别已经有了30.4亿和10.5亿次的播放。

薇娅 刘德华 电商直播

03

天王进直播间,掉价吗?

在昨晚的直播间,刘德华直言自己之前没有看过薇娅的直播,但看过关于她的视频,聊天也非常有梗。薇娅说今天直播间太炸了,刘德华急忙摆手说“我是拆弹专家,不能炸不能炸”。

两人现场教学粤语,一起重现“六亲不认的步伐”,合唱《恭喜发财》让观众提前体验过年的氛围,现场演示“拆弹”时由于直播间人气过于火爆更是直接黑屏掉线,仿佛被剪断的是直播间的网线。

薇娅 刘德华 电商直播

以上这些直播间的精彩段落,在直播结束后也被电影官方抖音号重新剪辑并收录成了段子。

薇娅 刘德华 电商直播

虽然发生了一些小意外,但卖出的60万张电影票还是证明了年近60的天王,人气不减当年。

在得知20万张票瞬间卖完的时候,刘德华一脸吃惊,连忙要求再卖一次,“不要聊天了,就卖吧就卖吧”,看来天王也尝到了直播带货的甜头。

当然,也有人认为天王直播是偶像坍塌,身份掉价。但其实刘德华只是宣传电影,没有参与其他的带货活动。

薇娅 刘德华 电商直播

在当下,直播间的宣传效率是线下发布会、微博图文等传统途径所无法比拟的;对明星来说,直播也是一个拉近偶像和粉丝距离的机会,如果没有直播间,大家又哪有机会看到这么可爱的“华仔”呢?

无论是流量明星还是天王偶像,与时俱进,才能一直火下去。

如果说周杰伦代言快手代表了快手出圈的野心,那么刘德华的这次直播也许是短视频直播平台在影视圈胜利的又一个讯号。未来它们无论是发生新的碰撞还是共生共赢,都同样值得期待。

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