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小红书不能分享产品了?严惩商业笔记未报备行为

2020-08-20 10:57麋鹿先生Sky公众号

声明:本文来自于微信公众号 麋鹿先生Sky(ID:milusir94),作者:麋鹿先生Sky,授权站长之家转载发布。

最近有不少小伙伴反应自己写的小红书笔记收到了小红书官方这样的信息,不明白自己的笔记出了什么问题,触发系统的什么机制:

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其实这是上半年小红书上线的品牌合作平台,官方希望平台创作者和品牌方能够通过这个平台来进行合作,有关的推广笔记也都需要先通过品牌合作平台和品牌方确认,在平台报备之后才能正式发布在小红书上

我们公众号之前也有发过品牌合作平台的相关介绍: 错过小红书官方直播?没关系!品牌合作的内容都在这里啦!

那为什么现在之前已经成功发布笔记,现在为什么会突然收到这样的提醒呢?因为近期小红书平台加大了对于推广笔记的审核力度,一旦发现了疑似的推广笔记,就会做出处罚提醒。

按照一个平台的发展来说,规范化和平台化是必然的,野蛮生长的时代也会逐渐的过去。

这对一些"野生"的PR来说,可能是一个巨大的挑战,但相应的更加强调了MCN的重要性,但是这里有个前提,MCN需要与博主共同成长

(插播个小广告,欢迎各位博主同学加入我们零克MCN哦,公众号底部菜单就有加入方式)

所以对于我们博主来说,如果是想要发布合规的推广笔记,就有必要先来了解一下什么样的笔记需要报备,想要在品牌合作平台上进行报备又需要哪些条件,怎么走正规渠道进行笔记报备:

而对于本意不是想发推广笔记,但是却被系统误伤,误以为发布的是推广笔记而导致被限流的情况,那么就需要来了解一下,怎么做才能避免被系统误判为推广笔记。

01  如何进行品牌合作笔记报备?

首先是对于不了解正规笔记报备流程的小伙伴:什么样的笔记需要进行报备呢?

前面也说了,品牌合作平台是链接创作者和品牌方的线上交易平台,所以一切创作者和品牌方合作进行的产品宣传、推广笔记,按常理来说都需要在品牌合作平台上进行报备。

换句话说,不报备的商业笔记是违反小红书社区规范的。

但是想要通过品牌合作平台进行笔记报备,也没有那么简单,首先是品牌方需要向平台缴纳交易金额的10%作为平台服务费用,其次还需要满足下面这些条件要求:

① 品牌方:

入驻小红书,通过企业号资质认证审核标准,完成企业号认证,才可登录品牌合作平台。

② 小红书博主:

之前,对于小红书博主来说还需要满足下列要求,成为创作者才能申请品牌合作权限:

a.粉丝量大于5000;

b.半年内有 10 篇以上的笔记阅读量超过2000;

c.无违规行为

但现在上线视频号功能之后,开通视频号就可以在“创作中心”看到品牌合作入口,但是想要申请品牌合作人还是需要满足:

a.实名认证账号

b.粉丝量大于5000

在满足上述要求之后,申请品牌合作人成功之后,创作者就可以登录品牌合作平台,和品牌方进行商务合作啦,具体的步骤可以参考以下:

①报价设置

成功申请创作者,开通品牌合作功能后必须登陆品牌合作平台去完善报价,报价每个自然月仅可修改一次,未完成报价的创作者是不会被展示给品牌的!

设置报价的流程:

登陆品牌合作平台(点击下方阅读原文即可跳转)-合作设置-至少填写图文合作或视频合作的其中一项,另外也可设置休息状态(合作设置-合作状态-休息中),在休息状态下,品牌无法对你发起合作,但可以看到你的数据!

建议报价参考:进入个人数据页面,根据平均阅读数,每一个阅读0. 1 元- 1 元的区间,并结合自己的实际运营情况和品类完成报价!

② 接受合作

在品牌方向创作者发起合作后,创作者会收到通知,可选择接受或拒绝合作!注意:品牌方在发起合作前一般会与创作者私信联系,创作者需关注私信!

③ 合作流程与管理

可在「我的合作」中查看自己的合作订单,选择对应订单点击「查看合作」,可查看合作详情页;笔记正式发布后,可点击「查看数据」查看该合作笔记的详细数据。

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(合作订单管理页)

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(合作流程图)

创作者在接受合作后,需要在平台提交合作笔记,并在发布笔记时点击【高级选项】,选择【品牌合作】关联合作订单,点击发布。通过该功能提交的笔记,在正式发布前,仅⾃己可⻅。在最终确认前,创作者可以随时修改笔记,每修改一次平台会进行一次审核!

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(创作者提交合作笔记流程)

在平台通过审核后提交至品牌由品牌主确认,品牌主可在品牌合作平台预览笔记,确认笔记内容后,创作者正式发布笔记(用户可见)!注意:合作笔记无法删除!

正式发布笔记流程:点击合作笔记顶部「去发布」按钮,在合作笔记列表页点击「正式发布」,点击确认后笔记就正式发布了。

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        (正式发布笔记流程)

若被品牌方驳回或平台审核不通过,则创作者需修改后再次提交!

正式发布笔记后,合作订单进入观察期( 15 天),品牌方可以确认合作完成, 15 天后平台自动确认合作完成,平台进行结算!

创作者也可看到合作笔记的相关笔记数据(我的合作-查看数据)

④ 收入提现

创作者可在我的收入中查看实时收入,合作订单确认完成后,收入明细会实时更新。

机构创作者的收入平台将按月与机构进行结算,由内容合作机构进行收入发放与个税代扣。个人创作者当月收入(以订单完成时间为准)会在次月 10 号前完成个税代扣(标准请参考国家劳务所得税纳税标准),并通过小红书APP钱包进行发放。

02  如何避免正常笔记被误判为推广笔记?

除了上述这种发布推广笔记但是没有走官方渠道而导致笔记限流的情况之外,还有一些小伙伴是因为被系统误伤,误判成了推广笔记,特别是在现在这种大力审查的情况下,大家在平常发布笔记的时候,就一定要注意了。

首先当然是不能生硬过度地来宣传一个产品,特别是一些假大空的话,不单是平台会以为你这是广告,平常用户也一眼能看的出来你这是在恰饭。而要尽量把话写软一些,来做软植入,和自己平常的笔记调性、账号定位融合在一起,用我们博主自己的实际体验来介绍产品,不单是用户更容易接受,被平台误判的几率也会更小。

除此之外,下面这几个点也需要注意:

①发多个产品对比,不要只发一个产品

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也就是说尽量来做合集类的内容,一个是因为单发一个产品的笔记更容易被平台认为是广告,特别是那种全篇都在说这个产品这里有多好、那里有多好的笔记,就算你自己本意不是想去推广这个产品,也很容易会被系统判定为是广告;

另一个是合集类的内容更有内容价值,对于用户来说也愿意浏览阅读。

②不要恶意的贬低其他产品

这点就很明显了,特别是对于一个产品吹捧,一个产品贬低的情况。

③避免大批量的logo图片

博主在放一些笔记图片的时候就要注意,不要总是明显地把产品标签露出来,特别是在比较显眼的笔记首图位置,更容易被认为是推广笔记。

④少@品牌方和小红书官方

@品牌方和官方,会更容易引起平台注意,也是尽量少做比较好。

好了,以上就是有关于笔记报备的一些内容。可能有些笔记现在还未被平台发现,但现在平台加大了审核力度,大家还是小心注意为好。特别是有些笔记,虽然小红书系统也不能100%做出判断是不是推广笔记,但抱着宁可错杀也不放过的态度,还是会有很大的风险被平台限流处理。

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