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日活2亿,逼近快手、抖音?视频号的这波红利必须得赶上

2020-10-29 15:31阿拉丁指数公众号

声明:本文来自于微信公众号 阿拉丁指数(ID:gh_ce59f321daf5),作者:mango,授权站长之家转载发布。

在流量即生意的时代,社交霸主腾讯也有流量焦虑。短视频作为时下最大的流量入口,占据了大部分人的时间和注意力,腾讯怎会缺席?

2019年,淘宝直播高速发展,快手电商快速出圈,小红书、京东、知乎、拼多多先后上线直播功能,腾讯带着“看点直播”加入了直播大军。2020年疫情催化,B站、抖音也相继入场打造“人货场”闭环,腾讯搭载着“视频号”来了!“视频号”于1月底才正式进入内测阶段,7月时,视频号的日活就已达2亿,逼近快手的3亿日活,是抖音日活的1/3。

视频号 快手 抖音

阿拉丁回顾了视频号诞生以来的发展,以6月为时间节点,大致可将视频号的更迭分为两个阶段:摸索内测阶段 和 快速更迭阶段。6月前,微信视频号一直处于摸索内测的状态中,而在最近的4个月时间里,视频号以前所未有的微信速度相继打通了微信生态中相对独立零散的产品形态,将公众号、朋友圈、小程序、小商店、直播全面联通,从而催生出新的商业变现红利。

6月,视频号新增“关注、朋友点赞、热门、附近”4个模块,信息分发模式从单一信息流分发到熟人社交、陌生人社交等多种分发模式。将“点赞”重要性提升,被点赞动态会出现在默认的“朋友点赞”页面,同时在发现页“视频号”一栏里,也增加了红点强提醒。

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7月,支持以视频卡片的样式转发朋友圈,并且可显示来源和视频号名称,这意味着视频号接入了朋友圈流量池,多了一个流量渠道。

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8月,新增“搜一搜“入口,这也是一个非常大的流量入口,精准的搜索推荐也是视频号的流量来源。同时,开始内测视频号助手,用户可通过PC端发布高清画质的视频,管理视频动态,浏览数据情况,有三个主要功能,动态管理、人员设置、数据中心,作用相当于微信公众号后台。

9月,视频号与“看一看“精选热门视频打通,上线了官方短视频剪辑软件“秒简”和视频号推广产品“视频号推广”

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10月黄金周,视频号新一轮功能更新开始。

微信开始内测  视频号直播 “被提到”功能,进一步放宽了视频时长限制,从15分钟延长至30分钟,满足了不同用户的不同需求,也将为创作者和用户提供更加丰富的内容层次。

打通了微信小商店,保证了用户种草-了解详情-下单的完整购物体验,为视频号内众多创作者提供了更便捷的变现渠道。

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同时,微信也在灰测公众号图文中插入视频号动态卡片,一篇公众号文章最多插入10条视频号动态,在视频号内容中也可以添加公众号的链接。朋友圈话题标签也上线了,为视频号的内容在朋友圈中打开了连接公私域的窗口,并且通过话题标签,将朋友圈、搜一搜连接起来,形成了内嵌在朋友圈中的内容聚合空间。

就目前看来,视频号的流量分发、内容搭建、商业化都已成形,视频号的每一个新动作的威慑力都将会越来越大,视频号完全有可能诞生下一个超级内容和消费生态市场。

首先,在流量分发上,视频号与抖音、快手、西瓜视频等其他短视频平台就有很大的不同。视频号的算法推荐有三种:第一种是私域流量推荐,第二种是兴趣算法推荐,第三种是附近位置推荐。

兴趣算法推荐是所有短视频平台最常用的推荐方式,系统根据用户习惯推荐相应的视频,附近位置推荐类似于抖音的同城,可以辐射到周围区域,微信的独特优势在于基于社交属性的“私域流量推荐”机制。当我们打开视频号首页即是非自然推荐的“朋友点赞”,这是充分发挥微信的社交功能优势,这种社交是开放的、可讨论的、可传递的,某种意义来讲是一种新型的分享型社交,连接的是微信社交圈的巨大私域流量池。内容绑定社交关系也是视频号最大魅力。

除此之外,视频号不仅专业的短视频创作者可以拍,我们身边的家人、朋友,每一个人都可以随手拍、随手剪、随手发,而30分钟视频时长的开放,意味视频号的未来会诞生更多丰富、有趣的、专业的内容,而这些内容的出现会更加去丰富整个视频号的内容生态。

与其他短视频平台非常不一样的地方还在于,微信给了视频号最大的权限,它无缝嵌入朋友圈、公众号、微信群、小商店和小程序,形成了多链路的商业模式:从公众号到视频号,再到小商店和小程序;从朋友圈到视频号,再到小商店、小程序和公众号。

视频号不单单是一个短视频的产品,它还将成为整个微信生态解决用户消费内容的一个新场景。某种意义上来说,它正在把微信在过去8年积累的能量做一个聚合,私域的视频号与微信公众号打通,又直接通过“朋友圈”扩列出去,这将会是视频号爆发巨大力量的原因。

我们也可以确定,视频号将带来红利!但这个红利到底是什么呢?

阿拉丁认为,视频号除在流量重构方面有重要价值,还将会对未来短视频市场格局进行重塑,同时也会推动产业融合创造出更多的市场机会。

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