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百度加速知识视频化:拓展流量入口,移动生态破局

2020-10-20 08:33热点微评公众号

声明:本文来自于微信公众号热点微评(redianweiping),作者:王新喜,授权站长之家转载发布。

知识视频化起风了。

近日,百度知识垂类针对视频创作者升级推出“星知计划2.0”,全方位为知识视频创作者提供流量扶持、现金奖励、粉丝赋能等八大上榜权益。据百度相关负责人介绍,百度知识产品矩阵已取得了阶段性成果,截至2020年9月,百度知识垂类视频内容平均每日服务用户3亿次。

笔者看来,百度正在掀起一场视频化大战,内容产业或将迎来新一轮赛点。

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在这场知识视频化的全面战争中,作为信息与知识入口的百度,似乎已经占据了有利位置,并建立起了自身壁垒与护城河。

百度为何要布局知识视频化?  

视频化已经是内容消费行业的下一个明确的增长点,知识性视频也成为各大平台争夺用户时长与留存的竞争点。从百度看来,今年疫情进一步激活了用户对知识信息获取的刚需,推动了百度App的日活与搜索数暴涨——疫情爆发后5天内“新冠肺炎”搜索激增3342%,百度每天收到的搜索请求达数十亿次。

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在疫情知识的市场教育下,百度作为国内知识信息核心入口的作用更加充分发挥了出来,也让人们看到了百度知识视频化的增长潜力,在艾瑞《2020年中国在线知识问答行业白皮书》中,搜索百科与在线知识问答具有明显更高的用户渗透率,使用占比均超过80%。

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基于成长的需求,用户对视频化知识性需求越来越强。“性能干货”层面的硬核知识视频转化率与说服力更强,也对应着广告主与商家未来刚需。

随着用户对泛知识内容的需求见涨,百度明显在酝酿一场大动作,作为用户获取信息和知识的核心入口,在疫情知识的市场教育下,强化了百度作为权威性知识第一入口的地位,相对其他内容平台,百度离用户需求更近,也更能满足用户的知识需求。

这也是为何百度要掀起知识视频化大战,因为这对于坐拥庞大知识内容生态的百度而言,更好的满足用户的知识视频化需求,意味着将掌控下一阶段内容产业的主导权。

百度知识视频化:一场移动生态的升级之战

我们知道,百度在移动生态战略推进下,其知识信息布局已渐成气候,百科、文库、知道等产品积累超10亿高质量内容,也聚集了海量的专家和达人。

在此基础上,百度开启全面视频化战略。在笔者看来,百度的知识视频化战略本质是一场移动生态的升级之战。这体现在三方面。

其一, 基于信息与知识第一入口优势,以“视频+直播”的形式全方位、多层次满足用户在不同产品、场景下的需求,提升知识获取的效率。

我们知道,要获取某类知识,搜索是用户的第一反应,百度也更清楚用户需求在哪,而其视频化布局,通过联合专家及各行业的创作者,通过视频场景化服务,高效、即时的满足用户知识需求。

比如百度知道通过匹配用户寻找答案和在线服务场景,推出了新问答直播、政务、情感直播及服务中小机构的B端直播等;百度文库上线的“知识店铺”鼓励创作者生产视频等多形态内容并主动运营用户,实现交易变现。百科类视频则长期深耕博物馆、科学等文化领域。

基于知识垂类的视频化场景服务,可以更即时的满足用户对某类知识的需求。

其二,盘活打通百度移动内容生态体系,塑造“人格化”IP。

百度知识视频化战略的重要一步就是整合打通移动生态体系的知识垂类——百科、知道、百度经验、宝宝知道等矩阵产品,为创作者在所有百度系移动产品和平台上分发,实现一次创作、多端运营。而百度知识产品还全面接入直播能力。

当前百度“星知计划2.0”又从流量扶持、现金奖励、粉丝赋能等角度建立了完善的知识视频创作者激励机制,“星知直播榜”打造了全网首个权威知识类内容直播榜单等。

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这带来了两点改变,其一是为各大知识产品全面视频化提供助力;其二,以“知识+服务”为创作者开拓多元变现方式,创作者粉丝、收益、私域流量全面打通,相当于围绕百度移动生态中台,为创作者提供了多个鱼塘,更好的塑造“人格化”IP。

其三:搜索+信息流作为流量入口全面覆盖需求用户群,知识信息生态为直播带货提供了内容土壤,各行业的知识直播带货,均有智能小程序作为承接。比如“古物潮玩”小程序平台开展了珠宝、玉石带货等直播,把知识和购物结合了起来。

从行业看,去年开始,百度、抖音、B站、快手、知乎等头部已不约而同的转向了知识性垂类布局。日前西瓜视频与抖音在双端推出“知识创作人”活动,计划投入百亿展现流量。而知乎也宣布上线视频制作工具并推出视频专区,同时发布新一期海盐计划。

但整体来看,抖音、快手、知乎的打法是针对教育、知识类视频进行流量倾斜,通过补贴激励机制来争夺知识型内容生产者。

不同的是,百度是整合生态矩阵产品,将知识的渠道与资源、分发等层面打通,实现百度移动生态的视频化升级,一方面强化知识与信息核心入口的优势,满足用户不同层次的知识视频获取需求,另一方面让知识的获取效率与体验提升了。

这也是为何百度的知识视频化增长迅速的重要原因。它本质是其移动生态布局下的知识信息生态的一种顺势而为———不同于其他娱乐化平台调性与单一产品难以培育知识化生态,百度搜索入口本身对应着海量用户的知识需求,它拥有庞大知识垂类布局与丰富的知识储备以及在创作者层面的不断积淀,百度的护城河与壁垒要更为广阔。

知识视频化是内容产业新赛点:百度正在赢得下阶段主导权

目前,国内内容产业视频化的全面战争已打响,正走向新的竞争方向:

其一,基于知识性视频的生态之战可能将带动新一轮的入口与用户之争。知识化生态的成熟度将成为内容平台抢夺用户的重要筹码。

其二:谁在视频化战略上能够打造出知识生态护城河,决定了是否赢得下一阶段内容产业的制高点。

如前所述,以抖快为代表的泛娱乐平台其娱乐化内容生态决定其难以培育深度、优质的知识内容生态。而作为知识与信息的第一入口的百度,其知识视频化的布局可能会形成新的生态护城河,带动产业变局。

这体现在三个方面,其一,作为知识与信息的核心入口的百度离用户的知识刚需更近,在扶持计划与视频化战略的加持下,从商业变现到用户增长均有着新的增长潜力。

其二:百度的移动生态视频化升级,在流量输出、商业模式探索、品牌塑造这三个领域均具备优势,它或将因此形成创作者与内容生态壁垒,带动内容产业的升级与格局变化。

其三:知识视频化也有望撬动百度内容产业实现电商服务的快速跃进。

说到底,未来知识视频化的竞争落点将回到移动生态的厚度之争与知识矩阵的整合作战,具备更丰厚知识底层生态的百度,在整个内容生产能力的整合、调用、分发及商业化层面占据更有利站位。从这个角度来看,内容赛道或将在今明两年迎来新一轮的变局。 

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