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QuestMobile2020泛娱乐消费营销洞察:年轻化趋势席卷,热播综艺成龙头抓手

2020-11-11 13:57QuestMobile公众号

声明:本文来自于微信公众号QuestMobile(ID:QuestMobile),作者:Mr.QM,授权站长之家转载发布。

各位童鞋逮嘎猴啊,上期“微信小程序报告”看的咋样?有不少童鞋在后台留言说:“有木有DAU?有没有阿里系、百度系更详细数据?“答案当然是肯定的,Mr.QM想说:俺们向来是开行业之先风、做他人做不到之难事的,从14年开创移动APP最详实、多维度洞察,到17年推出全域流量观察,在小程序已经成为越来越重要的市场组成时,俺们当然得当仁不让冲上了O(∩_∩)O哈哈~

言归正传,今天Mr.QM给大家分享一下泛娱乐消费营销情况。

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具体来看,餐饮食品行业广告恢复明显,作为Q3惯常投放高峰的饮料领域,传统品牌、网红品牌均出现了较高增幅,例如,雪碧、东鹏特饮、六个核桃、元气森林同比增长分别分别达到18.1%、29.4%、13.2%、12.9%。网红品牌元气森林则接连冠名了多档综艺,触达“都市女青年”一类人群。

总体上,今年娱乐营销年轻化的趋势非常明显,游戏尤其是手游通过信息流、微信朋友圈精准触达年轻用户,热播综艺成为爆发性渠道,有效拉动品效广告在其他媒介上的转化量;至于中青年人群的触达和转化,基本上以到影院、旅游等线下场景的复苏带动……

具体的?不妨看报告。

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餐饮食品行业广告逐渐

恢复,并带动门店消费

1、饮料冲调行业广告投放持续增长

1.1 食品饮料广告投放逐渐恢复,但可口可乐、百事可乐等头部品牌投放减少

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1.2 在国内饮料冲调品牌商中,传统品牌和网红品牌广告投放都呈增长趋势

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1.3 典型新进品牌元气森林通过多媒介以及综艺冠名触达与品牌契合的年轻消费者

元气森林接连冠名《运动吧!少年》 、《元气满满的哥哥》等芒果TV多部热播综艺节目,通过节目内容及形式贴合年轻的互联网人群。

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元气森林冠名综艺节目触达各年龄阶段和各城市等级人群,其中“都市女青年”一类人群触达更为突出。

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2、餐饮营销的广告投放配合新品上市、促销活动、营销热点,拉动后续消费

2.1 广告投放受营销热点及投放媒介双重影响,投放费用波动变化

麦当劳5元新品广告投放抖音媒介费用激增,拉动整体投放达到峰值。

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2.2 快餐品牌的消费热度持续,广告主的微信小程序线下交易人数保持活跃增长

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线上娱乐营销多媒介触达用户

1、热门游戏通过媒介组合提高曝光量

1.1 网络游戏投放是暑期热潮,典型游戏在暑期出现曝光量峰值

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1.2 热门游戏的投放媒介倾向于头条系与腾讯系的广告平台组合

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1.3 游戏广告主案例:《和平精英》手机游戏利用微信朋友圈广告位流量触达目标用户

《和平精英》手机游戏通过微信朋友圈广告触达到男性、年轻化群体,10月24日投放当天,广告点击率为8.35%

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2、热播综艺广告投放,精准触达目标人群

2.1 《乐队的夏天2》受到全网关注,冠名/赞助+视频贴片等被品牌商热捧

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2.2 冠名《乐队的夏天2》同时期,伊利优酸乳多媒介组合多样广告点位类型投放广告,全面影响TA

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2.3 视频广告主案例:腾讯视频《幸福三重奏》微信朋友圈广告,触达综艺主流轻熟女人群

腾讯视频《幸福三重奏》10月29日开播,当日微信朋友圈广告推送,广告点击率为6.14%

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线下娱乐消遣场景消费回暖

1、Q3电影行业整体正在复苏,线上票务平台的用户活跃度开始回升,线下场景逐渐恢复

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2、热门电影《八佰》,关注用户整体呈现偏男性、中青年的群体特征

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3、国内旅游业务Q3回暖,旅游票务平台APP活跃用户规模直线提升

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4、旅游服务行业APP主要通过头条系媒介投放,并且图文信息流是目前主要触达用户的广告类型

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5、旅游服务类产品的广告投放触达人群与实际有旅游需求的人群基本符合,但在年龄上更偏向中青年人群

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6、典型广告主案例:长隆集团(长隆欢乐世界)的微信公众号用户活跃度自4月开始小幅提升,同时广告投放对比疫情前期也相对保守

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