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自制影视综3.0时代:现在,我们都在短视频平台追星、看剧......

2020-10-16 09:42短视频工场公众号

声明:本文来自于微信公众号短视频工场(ID:zhhbili),作者:场妹,授权站长之家转载发布。

现在,你都在哪里追剧看综艺?

近日,腾讯微视推出了一档《热血满满的弟弟们》选秀节目引起了场妹的注意。召集 20 位青春洋溢的弟弟同台比拼,旨在选出既具备唱跳专业能力、又能玩转直播短视频的练习生。

不同于此前的选秀节目,腾讯微视这档真人秀首次集直播、短视频及公演为一体,从形式、内容到玩法等方面都创意十足。

那么,作为腾讯微视推出的全网首档竖屏直播挑战赛,《热血满满的弟弟们》有何新意?又能为短视频内容制作带来什么新的思考?

自制综艺 短视频 选秀节目

热血弟弟首发战队

看到选手在舞台上演奏乐器、唱高音、劈叉,那你有没有见过带着榴莲、臭豆腐和螺蛳粉上台的练习生?

近日,一场特别的舞台公演在腾讯微视的直播间拉开序幕。

刚一开场,《以爱之名》组合就带来歌舞表演,迅速点燃现场气氛。镜头伴随着弟弟们的动作不断转换,竖屏的呈现方式,让屏幕前的观众能快速找到自己喜欢的选手画面。

制服外套搭配少年感十足的白衬衫,整齐的舞蹈动作加上多变的队形,在接下来的组表演中,《王者意志》队伍的弟弟们凭借热烈的演出,引来粉丝纷纷刷屏“太帅了!”

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"听说你的舞蹈功底是最好的,我看得出来你是有舞蹈功底的,但是你没有尽百分百的全力去做这件事。"导师王霏霏的犀利点评让白洪滔意识到自己的不足。

跟随音乐节奏摆动身体,肌肉控制恰到好处,在重新solo的舞蹈表演中,白洪滔迅速调整状态,得到了导师们的一致认可,白洪滔也因此被粉丝称为“行走的节拍器”。

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事实上,这只是《热血满满的弟弟们》竖屏直播挑战赛的节目内容之一。

9 月 28 日,腾讯微视发起全网首档竖屏直播挑战赛《热血满满的弟弟们》,通过短视频海选,召集 20 名颜值和才艺兼具的弟弟们同台比拼,由张碧晨、汪东城、王霏霏、王菊、乃万等多位明星出任导师,旨在选出既具备唱跳专业能力、又能玩转直播短视频的练习生。

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除了精彩的舞台公演直播,记录弟弟们日常的“素材池”也是宝藏十足。

每天早上早起,跟着大爷大妈们推着小推车去菜市场,跟爱喝奶茶碳酸饮料的年轻人不同,茶水不离身的杜奕忱凭借健康的生活状态,被粉丝封号“京城大爷”。

相比杜奕忱的“大爷”生活,王钧浩则是个零食爱好者。行李箱里装满零食,想在热血俱乐部开个小卖铺,试营业期间,“王老板”全场立降 88 折、9. 9 元包邮;不仅如此,王钧浩还在现场给导师张碧晨送上了一份榴莲臭豆腐混搭的螺狮粉,引来粉丝纷纷刷频“这是什么黑暗料理!”“别说,看着还挺想尝尝的......”

此外,还有用脸成功穿破保鲜膜的王京华、吃着可爱多长大的李梵诚、跳起女团舞也不在话下的罗欣睿…...弟弟们的搞怪日常和认真训练的画面都通过短视频的镜头被一一记录下来。

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20 个青春洋溢的弟弟们循光而来,在舞台上勇敢地表达自我,在舞台中真实地生活,此次腾讯微视推出的《热血满满的弟弟们》凭借创新的选秀形式和新鲜有趣的内容,迅速引起了网友们的关注和喜爱。

据官方数据显示,截止 10 月 15 日,《热血满满的弟弟们》的全网总播放量已突破 10 亿,微博话题阅读量达 11 亿,全网总直播观看人数超过 4280 万。

在经过了 3 周的练习生集训,包括唱跳训练课、飞行嘉宾空降教学、花式宠粉直播、个人直播任务等活动, 3 轮公演竞演考核后, 10 月 16 日晚,《热血满满的弟弟们》也将迎来他们的决战之夜,最终决选出排名TOP5 名的选手。

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微综3. 0 时代

近年来,偶像选秀类节目再度闯入大众视野,从台综、网综,到如今的短视频平台入局综艺内容制作,自制综艺正式迈入3. 0 时代。

作为全网首档竖屏直播挑战赛,腾讯微视此次《热血满满的弟弟们》,也在形式、内容到玩法等方面进行了创新。

集“短视频+直播+舞台公演”三者为一体,在海选阶段,粉丝观众可以通过短视频,看到弟弟们唱歌、舞台、走秀、甚至是翻跟头、无实物表演、变魔术的趣味表演。

在选拔出 20 位入营训练的选手后,也能通过 24 小时直播间,观看到他们的日常训练和生活的情景,将整个选秀和成长的过程通过直播,真实、全面地呈现在用户面前。

看着弟弟们从舞台下的青涩、紧张到公演舞台上魅力四射,陪伴和见证,观众的参与感全程在线,强化“云养成”也重构了弟弟和粉丝之间的互动体验,情感联结愈加紧密。

同时,短视频和直播的竖屏形式也有助于扩大聚焦效应,观众既能自行选择喜欢的选手及内容,不必为了自己喜欢的练习生登上几个小时,竖屏播放也能有效放大选手魅力,全程“直拍”满足粉丝追星要求。

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再到玩法上,《热血满满的弟弟们》也采用线上+线下双向联动的方式,丰富了平台用户的互动体验。

不同于以往公司推荐、导师选拔的选秀节目,观众在《热血满满的弟弟们》的整个活动赛程中起着至关重要的作用。

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历时两周的海选阶段,选手通过短视频的形式报名参加,由观众来挖掘、推选自己喜欢的弟弟晋级,极大地调动了用户的参与积极性。进入训练赛程后,观众可以通过投票助力喜爱的弟弟排名上升,打造一档真正由观众来决定成团人选的赛事。

可以看到,市场娱乐形态和内容矩阵正在不断被改变和被突破,《热血满满的弟弟们》的出现和创新,也意味着以腾讯微视为代表的短视频平台,在内容领域的再度发力和崛起。

有趣的内容是刚需

此前,罗振宇曾提出“国民总时间”的概念,当用户停留于网络的时间趋于稳定,时间将成为商业的终极战场。具体到娱乐消费领域,近两年来,迎合碎片化时间的直播和短视频正以绝对优势,牢牢占据着用户大部分消遣娱乐时间。

据《 2020 中国网络视听发展研究报告》显示,截至今年 6 月,全国短视频用户已达8. 18 亿,超过综合视频(即长视频)的7. 24 亿用户,在市场规模和用户日均使用时长上,短视频都处于领先。

但与此同时,泛娱乐短视频市场也愈加繁杂,缺少内容深度、同质化等快制造内容只会加速用户审美疲劳。短视频平台或许能够凭借一时的新奇内容吸引流量,但要想真正留住用户,有趣的内容是刚需。

基于对整个短视频直播市场的判断,从今年开始,腾讯微视也加速在自制内容的投入。

一方面,节奏快、时长短、随时随地就能观看的自制作品既符合当下用户对于碎片化短视频内容的消费习惯;另一方面,短视频平台提供的深度互动模式,也能满足用户的沉浸感需求。

7月6日,腾讯微视宣布《明日之子之子乐团季》全体训练生入驻腾讯微视App,并推出专属频道,涵盖正片、练习生直拍、抢先看、get同款等多个内容版块,得到了大批粉丝用户的关注。

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在《创造营2020》开播时,妹妹们也相继入驻腾讯微视,舞台上光芒四射、舞台下是流血流汗的卖力训练、俏皮日常。用户只需要在腾讯微视里搜索自己喜爱选手,即可看到在其个人空间查看她的最新动态、相关视频、小视频等内容。

通过打造爆款专区,在腾讯微视,粉丝用户不仅能反复直拍、纯享舞台等高清回放内容,还推出幕后花絮、主题曲挑战赛、神仙宝藏剪辑屋等大量衍生趣味内容,以此吸引更多的内容生产者和用户加入到视频创作之中。

据了解,接下来腾讯微视也会继续布局自制微综艺、微剧,通过挑战赛的形式为自制剧选角。

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从UGC碎片内容传播,到平台团队的PGC自制剧、微综艺,随着内容生态构建的逐渐深入,腾讯微视入局自制影视综领域,在内容制作、用户互动、宣发推广等方面展现出来的实力已不可小觑。

在短视频市场日益胶着的当下,加大在优质自制影视综艺内容的投入,也有助于腾讯微视打造差异化、精品化的内容生态,从而达到吸引用户来微视、优质内容留住用户的目的,让有趣的内容,为更多人带来获得感和满足感。

随着行业竞争踏入下半场,内容制作也步入深水区,有趣的内容能够吸引用户,同时也是留住用户的关键。如何在眼花缭乱的页面里闯出一片色彩,差异化和创新性才是自制的根本。

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