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《有请讲书人》短视频讲书大赛落幕 快手驱动“讲书人”走向职业化

2020-08-13 15:01用户投稿

8 月 11 日,快手和樊登读书联合推出的短视频讲书大赛《有请讲书人》进入线下决赛收官阶段。总决赛于当日下午在上海虹桥艺术中心举行,并于“樊登读书”快手直播间同步直播。经过多轮的激烈角逐, 90 后公益读书组织会长赵健最终以黑马之姿摘得"明星讲书人"桂冠,知名出版人路金波获得亚军,知名脱口秀演员杨梦琦-Norah名列季军。

据了解,本届《有请讲书人》大赛由樊登读书与快手进行独家合作,依托快手丰富的文化内容生态,结合短视频+直播内容创作方式,探索文化竞技类节目新玩法。自 6 月 15 日上线以来,《有请讲书人》短视频讲书大赛累计收到 4 万+投稿作品,超 1 万人报名,短视频全网播放量 30 亿+,赛事进程受到行业内外的广泛关注与讨论。

值得注意的是,本次《讲书人大赛》海选阶段个人赛道晋级用户皆由网友选出。个人赛道用户将讲书作品投稿到快手#有请讲书人#标签下,点赞数排名前 25 名的选手即可晋级。晋级阶段则由五位大咖评委指定书单,根据选手讲书表现评判成绩。在两个月的时间里,上万名选手经过海选阶段、晋级阶段的层层选拔,最终 20 强进入决赛阶段。

短视频 有请讲书人

8 月 11 日下午,万众期盼的决赛拉开帷幕。本届大咖评委团由樊登读书首席内容官樊登,上海广播电视台首席主持人曹可凡,上海话剧艺术中心国家一级演员奚美娟,投资人、Star VC创始人任泉,著名节目主持人周群,以及飞行评委苏芒组成。

短视频 有请讲书人

经过上午半决赛的激烈角逐,共有八名选手进入到下午的总决赛。由于决赛选手实力强劲,赛况胶着,第一组选手李蕾、杨梦琦甚至出现了专家评审平票情况。而接下来几组讲书人的对决也是精彩纷呈,不仅有援鄂护士刘立骏分享自己对《掌控》一书的精彩解读,更有果麦文化董事长路金波分享《人性的弱点》一书的妙语连珠,得到评委得一致青睐。

短视频 有请讲书人

最终,杨梦琦、宋瑶、路金波、赵健四位选手成功晋级四强。他们在决赛赛场上分享的《自控力》、《天生有罪》等几本书,瞬间燃起观众兴趣。“黑马”赵健凭借讲述特德·姜的科幻小说《你一生的故事》中分享的独到见解,以全场最高分斩获冠军。

短视频 有请讲书人

此前,大赛选手援鄂护士刘立骏在晋级阶段讲书作品曾破圈登上热搜,而#援鄂护士返沪后在书里看武大樱花#这一话题也被人民日报、中国青年报等多家媒体官博争相报道。本届《有请讲书人》短视频讲书大赛的成功举办,也进一步证明了快手对文化IP的塑造能力。从“讲书”这个终端环节回溯,能够推动传播链条前端的图书创作和出版环节的创新,依托快手平台打通讲书人从涨粉到变现的道路,从而适应数字时代的发展要求。

短视频 有请讲书人

据中国新闻出版研究院在线发布的第 17 次全国国民阅读调查报告: 2019 年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4. 65 本,略低于 2018 年的4. 67 本。与此同时, 2019 年,我国31.2%的国民有听书习惯,其中,成年国民与未成年人的听书率分别为30.3%和34.7%,分别较 2018 年提高了4. 3 个百分点、8. 5 个百分点。可见,听书日渐成为国人新的阅读方式。

有"听书"需求,必然需要有人"讲书",由此看来,讲书人这个职业的出现,是社会发展的必然趋势。随着现代生活节奏加快,每个人都有提升知识层次的需求,但并没有那么多时间去选书、读书。讲书人的使命,便是帮助用户选好书,读透书,帮助用户爱上阅读。

而快手目前拥有近2. 2 万的读书品类创作者,覆盖了 200 多家出版社、 100 多家书店以及超过 1 万多名快手读书达人。他们主要以书籍推荐、故事讲播和图文小说连载的形式,频繁且稳定地输出原创内容。而快手社区高黏性的用户属性,也使得读书创作者较容易通过直播打赏或电商的方式变现。

随着快手“百万云书铺计划”、“ 4 月读书月”、“快手线上书市”等活动的推出,快手读书氛围不断加深,大批出版社和线下实体书店更是积极入驻快手,快手讲书人的群体正在逐渐壮大。

值得一提的是,随着快手上讲书人的不断增多,传统购书形式也被打破。讲书人凭借自身对书籍的独到见解和和生动讲述,逐渐培养用户的阅读习惯,通过观看讲书人视频而种草书籍的模式,刺激了用户对文化品类商品的消费,使得越来越多的用户购买书籍的方式转变为线上。

以快手用户“瑶瑶绘本早教玩具”为例,瑶瑶经营的是一家主营童书、玩具、绘本业务的线下书店。近几个月来,她已经成功转型成了一位线上卖书达人。现在,瑶瑶每天都会用短视频讲解不同的绘本。在“快手线上书市”等活动的扶持下,瑶瑶单场直播最高收益曾达到 72. 7 万元,相当于其线下店铺旺季时一个月的收入。

而樊登读书则是专业机构的代表,今年 6 月份,樊登读书与快手独家合作推出樊登带货直播首秀,两小时累计在线观看人数达 200 万人次,累计销售 13 万册图书,收获码洋近 1000 万元。其中,《读懂孩子的心》 10 分钟就售出 7 万+册,《我的经济学思维课》一书 10 分钟售罄 4000 册, 3000 套《老子的心事》 2 分钟之内售罄,影印手写体版本的 400 套《脂砚斋重评石头记》 20 秒就被抢购一空。

从这些数据中可以看出,快手线上书籍消费市场商业价值可观,在这亮眼的销售数据背后,快手讲书人的贡献不可小视。

作为拥有丰富文化内容生态的短视频平台,快手不仅为广大快手用户与读书爱好者提供了良好的读书氛围,也成为众多出版社和实体书店的线上变现重要渠道。未来,快手也会持续发挥“短视频+直播”的优势赋能文化出版行业,助力文化经济产业数字化转型。

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