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火爆开局!天猫双11第一份战报来了

2020-10-21 17:06天下网商公众号

声明:本文来自于微信公众号 天下网商(ID:txws_txws),作者:网商君,授权站长之家转载发布。

预售1小时,参与消费者人数比去年翻一倍。

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“好慌!有种考试提前的感觉!还没想好买什么怎么办?”

10月21日0点,天猫双11预售开场前,“双十一前的焦虑感”和其他19个天猫双11话题一起登上微博热搜。一年一度的双11从不迟到,疫情之下,人们的消费热情却更胜以往。数据显示,双11预售开启1小时内,参与人数比去年同期翻了一倍多。另据不完全统计,300多个品牌的预售成绩也超过去年全天成交额(品牌名单参见文末)

今年天猫双11最大的变化是:消费者可分两波购买,11月1日-3日是第一波,11月11日为第二波。这意味着,今年双11比以往多了3天,消费者11月1日起就可以付预售商品的尾款,提前10天收到货。

预售开启后,成为人们拼手速时刻。1秒内,21万套芙丽芳丝小洁面售罄。1分钟内,OLAY光感小白瓶预售破1万件。15分钟里,6500套雷蛇毒蝰鼠标全部卖光。多家品牌连夜召开紧急会议,向海外总部申请空运调货。

天猫双十一

数据显示,天猫双11预售第1小时内,美妆个护、服装鞋包、手机家电、家装家居、旅游出行成为消费热点板块,同时,房产、汽车、网课等品类也成新消费热点。

淘宝特价版也联手2000个产业带、30万外贸工厂和120万商家首次入局天猫双11。淘宝特价版APP在各大应用市场下载量迅速飙升,截至10月21日中午12点10分,淘宝特价版再次登顶AppStore购物应用榜,紧随其后的是淘宝直播。

天猫双十一

淘宝直播无疑也是今年天猫双11亮点之一。预售开启短短10分钟,淘宝直播引导的成交就超过去年全天!这一数字对比去年,增长了整整4倍!

仅美妆一个行业,就有12个单品在淘宝直播1小时过亿,包括Whoo天气丹礼盒、雅萌ACE射频仪、Tripollar美容仪、资生堂红腰子精华等爆款。

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今年受疫情影响,国内消费者无法出境消费,国际美妆大牌官方旗舰店纷纷推出史上最优惠力度,各种买赠权益叠加,比免税店还划算。Whoo后天气丹礼盒3折起、欧莱雅黑精华4折起、资生堂红腰子精华5折起……这些爆品成了天猫美妆11大“补货王”。有网友笑称:“双11熬最晚的夜,当然要抢最好的眼霜。”

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农产品也是重头戏之一。今年双11,天猫联合聚划算推出“餐桌补贴计划”,第一波补贴先拿出10亿元现金发动消费者购买农产品。今年双11,来自贫困县的商家超38万,淘宝直播也将举办110万场助农直播。

全球疫情导致出境游熔断,但海外好货不会熔断。天猫国际则在双11预售首日,同步开启“云出境购物季”,全球大牌5折起、10亿赠品买就送。

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在考拉海购平台上,精致吃货们率先发力,澳洲和牛、西伯利亚鱼子酱、冰岛鳕鱼等米其林级别的全球食材,2小时内预售增长均超120%,其中泰国糙米鸡预售增长310%。

“一年之计在于双11”,品牌商们铆足了劲要在今年最后的商机里找回因为疫情失去的机会。在去年天猫双11全线卖空的娇兰黄金复原蜜,今年加大了货源保证,“提高了蜜蜂产量,连蜜蜂都开始加班了!”去年天猫消费者买光了全球3/4的雅诗兰黛小棕瓶,今年品牌方提前1年“备战”,独家直供天猫。专门生产美容产品的以色列工厂,双11期间灯火通明,连续四个月没放假,“这是疫情以来最忙又充实的时候”。

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部分品牌战报

火爆的预售背后是人们追求更好的生活。“何以解忧唯有双11”,在现代快节奏生活下,消费成为很多人缓解情绪的方式。因为疫情影响,很多人没有过好春节。而今年双11也隐约有了过年的味道,“当看到天猫发出‘重要通知’时,竟然有了一种到了该放假的错觉。”朋友圈有人这么感慨。

调侃双11也成为双11的一部分,西汉南越王博物馆找出了汉代的俑像:“在预售前,小编决定先藏手为强,找不到手就剁不了它们”。毕竟,没有什么能够阻挡这样简单的快乐:“下单是快乐的,等快递是开心的,拆快递是幸福的”。

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