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@猴哥说车连续两月增粉500W+,8月抖音涨粉榜又有哪些信号释出?

2020-09-09 11:00卡思数据公众号

声明:本文来自于微信公众号卡思数据(ID:caasdata6),作者:卡思数据,授权站长之家转载发布。

8 月抖音涨粉榜已出,我们先来看下前 20 位涨粉态势最好的红人(政务号、媒体号除外),他们分别是:

抖音 抖音涨粉 猴哥说车

从榜单中,我们可以清晰地看出,相比 7 月的“高歌猛进”, 8 月的增粉量级又出现了明显的“偃旗息鼓”。准确来讲,又回到了今年以来的常态水平。除@猴哥说车和@疯产姐妹外的月增粉量超过500W外,增粉量在400-500W以上的账号只有两个,分别是汽车类账号@车哥测评、医学类账号@仙鹤大叔张文鹤。除此以外,剩余 16 个账号的增粉量均在200—300W之间,整体走势较为平稳。

其中,我们又一次看到了几个熟悉的面孔“无压力”上榜,如@疯产姐妹、@毒舌电影、@猴哥说车,足见他们的内容在该段时期内极其对用户的“胃口”。

而从上榜账号类型来看, 8 月和今年的前几个月份仍然保持着一致的规律,即类型丰富,囊括了汽车、医疗健康、影视、亲子、剧情、宠物、美食、搞笑等多个类型。另外,相比于 7 月各种剧情类账号扎堆上榜,呈现出压倒性的优势, 8 月的 20 个上榜账号类型分布的却较为平均,没有表现极为突出的代表性类型。但其中,却有一些很久没有上榜的垂类以不错的增粉量进入了 8 月榜单。

医学类账号@仙鹤大叔张文鹤,专注解决用户的日常医学困扰,以幽默而接地气的方式与用户进行交流,并从用户的角度出发提供实用、简单、易行的解决方案,因而博得了众多用户的信任,如今在抖音上粉丝量达到2096.8W;

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亲子类账号@洋哥带娃,单月增粉350.5W、视频内容专注亲子教育知识。父亲洋哥通过生动的实际演示向儿子输出各种教育知识,囊括了安全、学习、礼貌等家庭教育的多个层面,直观而形象,其教育方式受到了诸多用户的认可。分析其用户画像,33- 39 岁的用户占据了60%以上,可见该账号在“宝妈宝爸”群体中建立了足够的影响力。

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宠物类账号@元宝不听话,展现一只宠物小香猪元宝的生活日常。一条独自去马桶上上厕所的视频赚足了用户眼球,收获点赞413.9W。尽管整个 8 月只发布了 3 条视频,却收获了398.5W的粉丝增量。

总体来看,这几个垂类账号与生活的相关程度较高,用户的年龄范围也较为广泛。从另一个层面,也说明了垂类内容在抖音上的机会越来越多。

接下来,我们来分析三个具有代表性的账号,从他们的涨粉路径获取更多的信息。

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 @猴哥说车+@车哥测评

继 7 月增粉577W以后,@猴哥说车又以526.6W的增粉量成为 8 月抖音涨粉榜上的TOP1,目前粉丝量已经达到2543.6W。

汽车垂类在抖音上相对来说是一个发展得较为不错的垂类,此前也经常有不同类型的汽车类账号登上月涨粉榜,如@虎哥说车、@懂车侦探、@玩车女神等,而@猴哥说车作为近段时间以来异军突起的一个账号,其涨势相较其他账号而言,也要更为迅猛。分析他近期快速崛起的原因,卡思认为是在账号中融合了多重元素。

● 在丰富的情境中展现专业性+人情味

作为一个汽车领域的达人,猴哥在其视频中自然呈现出了他在该领域内的专业性,但相比其他同类型账号,他的专业性则体现在丰富的真实情境中,如各地二手车市场、车展、地库等等,对于各种汽车的品牌、型号等,他都可以信手拈来,而对于一辆车存在的问题,他也能及时敏锐地发现。可以说,他的专业能力和他又高又壮的外表一样,能让人产生足够的信任感。

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除此以外,他的作品中还有一种常态化的内容,即与粉丝之间的多种互动交流,比如陪粉丝试驾、帮粉丝淘车、帮大学生修复旧车等等,这些内容在传递专业性的基础上,为账号注入了浓郁的人情味,让内容更有看点、获得共鸣,同时也在更大程度上加深了与粉丝之间的链接。

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● 具有噱头和话题点的娱乐元素

在@猴哥说车的视频中,还有几个常常出现的女性角色,比如兰博基尼小姐姐、MINI小姐姐、 00 后的富婆粉丝、劳斯莱斯小姐姐等,几个女性角色不仅有着各自鲜明的特征,还与猴哥有着多方面的互动,而这些人物的出镜不仅使得账号突破了单一人设、丰富了账号的内容,同时也给用户增加了许多互动交流的“谈资”。

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● 与同类型账号同框互动,双向导流

经常与同类型账号进行互动也是@猴哥说车的一个显著特征,而在互动时,账号也会根据其一贯的风格进行趣味性的桥段设计,从而获得更具看点的双重叠加下效果。

8 月 7 日,@猴哥说车和最近势头同样猛烈的机车美女@痞幼在视频中展开互动,视频中猴哥秉承着一贯“爱车胜过爱美女”的特性与痞幼进行了“尴尬”而又具有笑点的互动,视频末尾处,近 200 斤的猴哥试图坐上痞幼的帅气机车,而随着车胎的异动,视频戛然而止,留下了悬念。该条视频获赞208.9W,评论数达8.4W,在带来粉丝增长的同时,也加深了账号与粉丝之间的互动。

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除@猴哥说车外,我们还可以看到 8 月涨粉榜中还有一个汽车类账号@车哥测评,也以491.6W的增粉量登上了榜单TOP4,其视频内容主打直观输出实用型用户、养车知识,平均每天会更新2- 3 条。

卡思数据观察到,该账号5、 6 月份数据走向都十分平缓,直至 7 月 22 日出现了一条点赞177.6W的大爆款视频,带来了36.9W的粉丝增量。该视频与其他视频的“枯燥式”知识传递风格不同,而是在开头通过音乐与剧情的配合,以场景化代入的形式引出了要传授的知识点,达到了一种抓人眼球的吸睛效果,也因此获得了突出的数据反馈。

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而在 8 月份,其表现最佳的视频发布于 8 月 12 日,该视频通过实操过程展示了“侧方位停车三步法”,共获赞306.1W,单日增粉112.1W,从评论区中可以看出,这条视频之所以能够引起这么多关注,最核心的原因在于用户在生活中对于停车技巧的实用需求。

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从这两个明显的数据走势,我们能够得到用户对这种汽车知识型内容两个明显喜好:①具有代入感、可看性的剧情式知识输出更有看下去的欲望;②与生活中的实际需求结合得越紧密,越容易引起用户的关注。

但需要一提的是,卡思数据曾经对这种汽车科普类账号进行过专门研究,发现单纯的知识输出型账号,由于趣味性不足,且内容较为相似,所以可替代性也较强,用户很难对特定账号形成忠诚度。

因此除了在内容上要与用户的生活实际进行更深度的结合外,也可以丰富内容的表现形式,通过具有鲜明特征的人设、或与众不同的风格和基调来加深用户对账号的认知和好感。

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大LOGO 吃垮北京——

前段时间吃播内容引起的种种风波让美食这一内容品类的关注度再度攀升。除了“视觉刺激”+满足猎奇欲望这一条路径外,当下用户还会被哪些美食内容吸引也成为很多美食创作者反思的问题。

在 7 月的涨粉榜中,在 7 月涨粉榜中,@蜀中桃子姐和@潘姥姥纷纷上榜,二者均聚焦乡村美食,以真实的乡村图景作为美食制作地,传递了浓郁的原生态气息和人间烟火气,备受用户青睐而在 8 月,以307.2W的粉丝增量登上涨粉榜的@大LOGO 吃垮北京则又传递出了用户的另一种喜好。

我们看到,@大LOGO 吃垮北京是以探店作为主要内容形式,在 2019 年 2 月时,就发布了他的第一条视频,但其早期的视频内容比较杂乱,没有形成统一主题,且有很长一段时间聚焦于日本美食,受众相对狭小,可触达性低,因此前期的数据增长相对来说较为缓慢。今年 5 月,该账号的内容方向转向“北京美食探店”,专注寻找并挖掘北京当地的美味佳肴,数据开始有了一定回升。

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而在此之后,@大LOGO 吃垮北京探究美食的标准不再只有好吃,而是在此基础上加入了更能吸引人眼球、满足用户好奇心的“猎奇”因素,即带领着用户一起挖掘那些价格高昂的“非常规”食物。

如其 8 月 3 日发布的视频,感受的是 1388 元的巧克力牛排,达人像导游一样,先在店外做出整体的介绍,然后一路进到店内,点餐、品尝,并不时拉近镜头向观众做出实时讲解。这条视频共计获赞152.6W,是其发布作品中数据反响最好的一条。

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自调整了内容方向后,卡思数据观察到:@大LOGO 吃垮北京的数据有了极其明显的上升趋势。而就 8 月来看,诸如【 4500 块国宴菜之旅】、【 1500 块的龙虾蛋糕】、【 4000 块铁板烧之旅】等内容,均有着不错的数据反馈,也带动了账号的粉丝增长。

总体来看,@大LOGO 吃垮北京的粉丝增长来源于他对整体的一个调整:

● 视频形成了统一的整体风格,不论是在封面呈现上,还是内容走向上,甚至主人公的服装上,都因为统一而构建了自身的辨识度。

● 从寻常美食转向了具有门槛、有特色、有“噱头”的食物,能够更有效地激发用户的好奇心。

● 在画面呈现上足够有代入感和真实感,能够更快地将用户代入其中。

总体来看,在对 8 月抖音涨粉榜中的上榜账号做了详细的分析后,卡思可以从中提取出几个明显关键点:

一是账号中融入元素越多,引起关注共鸣的点也就能够更多;二是统一的风格更有利于用户对账号形成记忆点;三则是与生活紧密相关的内容,总是更容易被用户所接受。

接下来,抖音还会涌现出哪些惊喜账号?

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