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动漫、广播剧、短视频……这些才是男频IP的正确打开方式?

2020-08-21 11:07娱乐硬糖公众号

声明:本文来自于微信公众号 娱乐硬糖(ID:yuleyingtang),作者:顾韩,授权站长之家转载发布。

近 14 亿总播放量,豆瓣7.9、猫眼8.1、78. 6 虎扑值与79%知友推荐。《穿越火线》 8 月 17 日晚超点直通结局至今,取得了如上成绩。

这部游戏IP剧尽管在垂直人群中赢得了赞誉,甚至为主演鹿晗、吴磊一洗前耻,但放在整个暑期档,仍然不算是剧集的上位圈。

联想到今年初的《将夜2》、《绝代双骄》、《大主宰》三连扑,不禁令人感叹,以女性观众为主的剧集市场,对男频改编仿佛只是短暂地爱了一下。真要论战斗力,还得是婚姻家庭、仙侠虐恋,最多再加上个耽改。

短视频 动漫 IP

大把男频IP想要变现,剧集市场却久攻不下,如何是好?事实上,新的转化方式已经出现。从各种意义上来说,我们都希望男频IP未来可以不必与真人长剧互相迁就,而是在更适合的内容形态中焕发生机与魅力。

被爽文“入侵”的网络动画

在 2019 年涌现的几部热门院线动画电影的带动下,人们开始越来越多地将目光投向国漫。不难发现,在《喜羊羊》、《熊出没》系列靠合家欢闷声发财的同时,国漫电影中开始出现《大护法》、《白蛇缘起》、《哪吒》等更加复杂、全龄向的作品。

网络动画更是诞生之初就走向了与电视上的少儿动画不同的道路。在草根网友天马行空的创意下、在网络小说与漫画的滋养下、在短暂的“监管自由”下,一路飞奔。改编自同名网漫的《十万个冷笑话》又污又贱,将互联网上吐槽解构的文化发挥到极致。3D武侠国漫《画江湖》系列甚至主动打出过“18+”的招牌。

央视哪吒VS《十冷》哪吒

尽管从 2018 年起,监管逐步规范完善,整改之风一轮轮刮过,如今的网络动画(特别是3D动画)依然呈现出有别于传统电视动画的气质,并因此成为玄幻、科幻、武侠、冒险、灵异、丧尸、耽美等真人剧受限题材的温床,在男性受众中实现高渗透。

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坐拥阅文集团的腾讯,率先开始了对男频网文的动画转化,推出了《斗破苍穹》、《全职高手》、《斗罗大陆》、《武动乾坤》等知名小说的同名动画剧集,且动画的评分与在原著粉中的认可度,大多比真人剧高出一筹。

两者的差别在《斗破苍穹》项目中一目了然。在满足书粉对打斗场面与女性角色的幻想方面,真人剧确实处处掣肘,远不如动画自由。

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一面是男频魔咒在真人剧届不断推翻又重来,一面则是网络动画在男频大IP的助力下播放屡创新高。

2018 年底,《斗罗大陆》被腾讯视频升级为“年番”,寄予厚望。 2020 年 8 月,腾讯视频发布的最新动漫片单更将《诛仙》、《雪中悍刀行》、《龙族》等IP纳入其中,继续剑指全龄市场。

另一国创重镇B站今年暑期也出现了神仙打架局面。上线新番包括高分科幻《灵笼》下半季,原耽改编、玄机制作的《天宝伏妖录》,水墨风的“三集片”《雾山五行》,以及采用了真人动捕技术的《凡人修仙传》与“土味黑马”《元龙》。

后两者的原作都是标准的男频网文:仙侠修真、长篇累牍、层层升级、美女如云,改编出来的画风却截然不同。《凡人修仙传》由《将夜》出品方猫片主导、与原力动画联合制作,规格品质较此前同类作品有所提升,用唯美的画面还原仙侠世界的深远意境。

《元龙》原作本是一部没什么深度的套路化网文,然而当兵王、穿越、修真、赘婿、后宫等土味元素遇到B站弹幕,奇妙的化学反应发生了。当男主将修仙世家的恶少一枪爆头,谁看了不想跟着刷上一句“大人,时代变了”呢?

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当然,这也离不开制作团队中影年年的精准改编。主创将套路化的情节高度提炼,压缩到了每集的十几分钟里,导致成片爽点分布科学、观众高潮不断,十分上头,成为B站最快破亿的动漫,在业界收获了不小关注,很可能会带起一波男频“爽番”潮流。

进入大片时代的广播剧

2018 年,移动互联网推动“耳朵经济”成为风口。艾瑞数据《 2020 年中国网络音频行业研究报告》中显示, 2019 年,中国网络音频行业市场规模已达到175. 8 亿元,同比增长55.1%。全场景生态的深化发展为整个网络音频行业带来了更多想象空间,并将推动网络音频行业市场规模进一步增长。

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知识付费、有声书付费和直播,曾被认为是音频行业三种主流内容变现形式。不过如今音频领域的知识付费已经逐渐退潮,大家纷纷将目光投向了复购率更高的有声书。

除了二次元音频社区猫耳FM专注付费原耽广播剧(代表内容:《魔道祖师》、《杀破狼》、《撒野》等),几大综合性在线音频平台也布局甚早。蜻蜓FM从 2014 年便进入有声书产业,至今已上架 1 万多部有声书, 2019 年正式提出有声书精品化战略。

无独有偶, 2019 年,喜马拉雅也宣称,将全面进入“有声书3.0”时代,以高音质、高音效、大制作为基准,努力打造大片级的广播剧和有声剧,推出了千万级别投资的《三体》广播剧,以及《平凡的世界》、《活着》、《围城》等一系列经典文学广播剧,瞄准主流市场。

今年 4 月,腾讯音乐娱乐集团举行了长音频战略发布会,并正式推出长音频APP“酷我畅听”。如今,“酷我畅听”已同CCTV百家讲坛,阅文集团、中文在线、纵横中文网,以及国漫三大平台快看漫画、漫漫漫画、有妖气漫画等内容方建立深度合作,聚拢了《盗墓笔记》、《诡秘之主》、《白夜追凶》、《雪中悍刀行》、《镇魂街》等一批知名IP。

字节跳动也不甘其后,于 6 月推出了听书产品“番茄畅听”,播讲“番茄小说”中的海量内容。

易观《中国夜听经济发展分析2020》中显示,移动音频行业,男性用户占比更高,为66.95%;在热门收听内容方面,女性更偏向情感类,男性更偏向故事类。从各平台的搜索排行上也可看出,惊悚悬疑、玄幻修真乃至赘婿题材等男频作品更为吃香。

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左至右:酷我畅听、番茄畅听、喜马拉雅、蜻蜓FM

究其原因,一方面,广播剧相较于真人影视剧周期短、成本低,监管宽松。对于冷门的男频IP,特别是悬疑、恐怖等受限题材来说更为友好。另一方面,当制作与演绎的水准达到某种程度,广播剧也会拥有强大的感染力,非常适合表现幻想类作品。

此外,对于IP改编作品来说,广播剧没有视觉呈现,也就免去了许多关于人物与场景还原度的纠葛。比方说,《诡秘之主》虽然炙手可热,但作为一部西方奇幻类作品,估计很难以真人影视剧的方式在中国落地,广播剧则没有这个顾虑。

在知乎问题“如何评价《诡秘之主》广播剧”之下,作家“流浪的蛤蟆”评论道,广播剧确实是除了小说之外,目前最能让人感受到的异次元文化的表现形式。

对于上游的网文、漫画平台来说,受众与内容形态的契合、正版付费模式的建立完善以及资本入局带来的精品化前景,令广播剧成为了一种可以认真考虑的变现方式。按照长视频领域的经验,如若长音频领域也来上一轮跑马圈地,对于男频IP的追捧与争抢,恐怕会更加热烈。

更懂下沉市场的短视频

纵观男频IP开发的诸多争议,人物与场景的视觉还原是一道坎,价值观与尺度的磨合迁就是一道坎。但最关键的,还是如何还原阅读爽文时的快感。

我们首先要搞清楚,“爽感”究竟从何而来。首先是剧情极致YY,逆天改命、装逼打脸;其次是文笔浅显易懂,不给阅读造成过多压力;再者就是爽点的设计,同样的套路可以反复渐进地用,缺了新鲜感但多了熟悉感,读者可以自主把握阅读节奏。

总而言之,就是要让读者不知不觉进入心流模式。

在其他内容形态中成功做到这一点的,硬糖君认为,上文提到的《元龙》算一例,女频网文改编的《双世宠妃》算一例,原创剧本的《延禧攻略》算一例。共同点就是把套路提炼出来再做足,同时剧情高速推进,唯快不破。

然而,这些还不是最极致的。最极致的,其实是那个男人——

猎奇的赘婿设定(对于圈外人来说)、演员夸张而明确的表演(扇巴掌、下跪)、两三分钟内实现的“受气——打脸”反转,以及不乏设计感的视听语言(激昂的配乐、强调速度感的镜头),令一系列爽文广告短视频迅速风靡全网。B站UP主“半藏同学”搬运的合辑目前已拥有 1300 多万播放量和超过 20 万条弹幕。

高赞评论表示:剧情虽然味冲,但挺下饭。

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类似的情况还有少女漫改编的竖屏短剧《通灵妃》系列,同样是非常套路化的剧情,但主创将原作核心的、已经得到动画验证的高能段落提炼出来,一集一梗,在短短几分钟之内极致呈现,让观众直呼“上头”。

包括许多短视频红人的短剧,如《朱一旦的枯燥生活》,本质上也是同一个梗的不断循环重复。

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其实从某种程度上说,爽文与短视频都是用极度的类型化给受众带来精神按摩与心理安全的东西。这或许意味着,短视频剧也是一种能最大程度上发挥出爽文魅力的改编形式。

目前市面上流行的沙雕网文剧,大多是免费网文平台拍摄的引流广告。不过,传统付费阅读巨头近期也开始有所动作,如中文在线答投资者问时,曾表示旗下原创网络文学平台17k小说网编辑团队正在推进相关短视频业务。

在不久前的第四届中国“网络文学+”大会新闻发布会上,大会组委会与快手签订了网络文学作品孵化战略合作协议,要对 100 部网文作品进行改编、拍摄、宣发,利用双方各自的优势打造网络文学作品改编短剧的孵化平台。

快手高级副总裁严强表示:“快手希望和大会主办方一起,探索出一条网络文学和短视频平台合作的成功路线,打通从网文IP到短剧的产业链,共同实现网文IP的内容沉淀性和长效性。”

短视频剧自 2019 年起成为热议话题,被认为前景广阔但盈利模式、官方态度尚不明朗。不过,近日有媒体发现,广电总局重点网络影视剧备案后台在惯常的网络剧、网络电影、网络动画片三大类之外,新增了第四种“网络微短剧”类目。

按照以往经验,这意味着监管到来,同时也是内容专业化、精品化的开始。对于短视频平台、上游版权方,乃至寒冬中待业的影视从业者、小演员来说,都是好消息。

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