苹果 9 月 8 日晚间宣布，将会在美国太平洋时间 9 月 15 日举行新品发布会，北京时间是 9 月 16 日凌晨 1 点。通常情况下，每年 9 月的发布会上，苹果会发布新款 iPhone，今年也就是 iPhone 12 系列。
苹果秋季产品发布会通常在 9 月份发布，这次稍晚一些，可能是由于 COVID-19 疫情导致。不过，根据彭博社 Mark Gurman 预测，今年 9 月 15 日的发布会上只会带来新款 iPad 和 Apple Watch，iPhone 12 要等到 10 月才会发布。
和之前一样，苹果并没有透露太多发布会的细节，预计苹果将在发布会上发布四款新 iPhone，分别为 5.4 / 6.1 英寸的 iPhone 12 系列和 6.1/ 6.7 英寸的 iPhone 12 Pro 系列。之前的报道称，苹果 iPhone 12 系列将采用交错上市，更实惠的 iPhone 12 机型先推出，更昂贵的 iPhone 12 Pro 机型后续推出。