站长之家- 传媒 2020-08-28T15:00:02 +08:00

ACCESS集团收购新西兰明星品牌SAVAR,打造海外品牌孵化样本

近几年,中国市场逐渐转为消费导向的买方市场,消费者主权崛起。80后、90后已成为市场上消费主要动力,消费环境呈现出多样化、个性化的趋势。新的消费人群、新的消费偏好,为新品牌和新品类的快速崛起创造了机会。早在2017年,ACCESS集团就拥有帮助品牌具备了直面消费者和直达消费者的能力,并打通了多个海外优质品牌在中国的爆红之路。

前不久,新西兰明星品牌SAVAR被创新型品牌管理公司ACCESS集团(Access Corporate Group)收入麾下。此次收购中的主角SAVAR是源自新西兰的天然护肤品牌,在中国海淘圈内一直颇具口碑。收购完成后,ACCESS集团将对SAVAR品牌进行全新规划和打造,丰富其产品线并助力拓展新西兰之外的销售渠道,而中国则是SAVAR将要发力的重点增量市场之一。这也意味着,ACCESS集团的收购将成为SAVAR“入华”路径的起点。可以预见的是,SAVAR将乘风破浪,成长为备受中国消费者关注和喜爱的海外优质品牌。

ACCESS集团收购新西兰明星品牌SAVAR

在SAVAR之前,来自澳大利亚的彩妆品牌拿破仑彩妆(NAPOLEON PERDIS)是ACCESS集团将海外品牌成功引进中国的典型样本之一。拿破仑彩妆诞生于1991年,是澳新地区首个成功进入好莱坞的专业彩妆品牌。2019年8月,ACCESS集团正式完成了对拿破仑彩妆的收购。仅仅一年时间,拿破仑彩妆在中国快速增长中的彩妆市场已声名鹊起。今年2月,拿破仑彩妆通过直播推出新品黄金底妆CP——奶油肌限量礼盒,两场直播累计成交额突破2500万;在ACCESS集团打造的“超级品牌日”活动上,拿破仑小金管单品更是创下全球每2分钟售出一支的辉煌战绩,累计成交额突破4600万;今年6月的66会员狂欢节,拿破仑彩妆成交额更是一举突破5500万,创下了新纪录。

ACCESS集团收购拿破仑彩妆品牌

拿破仑彩妆在中国市场收获靓丽“成绩单”的背后,与ACCESS集团持续推进用“加减法”做品牌管理的创新理念密切相关。众所周知,传统品牌管理公司主要通过多级分销的“树状网络”构建品牌与消费者之间的连接和路径,品牌需要通过代理商、分销商、终端层层传导,才能触达消费者。譬如,大名鼎鼎的宝洁和欧莱雅。然而,随着社会的发展和科技的进步,传统品牌管理公司遇到了不少新的挑战。相较之下,ACCESS集团最大的创新性在于有效缩短了品牌触达消费者的距离。譬如,取消渠道层面的大经销商等多级分销体系、自建品牌商城,此外还有简化物流链条,精选高品质商品,旨在为消费者创造更便捷安心的消费体验。

ACCESS集团创新品牌管理理念

健康、美丽、生活方式是ACCESS集团聚焦的三大领域,在发掘全球好物的道路上,ACCESS集团始终坚守“优中选优”的选品哲学。同时ACCESS集团通过数字化手段和互联网基因帮助品牌商更快速、精准的扎根中国市场,打造成在中国同样具有影响力的品牌。

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