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淘宝十月直播带货榜:双11提前报到,“李姓消费”的大家都是“薇款人”

2020-11-03 10:17壁虎看KOL公众号

声明:本文来自于微信公众号 壁虎看KOL(ID:bihukankol),作者: 望汌,授权站长之家转载发布。

每年备受瞩目的双11,已经在10月的下旬开始了。

今年双11依旧没能摆脱助力PK的玩法,只不过从原来的盖楼变成了养猫。犹记去年小编热衷于各种拉人助力,只为每天出pk结果的时候,能以摩天大楼的高度打败对手。只不过今年已经心累了,没(无)有(力)时(参)间(与)。

那么今年双11,从加车到抢购,从预售到尾款,相信每个人都已经拼尽全力了。

所以接下来让我们一起走进10月的淘宝直播带货榜单

淘宝 直播带货 李佳琦 薇娅

01

前十主播,全员破亿:双11成最猛加持

在9月的淘宝直播月榜中,销售额破亿的只有8位。而来到了10月榜单,则是全员破亿的一个盛况。

不过本期榜单中,有了新的亮点。销售额超过10亿的为三位、销售额超过50亿的为两位。

其结果是,薇娅排名第一,销售额87.26亿元;李佳琦排名第二,销售额58.39亿元;雪梨排名第三,销售额为14.77亿元。

双11虽然每个平台都有相应的活动或是折扣,但小编还是不得不说,阿里玩转双11的程度,真的是深入人心级别的。所以才能在销售额方面,创下这么多耀眼的成绩。

前十榜单在其他主播方面,也都是熟悉的面孔了,并未有新晋主播上榜。

由上图可见,第十名的成绩为1.61亿,但其实小编查询了后续榜单,发现其实前16位都是破亿的主播。

淘宝 直播带货 李佳琦 薇娅

数据维度分别为:排名、主播信息、主播类型、开播场次、累计直播时长、上架宝贝、销量、销售额

10月虽然是仅仅赶上了双11的第一波,但是恰恰就是这第一波,满足了大家提前买买买的欲望,以致于破亿的主播能如此之多。

但是从另一方面来看,部分明星直播的成绩依旧在下滑。

如李湘在上一期榜单中,排名为42。而本期榜单中,名次就下滑至54。

淘宝 直播带货 李佳琦 薇娅

数据维度分别为:排名、主播信息、主播类型、开播场次、累计直播时长、上架宝贝、销量、销售额

还有谢娜,谢娜当初高调入局淘宝直播,甚至打出的口号是“快乐”,想让直播间的观众们像看综艺一样看直播。但是按照市场的热度来看,并没有太大的水花。

淘宝 直播带货 李佳琦 薇娅

数据维度分别为:排名、主播信息、主播类型、开播场次、累计直播时长、上架宝贝、销量、销售额

明星入驻淘宝直播,有一些影响力的,大抵上只有刘涛了。

02

一起来看看,到底是什么品类摘得人气桂冠

在预热加购的那些天,小编观察了薇娅以及一些其他主播的直播,发现在双11大促期间,美妆个护在超头部主播中,有着超火爆的人气。

这种情况与9月还有服饰类参与其中,并占比一大部分的情况相对比,只能说美妆个护是永远的常青树。

在服饰类或多或少出现变化的时候,美妆个护却长久屹立不倒。

拿薇娅的10月销售额数据举例,我们可以看到超过87亿的总销售额中,美妆个护清洁就占据了过半的比例,卖出了超过46亿元。

淘宝 直播带货 李佳琦 薇娅

数据来自销量盒子助手

我们接下来再看看李佳琦的,据销量盒子助手显示,李佳琦超过了58亿的总销售额中,美妆个护清洁占有45.5亿元,这个比例更是超过薇娅,来到了77.87%!

淘宝 直播带货 李佳琦 薇娅

数据来自销量盒子助手

李佳琦当初靠“口红一哥”的名气,收获了不少人气。这次10月,也算是对于美妆类目的一次小小的回归吧。

薇娅则在“全球好物推荐官”的身份下,比李佳琦更加深度的注重一些全品类。虽然双11选品把美妆的比例有所调整上升,但尚符合全品类的基调。

以上,是头部主播top2的数据,下面我们继续看看其他主播。

位次为第9的张大奕,在10月其实就属于服饰类销售额占比高的主播了。

淘宝 直播带货 李佳琦 薇娅

数据来自销量盒子助手

小编认为,除了与自身的带货基因与人设基调、带货习惯有关,另一方面其实就是价格因素了。

即使有着相同的价格,但可能在赠品方面会不如某些主播给力。

另外,一些大牌美妆也只选择某几位固定的主播去带货。

总之,由于服饰具有季节性。用户即使错过大促,也能在全年的各种活动中继续按需购买。

但是每年优惠力度最大的双11,却是极其适合囤货美妆的。一是美妆类目下的商品种类繁多、琳琅满目。二是相对来说保质期限属性较弱。三是部分美妆商品单价较高,只有在双11大促才会拥有较大的降价空间与优惠力度。

所以,才有网上网友形容自己购物的戏称:李姓消费、薇款人。

03

淘宝直播10月大事件

10月10日

淘宝特价版宣布,将在10月10日正式启动“1元更香节”。据了解,淘宝特价版此次联合了145个产业带、120万产业带商家、50万工厂,为全国消费者提供产地直发的源头好货。此外,还将推出工厂直播和生产线短视频带货。

10月12日

阿里研究院与毕马威共同发布《迈向万亿市场的直播电商》报告,报告发布会上,淘宝直播MCN运营负责人李明透露,今年天猫双11将有更多明星参与直播,“来淘宝直播的明星只会比天猫618时更多,不会比天猫618时少”。同时,企业家将继续参与其中,为自家产品进行推荐,而“五折卖房”、“直播卖矿”也将出现在淘宝直播。

10月14日

阿里公布扶助中小企业的“春雷计划”半年成绩单。数据显示,半年来,阿里巴巴已经覆盖20个省市、2000个产业带。截至10月初,37万外贸工厂通过1688拓展国内市场;80个淘宝直播产业基地在全国落地,从农村走出10万农民主播。

10月19日

荣耀与天猫联合宣布,将在今年  天猫双11 期间正式启用行业内首个共建的淘宝直播基地。据悉,该基地以领先的“1+N”直播间形式进行设计,加设智能生活全场景直播间、新品上市直播间等特殊内容场景。直播基地落成后,  荣耀品牌淘宝直播日  在线时间将从6小时提升至15小时不断播,并引入AR虚拟主播、绿幕直播等创新技术。

10月20日

“2020天猫双11全球狂欢季”发布会上,天猫官方将“光棍节”升级为“双节棍”。“双节棍”是在原本在11月11日当天付款日的基础上,在11月1日到3日之间,新增3天付款时间,实现双11全流程的两次爆发,可买车买房。

10月21日

2020天猫双11全球狂欢季新闻发布会宣布,2020天猫双11狂欢夜由优酷、东方卫视联手打造,将于11月10日19:30登陆上海梅赛德斯奔驰文化中心,同时在优酷、淘宝直播、东方卫视、浙江卫视直播。本届猫晚将邀请100多位艺人,派送总价值超过5亿元的福利;此外,舞美调动了“上海地区所有升降机”,700多块立体屏带来5D观看体验。

10月22日

天猫双十一组委会发布《全国一半在售楼盘在双11打折 》通知。通知称天猫双11上线3000楼盘、80万套特价房,单套优惠达100万。此外,天猫还将免费送出一套房,10月31日开奖。本次活动覆盖300个城市,一二三四五线城市都有。郑州的房子最多,其次是上海、广州。

10月27日

2020天猫双十一,阿里健康推出首个网上买药保真机制:消费者在天猫购买带有“小蓝心”标记的药品后,均能通过淘宝、支付宝扫码的方式追溯药品源头,同时还能获赠“假一赔十”的正品险。

10月31日

天猫双11开幕直播于淘宝直播和湖南卫视同步直播。相比往届,此次的天猫双11开幕直播将邀请汪涵、刘涛、薇娅、李佳琦、雪梨、烈儿宝贝等淘宝主播现场合体带货,成龙、大张伟、古力娜扎等明星将在现场跨屏联动。

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