“这可能是李佳琦见了沉默，薇娅见了流泪的单品。”10月24日晚，双11预售的第四天，“史上最贵”直播间诞生——顶级奢侈品牌卡地亚将珠宝展搬上淘宝直播。李现、宋茜、黄龄等明星云集，直播间秒变名利场。400多款镶嵌着珍珠、钻石的珠宝和腕表逐一亮相，最贵一款项链价值高达1.9亿元。
2小时内，共有77万人涌入直播间。“买不起，沾双11的光掌掌眼也值了。”“看过当拥有的双11单品。”网友评论称。这是卡地亚在双11期间为天猫消费者专供的福利，以往私密、奢侈，只为少部分人开放的高级珠宝展，全球首次独家直播。10月25～26日，高级珠宝展将首次向公众开放，卡地亚还在直播间为天猫消费者送出了限量门票。
（价值1.9亿的珠宝）
今年以来，受疫情影响，中国人出境游受阻，奢侈品消费回流明显。在此背景之下，奢侈品牌加速了拥抱天猫的步伐。2月份以来，几乎每个月都有新的奢侈品牌入驻天猫奢品，包括江诗丹顿、积家等数十家顶级硬奢品牌。
据悉，今年参加天猫双11的奢侈品牌有近200家，为去年的两倍以上。品牌覆盖全球前十的奢侈品集团，预售期即带来了1000多款独家新品。此次举办珠宝展的卡地亚隶属历峰集团，旗下入驻天猫的品牌全部参与天猫双11，万宝龙、伯爵、万国等9个硬奢珠宝腕表品牌为首次参加。
为了在双11期间取悦中国的年轻消费者，奢侈品豪门比普通人想象中还要拼：江诗丹顿将圣诞新品提前到双11发布；卡地亚花式开直播，部分单品库存专供天猫；巴黎世家将全球限量款老爹鞋首发放在双11；曾经拒绝亚马逊的LVMH集团，全线品牌入驻天猫后组团参加今年的天猫双11……
（卡地亚中国区CEO出现在直播间）
双11预售开启之后，消费者上天猫购买奢侈品的热情高涨。珠宝热销前10的榜单中，卡地亚占了4席。10月23日，积家一款价值42万的女士腕表售罄，目前品牌正在全球调货。据悉，今年双11从“光棍节”变“双节棍”，1号即可支付尾款，消费者可比往年提前10天收到货。