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《2020快手宠物生态报告》发布:每5.4秒就有一场宠物直播

2020-08-18 11:45用户投稿

8 月 18 日,快手大数据研究院发布《 2020 快手宠物生态报告》,系快手首次系统盘点平台宠物生态的发展情况。从快手宠物生态的大盘数据,到丰富多样的宠物内容、人宠互动的暖心故事,再至宠物行业在快手拓展产业边界的各种玩法,这份报告为宠物行业在“短视频+直播”平台的探索提供了新思路。

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快手宠物短视频单日最高播放量达 7 亿,每5. 4 秒就有一场宠物直播

报告显示,快手已成为超大规模的宠物短视频和直播社区,快手宠物短视频单日最高播放量达 7 亿。截至 2020 年 5 月,快手上每5. 4 秒就有一场宠物直播,场均直播时长 1 小时,日均直播时长1. 6 万小时。

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越来越多的人在快手关注宠物。截至 2020 年 5 月,快手宠物观众数量超 1 亿,而快手的活跃宠物作者数量也达7. 5 万,80、 90 后宠物作者占比达80%。

无论是作为“国民团宠”的狗和猫,还是鸽子、观赏鱼、仓鼠、羊驼、爬虫、熊猫、狼等小众宠物,在快手同样备受关注。报告显示,三四线城市偏好养狗,一二线城市偏好养猫;快手上的猫狗内容涵盖剧集、种草、收养、段子、配音、vlog等多个类型。小众宠物方面,仅 2020 年 7 月,快手小众宠物短视频月评论数便达到3. 9 亿。此前的快手报告显示,鸽子相关短视频的作者占比仅次于狗,而高于猫;本次报告显示,快手养鸽相关聊天群数量达 800 个,群聊覆盖人数达 11 万,从育鸽、养鸽、鉴鸽、赛鸽,可供快手用户交流的兴趣点广泛而深入。此外,快手羊驼短视频日均播放量超 120 万,变色龙短视频日均播放量超 60 万。

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好内容造就好生意,萌犬直播带货珠宝单场成交额破 600 万

始于“宠”爱,宠物主们长期在快手记录萌宠日常,和观众交流养宠心得,快手宠物作者由此和一众“云吸宠”用户形成紧密联结和信任感,也完成了从私域流量积累到顺利变现的过程。

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快手用户“小豆花”记录两只银渐层猫咪的有爱日常, 1 个月自然涨粉 380 万; 6 岁金毛犬“轮胎”,一只充满灵性、常配合主人演戏的“狗界影帝”,在今年 6 月 8 日尝试为金六福珠宝带货,成交额突破 600 万元。

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报告显示,快手十万粉以上宠物作者数超 2400 人,万粉以上宠物作者数超 22000 人,宠物作者电商月成交订单数超 140 万,每两位快手宠物作者就有一位在快手获得收入。 2020 年 4 月,快手宠物电商卖家数较 2019 年 9 月增长157%,带货品类除了宠物主粮、宠物洗护等宠物用品,也涵盖彩妆、食品、日用品、服饰等多个品类。

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“短视频+直播”赋能宠物产业全链路,快手助力线下宠物行业线上变现

除了直播带货,快手宠物账号的变现方式多种多样,且与产业链条紧密结合,服务以宠物为核心的产业全链路。

拿遍世界宠物美容奖项的于老师,在快手日常教老铁们宠物护理知识,同时为其线下的宠物美容学校和宠物美容店引流;宠物医生安爸,每天中午在快手固定直播 1 小时,为快手用户解答宠物健康问题,也为其线下提供宠物健康服务创造转化空间。快手一直通过技术的力量助力知识普惠,快手上单价从 1 到 1999 元的宠物课程应有尽有,涵盖宠物的日常饲养、美容造型、医疗护理,帮助用户了解宠物生活习性、读懂宠物心理、训练宠物技能。

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据快手端内问卷调研,疫情期间,除了咨询宠物医生,通过短视频和直播平台解决宠物问题是众多受访用户的首选;另外,50%受访用户在现实生活中已养宠物,而高达73%的未养宠观众有养宠计划,未来快手宠物生态发展潜力无限。

基于优质的宠物内容生态,精准覆盖宠物人群,快手既是“有趣+有用”的超大规模宠物社区,也是适合宠物作者变现的绝佳土壤。未来,快手将继续开放资源、促进内容孵化,不断加强头部宠物达人IP化及商业合作流程化,种草带货双结合,开拓更多宠物电商新玩法。

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据悉, 8 月 19 日,第二十三届亚洲宠物展将于上海举行,快手也将亮相本次亚宠展,与各大宠物商家面对面,交流短视频和直播平台如何拓展宠物行业的发展边界,共同探索产业协同新可能。

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