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2020,综艺“伪爆款”

2020-09-11 07:53Donews


文/DoNews 程梦玲责编/杨博丞

“不想成团。”

《乘风破浪的姐姐》(以下简称《浪姐》)成团夜上,以3242082票获得了第一名的宁静如实说道,而这句话或许是大多数姐姐们的心声。

出道多年、早有名声、有一定年龄的姐姐们真的打算像隔壁选秀节目中的弟弟妹妹一样,组团重新出道,再重新打磨一番?

从一开始观众就心知肚明,节目是奔着热度招商去的,姐姐们是奔着曝光去的。成团,也许只是作秀,为的只是借助选秀综艺的热度。

不同于姐姐们对于《浪姐》火热的先判,《乐队的夏天》对于五条人的走红应该是始料未及的,否则五条人也不会在初舞台结束后就被淘汰。不过这并不影响局面,凭借着#五条人被复活 、#五条人又被淘汰、#五条人又被复活的热搜,《乐队的夏天》热度KPL应该不用太愁。

“浪姐”和“五条人”可能就是今年综艺热度KPL的两条大腿了。30+的姐姐们和屡次淘汰总被捞回的老男人,仿佛寓意着如今的综艺类型不“新鲜”,热度靠“边缘”。

铁三角

据统计,截至2020年8月,共计上线国产综艺281部。没有特殊的黑马出现,整体格局与两年前相同:选秀、观察类真人秀、音乐综艺。

1.

选秀作为综艺队伍中的流量担当,在各大视频平台上几乎全勤。爱奇艺的《青春有你第二季》,腾讯的《创造营2020》《明日之子第四季》,优酷的《少年之名》《炙热的我们》,包括时下最热的在芒果TV播出的《乘风破浪的姐姐》,姐姐比赛成团出道,同样也是偶像养成类的变体。就连央视也开始操刀选秀节目。

艺恩、云合、猫眼等第三方数据显示,2020年上半年播映指数TOP3为选秀类节目:《乘风破浪的姐姐》、《创造营2020》以及《青春有你2》。此外,央视推出《上线!华彩少年》少年创团选秀节目仅仅官宣,就登上热搜。

横向对比来看的确有人气,但单看选秀综艺这两年的发展就会发现,虽然名目繁多、形式各异,却本质趋同。“评级”、“晋级”和“淘汰”的流程延续至今,负责催泪的套路不外就是“梦想”、“坚持”、“青春”。有所改变的只是节目热度营造,越来越依靠选手“黑料”和剪辑。

比起当初《创造101》《偶像练习生》还有舞台节目的讨论,今年的《青春有你2》却是靠着参赛选手们不断被挖出的黑料登上热搜,《创造营2020》仅依靠导师为数不多的话题吸睛。就连今年大爆款《乘风破浪的姐姐》播出期间一度口碑下滑,换汤不换药的套路透视出制作人对于这一类型综艺的思想乏力。

另外,为了分得选秀更多羹汤,选秀市场在不断透支,最终带来的后果是,如今选秀综艺出道的偶像团,质量在不断下滑。

2.

有数据显示,自2017年起,真人秀节目比重逐年提升,今年占比预估更是超过八成。而占比不断攀升的真人秀中,近两年又以“真人秀+演播室”模式的观察类综艺增长更甚。

从2018年的3档、到2019年的15档,再到今年已播出和去年相近的节目数。据不完全统计,截至今年8月,优爱腾芒四大视频平台就已经推出了18档观察类真人秀综艺。且早前艾媒数据统计,下半年网络综艺题材中,观察类数量依然居第一。

观察类真人秀的生机,是源于观众对由《奔跑吧兄弟》《极限挑战》带起的竞技类真人秀风的口味“反叛”,泛滥的竞技表演、快节奏游戏节目中,弱化了游戏环节,主打观察体验的观察类综艺“慢”的尤为清新。

并且以明星生活和婚恋话题作为突破口,一方面满足了观众对明星生活的窥私欲,另一方面又迎合了现代热点社会的议题,使得此类综艺在近两年被提速生产。

从今年上线的18部综艺节目来看,总体的综艺类型在不断创新。从之前的明星生活、婚恋话题,到如今涉及情感观察、代际沟通、夫妻关系、职场经历、独居生活等诸多话题。而从播出效果来看,戳中大众G点,还是集中在“催婚”、“相亲”等内容上。其他不少方向的观察综艺播出后,不少都是“查无此综”。

而观众对于情感类综艺也并非全部买账,毕竟大多数节目仍透着一股不真实的“剧本感”。当节目播完后,嘉宾打破之前营造的粉红恋爱幻象,微博撕逼轮番上演。已然在降低观众对此类综艺节目观感。

此外,观察类真人秀也在走着前辈的老路,同质化内容扎堆出现。如集中在今年5月上线的《让生活好看》《我要这样生活》《看我的生活》,都是以明星独居生活为观察视角,雷同的名字、相同的类型、原汁原味的套路,但却来自三家不同的出品方——腾讯视频、爱奇艺、优酷。

3.

音乐综艺算是市场上的全能型选手,从到竞猜、比赛、原创、线下演出及其他线下场景等拓展涵盖自身产业链,再到社交、造星、赋能虚拟偶像等音乐横向延伸等,创新种类丰富。

在今年已播出的综艺中,专业极致向的音乐节目如《歌手·当打之年》《天赐的声音》《乐队的夏天2》《中国新说唱》等。跨界融合向的如音乐+旅游《街头音浪》、音乐+诗歌《中国好诗歌》《诗乐远方》、音乐+互动《宅家点歌台》、音乐+影视配音《宅家猜猜猜》、音乐+造星《炙热的我们》等。音乐元素涵盖国风、EDM、摇滚、嘻哈、民谣、R&B等品类。

有数据显示,音乐类是2020上半年广告投放的综艺数量占比最高的类型,28.31%。广告主的偏爱也体现出其行业的地位。

只是在不断创新的情况下,国内外制作人对于音乐节目的翻新速率和创新程度已然进入瓶颈期,而已有节目基础上只做一些不痛不痒的小改变,也无法做到真正意义上的突破。挑大梁的音乐综艺仍是那些已有一定知名度的老IP们。

然而老节目想要维持原有的水准是很困难的事情。就以《乐队的夏天》为例,比起第一季豆瓣评分8.8,让新裤子、刺猬、面孔、痛仰等一众乐队被网友熟知,第二季评分7.6,一个被人认识的五条人还因淘汰而闻名。

自2018年年中《偶像练习生》《创造101》两档节目大火试探出选秀市场的潜力,年末《心动的信号》《我家那小子》《妻子的浪漫旅行》三档综艺等拉开观察类真人秀大幕后,选秀、观察类真人秀、音乐综艺在内的整个综艺市场局面就已形成。而这两年间,综艺一直在复刻老路,从未被超越。

衍生横行

如今的综艺市场,创新之路确实变得滞塞难行,制作出一档爆款更是不易。

因一档爆款综艺诞生后,除了其类型被追逐外,综艺本身也要被最大化利用。这就催化出了衍生综艺的爆发。

2018年,为了将现象级网综《创造101》的热度发挥至最大化,在正片之外,又一连推出了《创造101悠享版》《创造101导师教室》《101进阶练习室》《101宿舍日记》《创造101评级连连看》5档衍生节目。

此时的衍生综艺还是录制花絮以及正片时常限制没有剪进去的素材,节目内容都是导师、学员、赛制的台前幕后、练习生训练过程和生活日常,仅是记录影像,且没有太多剪辑。但因为节目火热,也有粉丝对此买单,而这几档单期衍生节目的平均播放量甚至能达到单期正片的10%左右。自此,衍生节目成为了一个新的“小风口”,稍有流量的综艺,就会给配上一档或几档“衍生”。

据艺恩营销智库数据统计,2020年1-8月,优爱腾芒四家视频共上线103档网综,其中就有33部衍生节目。其中,不少流量综艺更是多档“衍生”配置,如《这!就是街舞3》则在正片的基础上,推出了《一起来看流行舞》《一起火锅吧》《街舞营业中》《Just Dance》《街舞开课啦》《这!就是舞者》《街舞潮流图鉴》《街舞要One More》等七档衍生节目。《创造营2020》《明日之子4》《青春有你2》》也均拥有4档之多。

这些综艺节目在内容上除了正片边角料,也开始拓展了有新的录制内容,如正片嘉宾参入“火锅趴”的吃饭+聊天形式、玩剧本杀的游戏形式等。且为了配合正片,从节目预热,到节目播出时热度横向延伸,再到播出后热度拉伸,衍生适合前、中、后‍各个‍阶段发挥作用的衍生节目。

甚至在正片的播出期间,同时有多档衍生节目上线,填满除正片之外的其他时间。不少节目组还贴心的制作“追综日历”,让观众能够追踪一周的节目。

只是在数量轰炸之下,难保观众们不会疲倦。尤其是选秀类节目,市场上同类节目已经泛滥,再有多档本质相同的衍生节目输出,将会透支观众对此类综艺的“耐心”。这或许也是如今的选秀综艺声量骤熄的原因之一。

当综艺制作者们将更多的精力放在如何在已有热度的综艺上再多分一杯羹,生产出许多“爆款边缘”来抢占热度,而非创新赛道,那么,原有的市场就会变得更加拥堵,观众的“耐心”也会被透支,爆款综艺也就越来越难出现。

因此,这也是伪爆款频繁现身的主要原因。当剩饭被不断加热,大家最终都会吃得索然无味。综艺制作人们的确该想想如何推陈出新了。


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