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在 “硬核二次元”这条路上,A站如今做的怎么样

2020-11-25 11:23数娱梦工厂公众号

声明:本文来自于微信公众号 “数娱梦工厂”(ID:D-entertainment),作者:胡俊豪,授权站长之家转载发布。

“我想再活五百年!”

当两年前的A站官博发布了这条微博时,几乎官宣了这家老牌ACG网站不堪重负即将倒闭的消息。做为国内二次元人群心中的圣地,A站的陨落始终让老二次元们倍感惋惜,多次易主和不断整改,让A站流失了大量用户,逐渐淡出了人们的视野。

所幸,快手之后正式宣布收购了A站,将A站从灭亡的边缘拉了回来。但仅是获得快手的注资明显不能让A站突破困境,近年来,由于其竞品平台需要“出圈”的战略原因造成了部分老二次元们的质疑,或许正是因为发现了这点,A站在获得了快手的注资之后决定将“硬核二次元”作为自己的核心竞争力。对于A站来说,需要一个重新回归大众视野的机会。而它确实也等到了。

2018年10月4日,一部名为《佐贺偶像是传奇》的新番在A站上线。这部动画将少女偶像和僵尸两种毫不相干的元素糅合到了一起,却意外地催生了强烈的化学反应,使其成为了十月新番中的一匹黑马。截至完结时,《佐贺偶像是传奇》给A站提供了2000万以上的播放量,而当时A站的月活也才不过几百万,这意味着《佐贺偶像是传奇》为A站拉动了相当大量的站外人气,也正是从此开始,A站开始走起了“买番鬼才”的道路。

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继《佐贺偶像是传奇》之后,A站又在激烈的番剧争夺中拿下了《别对映像研出手》、《隐瞒之事》等人气不高但质量极高的番剧,最近更是“截胡”竞品拿下了《租借女友》的独家播放权,这一系列的操作让A站“买番鬼才”的名头在二次元圈内稍有知晓。

但是,“买番鬼才”又能持续多久?A站的“硬核二次元”之路还缺些什么?

硬核二次元的买番策略

“我们现在立足的点还是硬核二次元,从这个点去扩张,有意识去强化这方面的内容,强化在二次元人群里的存在感和感知度。”从A站运营负责人张辰此前的发言可以发现两个关键词,那就是硬核和二次元,而这两点也对A站近两年来的买番倾向产生了不小的影响。

首先拿“硬核”这一点来说,所谓“硬核”并不是指恐怖惊悚类等特殊向番剧,而是要get到番剧本身的优点必须拥有一定的鉴赏能力以及理解基础,即“硬核”是针对观众而言的。

举例来说,A站在19年拿下的美漫《瑞克和莫蒂》就相当符合“硬核”的标准。观众需要对美国电影中大部分的梗有基础的认识,需要能忍受猎奇血腥的场面,需要能分辨剧中剧情安排的目的……观看门槛可以说相当之高。

同样地,A站独播的2020年1月新番《别对映像研出手》也是硬核向的番剧。虽然观看门槛较《瑞克和莫蒂》来说低了很多,但由于其核心内容是动画制作,涉及此方面的人士以及一般路人的观看体验必定会出现不小的差距,同时,原作关于机械的设定集更是相当精细,对于机械宅来说自然是极富吸引力。

至于“二次元”这一要素,则体现在了A站“捡漏”的二次元圈内讨论度较高的番剧上。这其中就包括PV疑似带有恐怖元素的《佐贺偶像是传奇》、擦边球略多的《普通攻击是全体二连击,这样的妈妈你喜欢吗》、以死亡游戏为背景的《达尔文游戏》以及“截胡”竞品的《租借女友》。其中《达尔文游戏》和《租借女友》的播放量都已经突破了千万级别,可以说这些番剧为A站吸收站外粉丝做出了相当程度的贡献。

也正是在“硬核”以及“二次元”两个元素的影响下,A站逐渐形成了“少而精”的买番习惯,这也就是A站会被称为“买番鬼才”的原因。毫无疑问的是,“买番鬼才”这一噱头确实给A站带来了一定的流量,“少而精”的买番政策也确实赢得了一些小众圈内的二次元人士的青睐,但这样的发展模式能够走多远依然是一个问号?

之所以这么说,是因为纵使一些番剧质量非常优秀,但是A站的番剧还是太少了。以2019年的一月新番为例,竞品平台买下了包括《五等分的新娘》、《灵能百分百》等多部番剧,独播番剧多达22部,而A站的19年一月新番一页上则是凄惨的一片空白,七月新番中A站买下了3部独播,而竞品平台则是18部(除去港澳台地区限定的番剧)。可以看到,即使A站近年来在买番方面已经有了一点上升的势头,但是仍然没有脱离番剧过少的窘境。

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尤其是在《租借女友》被A站截胡之后,竞品平台那边明显进一步加大了买番力度。今年的十月新番之中,《咒术回战》这种高人气作品自不用说,连《攀岩!》这种小众向的番剧友商平台也全都没有放过,10月有质量的新番基本包了个圆,留给A站的只有《前说》、《大贵族》等五部。番剧数量偏多的秋季番剧表现尚且如此,可以预见当一个季度的新番数量偏少时,A站就更难买到优质的番剧。

A站想要凭借“硬核二次元”的定位重回当年风光的想法或许是可行的,但现实情况是稀少的番剧资源根本不足以支撑A站的雄图伟略。作为一个视频平台,优质的视频确实能够吸引到用户注入,但要留住这些用户就需要更多的后续资源,显然A站的买番力度并不能达到用户的预期要求。

好好活着最重要

从A站近几年的动态来看,A站确实有在尝试着做出改变。

无论是培养新人UP主的“A等生计划”,还是在A站周年庆推出的“出道616”实力UP主评选活动,又或是推出虚拟偶像AC娘向站内征稿,都是A站想要加强视频原创度和自身吸引力的证明。这些活动一方面给A站带来了流量,增强了站内人士的归属感,同时也给其他非二次元版块提供了很大的上升空间。

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(“出道616”活动中排名前六的UP主)

不过,这些活动并没有解决A站目前最大的问题——用户实在是太少了。

根据2020年6月国内APP的月活数据来看,A站的月活仅有244.4万,不仅落后于竞品旗下的某漫(月活337.8万),甚至都有了被哔咔漫画(月活242.7万)反超的趋势。更令人感到心酸的是,即使月活已经如此凄惨,A站的月活还在不断地下降。比起4月的月活(272.1万),6月的月活下降了将近30万。用户的流失已经逐渐变得难以忽视。

A站其实也意识到了自身的窘境,并确实做出了应对措施。8月2日,A站推出了“二八计划”,即把直播收入的八成分给主播,自己只留两成来填补运营的成本,这个方法理论上确实能够帮助挽留部分人气主播,但遗憾的是实际效果并不理想。仔细想想就能明白,如今网络视频平台竞争如此激烈,只是靠几个主播是无法拯救一个网站于水火之中的,而A站其他版块的发展规模都还未成气候。

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另一方面“硬核二次元”的社区定位其实限制了A站的向外拓展可能,在防止核心用户流失方面,A站步履维艰。在拉新方面,厚厚的次元壁其实更加让普通路人望而却步。“硬核二次元”的帽子,姑且还是先戴着吧,毕竟活着最重要。

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