站长之家- 传媒 2020-09-24T10:29:21 +08:00

都市丽人:产品力是二次创业的核心抓手

  现在品牌最重要的是什么?是高端有档次的品牌调性、能带给消费者的附加价值,还是老老实实做好本职工作——打好地基,专注于产品本质,这想必是很多企业在发展时都纠结过的问题。作为国内内衣行业龙头企业的都市丽人也不例外。在经历一系列来自多方面的打击后,都市丽人痛定思痛,积极探索破局之道。

  今天的消费者喜欢什么?

  都市丽人对 5000 多家门店的市场调研发现,贴身衣物起码超过一半消费者的需求是需要非常舒服、舒适、健康、实用的内衣。今天的女性,不一定再去取悦谁,而是喜欢自表达,让自己舒服,拥有属于自己的内衣。

  基于此,都市丽人提出要回归服务于万千消费者的“实用定位”,更加夯实内功,专注产品创新和供应链升级。要给市场最好的产品,代表都市丽人价值和品质的产品。

  都市丽人董事长郑耀南明确了通过产品力来牵引提升公司的零售力、渠道力和品牌力,产品力是二次创业的核心抓手。

   8 月 25 日下午,都市丽人在东莞举办的“轻暖新体验”秋冬新品发布会,就是产品力战略的一次集中宣告和成果展现。

  当“国民闺女”关晓彤作为品牌代言人走进会场的那一刻,引起了一片尖叫声。而关晓彤自己描述走进会场的感觉时说,会场的布置不像是服装发布会,而是科技企业的黑科技发布会。

  都市丽人代言人关晓彤出席发布会现场

  会场里展示了一系列以轻和暖为主题的黑科技产品。都市丽人集团首席技术官、创新研究院院长汤浅勝先生亮相,就轻暖黑科技产品创意理念、专利技术、科技秘密等做了分享。这位原华歌尔株式会社研究开发部部长,入行 40 多年来一直匠心专注于内衣研究开发领域,不管是新工艺,还是新用料,永远葆有极大的工作热情,通过细腻和极致的洞察,解决女性在贴身衣物上不可言说的痛点。

  产品中蕴含的设计理念在现场引起了关晓彤和诸多参会的记者、经销商、消费者的认可,掌声不断。

  与产品力上的调整同步进行的,还包括线下门店向实用定位的回归。焕新升级的第七代形象门店,主打“实用品牌”理念,整体调性以居家、温馨、自然为主,塑造一站式购物体验,着力打造符合消费者需求的商品组合,为消费者提供实用、平价、优质的贴身衣物选择。目前,都市丽人全国上百家七代店经过翻新,经营势头良好。

  都市丽人七代店

  同时,围绕着回归实用定位,都市丽人还进行了一系列涉及产品、供应链、技术研发及品牌方面的回归和调整。

  比如,将无效产品线降低约40%,聚焦常青款、爆款产品,回归实用品牌定位,更加注重消费者的舒适感和体验感;

  加大研发投入,增设创新研究院,引入了当今最精确的无接触三维人体测量扫描仪,采用光学三角测量原理,通过对人体尺寸进行三维扫描,获取人体的三维形态数据,并通过自动拼接获得精确完整的人体点云数据,更好的服务于产品研发,也有利于通过数据库用于后续无限的扩展使用和可追溯性;

  在生产环节,引进原材料制作的自动涤棉流程、3D立体切割机、精益推筐吊挂车间、车间信息化保障管理系统、5S标准的备料车间、智能自动肩带肌等,一方面提升工人工作效率,缩短工作时长,另一方面是提高品质合格率,生产出贴合人体体感需求的产品,模具模杯精准度提高到微毫米单位;

  在品牌宣传和价格定位方面,也显现出了回归实用定位的特点。都市丽人高级品牌总监李想说,实用品牌是都市丽人的主轴和DNA,选择谁做代言人,代言人传递什么样的品牌,让消费者感受到什么样的品牌感知,也都是围绕着实用定位来展开的。在定价上,都市丽人保暖衣使用的日本进口的东洋纺纱线,其他品牌都卖七八百,都市丽人一套才两三百块钱,这种高性价比也是为了凸显实用的定位,把最大的利益给到消费者。

  在都市丽人未来的布局中,产品将依旧是其根基,只有明确好产品定位,在产品上做到极致,才能够获得更多消费者的青睐与更广阔的发展空间。

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