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Dou是生活家 高品质项目资源打造泛生活类营销品牌大热IP

2020-09-04 14:58用户投稿

  临上课前,火速冲出教室,只为帮心仪的女生打一壶水——抖音达人徐家珞近日拍摄的一则短视频,掀起网友们学生时代的回忆杀,视频同款水杯“茶花豌豆水杯”亦取得售卖近 800 单的不俗销量。

  这是国货品牌茶花家居与巨量引擎创新营销IP“Dou是生活家”的一例。作为“Dou是生活家” 8 月主推品牌,茶花家居结合品牌调性,联合“Dou是生活家”倡导“与茶花一起,成为懂生活的行家”,并在抖音发起#晒出花式幸福感全国挑战赛,邀请网友们花式分享日常生活中的小确幸。

  作为拥有 23 年历史的国货品牌,茶花家居此次携手“Dou是生活家”依托短视频场景做创意营销,不仅进一步增强年轻一代用户的黏性,提升了品牌声量,更提升了电商销售转化,实现品效合一。

  “营销环境的快速变化让我们更加注重品牌年轻化和短视频营销。”茶花家居品牌负责人说,这次和巨量引擎的首次合作,尝试了和以往不同的传播方式,不管是传播效果还是销售效果都带给我们惊喜,电商渠道的销售同比增长近30%。

  “Dou是生活家”是由巨量引擎于今年夏天推出的首个泛生活类主题项目,意在以此来号召用户追求更有品质的生活方式,并推动合作品牌更好的发展。参与“Dou是生活家”的品牌包括茶花家居、明一国际、福盐集团、九牧厨卫、长富牛奶等国货大牌,更有林允、包文婧等 13 位明星达人助阵,为美好生活打call。活动一经推出就获得话题播放量超2. 3 亿,投稿参与数超2. 4 万的成绩。

Dou是生活家

  【亮点1:超强品牌联盟,精准定位,形成高品质项目资源】

  新消费时代下,国人对品质消费的意识快速提升。“Dou是生活家”瞄准高品质人群、高品质生活,围绕“家”搭建营销场景。吸引茶花家居、明一国际、福盐集团、九牧厨卫、长富牛奶等国货大牌加盟。

  具体实施过程中,“Dou是生活家”流量与创意并举,一方面结合抖音核心入口资源为活动导流,吸引更多用户参与活动;另一方面搭配茶花家居、明一国际等合作品牌的抖音挑战赛,让项目更贴近生活,形成高品质项目资源,增强互动性、参与感,用户边看边“种草”。

Dou是生活家

Dou是生活家

Dou是生活家

  【亮点2:明星+达人组成超强生活家天团,为活动打响第一波声势】

  生活家,是优质生活的引领者,他们懂生活、爱生活。“Dou是生活家”从明星、垂类达人、平台红人等多层面邀请嘉宾,包文婧、林允、彭昱畅、张天爱、霍尊等 5 位明星,末那大叔、七舅脑爷、李一檬emoo等 8 位抖音红人,联合组成“超强生活家天团”,让用户跟他们一起发现更多美好。

  收纳高手包文婧作为完美生活家,为生活家发布暖心视频,分享自己的生活理念;抖音头部达人末那大叔作为品质生活家,发布夏日生活vlog,分享消暑妙招……“超强生活家天团”的加盟扩大了活动覆盖人群,实现了高效曝光,将活动直接推向高潮。

Dou是生活家

Dou是生活家

Dou是生活家

Dou是生活家

  【亮点3:定向投放 多平台助推 持续引爆全网】

  为了更好地进行视频展示,Dou是生活家还运用抖音了创新产品——topview,将包文婧生活家视频定向全福建省投放,实现开屏平滑过渡信息流,60 秒超长暖心体验,引爆活动热度。

  不仅如此,Dou是生活家还打通巨量引擎多平台流量,整合了旗下 8 大核心产品的重磅资源,邀请全国 8 大分公司头条号联动发起预热,包括抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版、激萌、轻颜、皮皮虾、番茄小说, 8 端联屏助推,圈定活动目标人群,面向全国投放,整合全国资源共同为活动打造声势。

  据悉,“Dou是生活家”将推出更多优质内容及话题、更多品质生活好物和视频,不仅帮助网友们“过自己想要的生活,成为懂生活的行家”,更助力合作品牌营销,实现双赢。巨量引擎与众多国民品牌携手打造国人自己的生活节,帮助品牌撬动更大的营销势能,在新一轮国货浪潮中占领市场先机。

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