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小红书视频号来了!官方都没说清楚的视频号,我们告诉你!

2020-08-19 08:30麋鹿先生Sky公众号

声明:本文来自于微信公众号 麋鹿先生Sky(ID:milusir94),作者:麋鹿先生Sky,授权站长之家转载发布。a

上周六,相信不少小伙伴都收到了小红书官方发出的有关于视频号的内测消息:恭喜你获得小红书视频号内测名额。

虽然开通了视频号,但相信也有不少小伙伴会困惑:视频号是什么?视频号怎么来用?视频号的相关权益都怎么样?视频号对小红书创作者又有什么影响?

所以,我们今天也就和大家具体来聊聊这次新开的小红书视频号功能。

上周也和小伙伴们在群里讨论过,视频号虽然起了一个时髦的名字,但本质就是长视频,无论长视频还是短视频在视频形式本质上没有任何区别,都是视频,不分长短。

但长视频和短视频能承载的内容形态是有区别的,具体有什么区别?

短视频就像“微博”,长视频更像“公众号”。微博是碎片化的,因为短小,内容传播很快,而公众号因为内容较长,需要长时间阅读,用户量会有所影响,但用户粘性很强。

所以长视频短视频都各有好处,例如我们现在说的短视频,以抖音为代表,它占据了用户大多数的碎片时间,而长视频却以b站为代表,占据了用户大片的时间。

而小红书呢,结合今年的数据来看,用户的留存降低了,去年月活 1 亿,今年还 1 亿,小红书它不甘心,它希望有新的内容形式增加用户的粘性,也就是长视频,这算是同是面向年轻人,对标b站的一次直面竞争关系,但还好的是,现在内容创作者并不用站队,一次生产,多个内容平台都可以同步。

小红书 小红书视频号 小红书运营

讲完了小红书视频号是什么,另外一个大家最关心的,也就是视频号的相关权益,小红书官方在相关详情页里,也有提到,主要是下面这个 3 个新功能:

1.创作中心&视频数据开放

2.视频合集

3. 视频发布支持最长 15 分钟

1.创作中心&视频数据开放

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首先是对于开通了视频号的用户,开放了创作中心,在其中可以查看笔记数据、涨粉量和粉丝画像。

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(笔记数据分析界面)

通过笔记数据功能,创作者点击进入可以查看到包括笔记阅读量、互动量等数据,对于视频笔记,也能查看到完播率、平均播放时长等数据。

按照周期查看,还可以看到自己在这段时间内的平均状态,很方便创作者了解自己的日常水平与单篇水平的差距,举个例子:

如果 7 日内的日均互动是1000,那么最近单篇笔记的互动只有100,那就得想想自己这篇笔记是不是哪里做的不够好?换做视频也是同样,这些数据可以帮助创作者去优化视频的节奏,比如完播率很低,那么是不是自己的视频不够有趣?

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(账号人群画像界面)

如果是我是做旅行和美妆内容的,我能不能向其他方向去拓展自己的内容?以前要靠猜,而现在点开粉丝数据,查看分析的兴趣倾向,颜色越深,证明与粉丝相关度越相关,大胆去做就好。

以上就是创作中心的一些基本功能,之前我们需要先申请创作者,满足要求才能够看到创作中心的这些数据,但现在只要申请了视频号就可以看到、使用创作中心,但还是有些不一样,创作者中心还能对评论进行管理和私信快捷回复,如果你也满足创作者要求,也就是:

a、 粉丝超过5000

b、 最近半年内,有 10 篇以上浏览量超过 2000 的笔记

c、 没有违规记录

干脆还是申请创作者比较方便。也就是说,对于本来就是创作者的博主们来说,创作中心&视频数据开放这条也就相当于没有。

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(创作者中心的页面)

2.视频合集

这其实也是我们之前讲到过的一个小红书新功能。之前有些小伙伴还说,自己还不能创建视频笔记合集,那么现在只要是开通了小红书视频号就可以来创建合集(目前图文笔记还不能创建合集)。

这项新功能就是类似于公众号的专辑和抖音的合集功能,能够帮助创作者对自己的创作内容进行分类,更好的规划和管理笔记内容

对于博主来说就是可以把自己的内容做个整理总结,对于平台用户来说,就是查找和浏览博主主页会变得更加方便。

那么具体怎么来创建呢?

①具体的创建入口有两个:

a.个人主页中的“创建我的合集”,点击去创建即可

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b. 进入创作中心,找到“运营工具”中的“创建视频合集”

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② 进入到创建合集页面,填写好自己的合集标题和介绍,创建即可。

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③  创建好合集之后,我们就可以看到像下面这样的主页和视频笔记页面啦:

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对于用户来说,也会在你的个人主页看到这些合集的,另外在点开视频笔记,在视频笔记详情页的底部也能看到具体的笔记合集信息,还可以左滑查看更多具体的笔记合集情况

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④ 如果之后想要修改笔记合集,也可以通过个人主页的合集入口,或者视频详情页中,相关合集的“查看更多”来进行修改。

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3. 视频发布支持最长 15 分钟

在此之前,小红书视频最长不能超过 5 分钟,所以会建议大家的视频最好控制在 2 到 3 分钟左右,但是现在小红书视频长度延长到了 15 分钟,大家也可以根据自己的笔记内容来对视频时长做一个调整,特别是干货类、教程类的视频建议时间也可以延长一些

现在小红书视频号开通了,视频时间也延长了,在小红书做视频内容的人也会越来越多,大家就一定要注意视频内容质量的问题(其实不管是长视频还是短视频,图文笔记还是视频笔记,只有内容才是恒定不变的,做好内容都一定是关键),那么怎么来做小红书视频?

①视频笔记时长

上面也说过视频时长的问题,最长不超过 15 分钟即可。

②视频基础内容

在拍摄视频笔记之前,可以根据视频选题,提前写好脚本,构思好视频逻辑和内容顺序。

虽然视频笔记没有固定的模板,但根据观察,现有的小红书视频笔记的套路基本都按照下述流程进行,当然也可以根据自己的笔记内容来做调整。

1.问好和介绍:在视频开头都会介绍一下自己,“嗨,大家好,我是……”

2.视频内容概括:前情提要或者是问题引入,把话题带到这次视频的主要内容上。接着可以再介绍一下这次主要会分享什么内容,视频内容目录可以用字幕预告在视频中。

就像文章的开头一样,视频的开头也是一样,越是能吸引人眼球越好!

3.主要内容分享:内容上尽量详细一些,一些重要的细节也可以打在屏幕上。但是视频语速节奏不能太快。

4.视频内容总结:对视频笔记内容做简单的总结,和粉丝做一些互动。

另外,还有一点需要提的就是,就算是之前发布过的文字笔记也可以通过视频的形式来再次展现,而不会被当成非原创内容。

并且在小红书,选择以真人或者是声音的方式出镜来说是比较好的选择。

③ 视频拍摄

刚开始拍摄,可以选择录像性能比较好的手机来进行拍摄,请使用你相机的最好成像质量,Iphone和华为基本都可以拍摄4K视频,虽然说4K这么高级一般没啥用,但源头视频高清,才能防止剪辑时候的多次压缩问题。

但我一点都不推荐在拍摄时,就用美颜相机来录像,这样会导致拍摄的视频比较模糊,可以选择在后期对视频进行美化;如果未来视频的需求更大,那就可以选择性能更好的专业设备来进行拍摄啦。

另外,补光灯、支架、背景布置等等也是视频拍摄的刚需。

为什么呢,因为我们天生手抖,光线还不好...

除此之外,在拍摄开始前还要想好拍摄什么尺寸的视频

在小红书,现在可以上传的视频比例形式是没有硬性规定,大家可以根据自己的内容需要来上传。主要是分为横屏和竖屏两种,横屏类又以16:9、4: 3 这类居多,竖屏类则主要是9:16、3: 4 的格式

1)横屏类

vlog、美妆类内容居多。如果是需要展示较大场景的内容,建议采用横屏的格式。

下图为16: 9 视频格式大小:

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下图为4: 3 视频格式大小:

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2)竖屏类

主要是穿搭类的内容。如果是自己需要全身出境展示、讲解,则建议使用竖屏更好。

下图为9: 16 视频格式大小:

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下图为3: 4 视频格式大小:

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④ 视频后期

如果是有剪辑基础的创作者,推荐Pr、Ae等等这类功能更加强大的pc端软件来做视频的后期处理。

这类软件难度比较高,但是功能也更强大。没有基础,但是想要学习相关技巧的话,也可以在B站搜索教程来学习。

对于新手小白来说,手机端现有的视频剪辑APP也能够完成基础的视频处理,比如剪映、Inshot、VN、VUE等等,容易上手,而且功能也不弱。

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⑤ 视频笔记上传

小红书平台的视频可以通过小红书官网个人主页和小红书APP端两种方式上传。

App就不说了,PC端使用电脑点击这个链接,就可以去上传了:https://www.xiaohongshu.com/spectrum

小红书官网视频上传具体方式:

小红书官网首页——发布者工具——视频上传

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但根据用户反馈,一般来说,通过网站上传的视频会更为清晰,手机上传视频压缩更为严重。大家可以根据自己的具体情况来做选择。

我简单给大家讲一下这个上传的逻辑,有些人说我手机的视频很清晰,为什么上传到小红书就变模糊了?

因为上传之后平台100%会进行压缩,网速特别快的今天,你可能感受不到看一部视频对你来说平台有什么成本,因为网费是你交的,但是从服务器下载视频那段数据是平台花的钱,为了满足全国近亿人同时观看,这个费用非常惊人,所以平台一定会把你的视频压缩到最小,降低成本。

所以最好的解决这个问题的办法就是在上传之前,我们自己先压缩一遍,以免平台压缩的太过于严重,零克Club会员曾经推荐了一款叫小丸工具箱的PC软件,大家可以试试看。

另外,这里还要提醒很多刚想要开始做视频笔记的小伙伴们一点就是,视频笔记也会违规,在发布视频笔记之前,要注意检查笔记内容:

1)图文笔记中需要注意的敏感违规词、引流行为等等,在视频笔记中也是需要注意。比如引导点赞评论,或者是关注XXX号、留二维码等等都是不可以的。

2)为了避免不注意的违规词、敏感词,可以在录制完视频之后,通过剪映或者是其他软件,导出视频字幕,再通过零克查词来进行检查。

3)如果发现有违规敏感词,则可以通过错别字、拼音或者是其他手段,对字幕进行遮挡,防止被平台监测到。

最后,还有一点就是很多小伙伴问的,到底要不要做视频?其实现在小红书官方的态度也很明显了,视频笔记一定是小红书平台日后的主流发展趋势,所以都推荐大家从现在开始向视频笔记转型,不要在只做图文笔记了。

好了,今天有关于小红书视频号的内容就到这里了,大家的意见想法也可以在评论区留言~

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