据 9to5mac消息，不少网友发现苹果在其官方 YouTube 频道短暂上线了一个直播页面，上面标注的直播活动日期为 9 月 10 日，不少人认为这意味着苹果将于当天举办秋季新品发布会。
据报道分析，这个直播测试页面很可能只是沿用了去年的发布会日期（9 月 10 日）。今年发布会在 9 月 10 日举办的几率不大，因当天是周四，在当周举行的可能性也不大，因为其中有好几个重要日期（包括美国劳动节和「911」）。
根据市场预期，苹果会比往年稍为押后iPhone12 的发布时间，一般也指会在 10 月发布。而爆料人Jon Prosser也指出今年iPad及Apple Watch有可能在 9 月独立发布，而iPhone12 则要到 10 月。
苹果于去年 9 月 11 日（国内时间）发布了 iPhone 11 系列手机，这款机型也于去年 9 月 20 日正式上市。