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4条视频涨粉168万!“微恐怖”是剧情短视频的下一个爆点吗?

2020-08-08 11:47新榜公众号

声明:本文来自于微信公众号 新榜(ID:newrankcn),作者:猫哥BroCat,授权站长之家转载发布。

这是一个看似主打“日常共鸣”,实则以“恐怖”为内核的奇葩账号。账号只有 4 条内容、一个主题“人体的漏洞”,总播放量过亿,集均获赞高达186. 51 万;涨粉 168 万,超过三分之二的粉丝为 23 岁以下的 97 后。其中,第三集曾击败热播剧《三十而已》,登上抖音日榜第一。

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这集讲了 4 个场景:插USB的时候,明明只有两面,却要反复插 3 次才进得去的“四维空间”;梦见下楼梯一脚踩空,整个人便会惊醒的“盗梦空间”;想说的话到了嘴边,一拍大腿却突然忘记的“记忆缺失”;一个人走夜路时,总觉得背后有人跟踪的“外界恐惧”。

阴凉音乐中,独自夜行、频频狐疑着的主角背后,一个长得和他一模一样的人缓缓走入了镜头。

人体的漏洞(三),获赞243. 1 万

系列评论区里, 134 万点赞表示“全中”,也有人“差点没吓死”,一边被吓得骂骂咧咧一边表示共鸣、上头。

事实上,“找共鸣”类内容在抖音上并不稀奇,在短短几秒钟内戳中看客的心是短视频界达人的必备技能。

然而,这个名字略显伤情的账号“刻骨的阿名”认为,恰到好处的恐怖要素才是自己登顶日榜的杀招。

 在短视频界撞南墙的话剧演员

和视频里阴郁的标准普通话不同,真实的阿名操着东北腔,说话总被自己逗笑。

他 96 年生,黑龙江哈尔滨人,曾在天津学习表演,是个科班出身,淫浸行当5、 6 年的老演员。

19 岁时,阿名就因为成绩优异,被学校特许挂着学历出校演出。“老师说你可以先出去磨练,然后就出去了,最后就来抖音记录美好生活了。”

弱冠未及,他跟着一些学长南下来到深圳,给当地街道、政府做宣传性表演。以扫黄禁毒、计划生育等大政方针为主题,针对性地创作话剧、小品、快板、相声,阿名逐渐成长为官方长期合作的舞台演员之一。

阿名天生享受舞台,台上是根正苗红的意识形态宣传家,私照里又活像个男团选手。

但当这个专业组演员下海短视频时,“咣”地被现实打了一闷棍。

“当站在舞台上,那一瞬间是整个舞台上最闪闪发光的,所有的观众都会看着我。但是到了抖音之后,如果说你作品或者说你的表演得不到认可,有点受打击。”

4 月底开始,因为疫情不能聚众,阿名开始帮朋友运作抖音账号,专业级的导戏、抠表演,一个月只涨了几万粉。

6 月,阿名看到抖音上“摆摊小天才”的爆火,依葫芦画瓢做了“刻骨的阿名”,一个月才吸粉 4 万;又观察到情感类剧情账号成为红海,抖音上人均绿油油,便做了备胎心路账号“铭心的阿名”,谁知一个月不过9. 8 万粉丝。

以往台下观众热烈的掌声,现在化为线上寥寥无几的点赞,对于一个职业演员来说,这结果确实“铭心刻骨”。

阿名不是撞到南墙就放弃的人。他开始思考哪里出了问题。

制造爆款:放弃阳关道,走上独木桥

阿名决心辞别单纯的模仿,寻找抖音上的内容处女地。

6 月底,他联络到了当地的MCN游良文化,成为有保底工资的签约达人。阿名把“刻骨的阿名”账号清空,拉上一个编导、一个摄像,打算干一票大的。

“我们抱了很大信心,希望值比较高。准备了大概一个礼拜左右,起先没有想具体内容,而是先找账号的定性、重要展现环节。”阿名的视频为多段式,每段结尾都用大字报式的 4 个字来总结剧情,就是事先规划好的展现方式。

调性上,阿名押宝的是“恐怖”类型。

“在抖音上真的很少见——恐怖元素这种东西,说实话比较危险,因为它容易限流。”阿名介绍说,自己在 5 月曾制作过一期恐怖向作品,模仿了韩国电影《熔炉》中广为人知的厕所窥视片段,事后投放DOU+,显示不合规,才知道遭到限流。

“但是我问过很多人,大多数人说,他是真的是喜欢晚上看一些恐怖的东西,因为现在年轻人压力比较大,猎奇心理也比较多。”阿名专门做了调研,觉得有戏。

一边是平台的严格管制,一边是市场的嗷嗷待哺:考验端水大师功力的时候到了。

敲定第一条剧本内容时,阿名的策略是:既要达到恐怖调性,又要让人产生生活化、近距离的共鸣,同时把握好惊悚的尺度,让人“细思极恐”又不至于吓得关掉。

“人体的漏洞”系列应运而生:主打常态下的迷惑瞬间。

光BGM就研究了4、 5 版,拍摄耗了整整一天半。“只要第一个找对了,后面的就不能变了。”

第一期作品,阿名演绎了 3 个场景:重复写同一个字,慢慢会变得不认识;找不到东西时,一旦放弃寻找,东西就会在极其显眼的地方凭空出现;与人说话时,猛然间会有déjà vu(似曾相识)的感觉。

3 个场景在视频中分别被归纳为“信息丢失”、“记忆缺失”、“记忆重叠”,用词非常赛博朋克,一看就是老Z世代了。

当天下午 5 点作品发出,“ 5000 的浏览量,就有 2000 个点赞”,次日早上播放量 20 余万,一天下来,播放量猛增到 6700 多万。

当晚就有人把该作品搬运到了其他平台。“(第二天)一早上起来别人问我,在快手上是不是也发了?我说没发,然后结果一看,人家这一条作品 2800 多万播放量,然后涨了 30 多万粉。”

阿名感到骄傲,也有些无奈,于是反手就是一个举报。

“用我的BGM翻拍也就算了,他是属于原封不动地弄过去。必须举报。这种搬运原创、积累粉丝然后卖号的人很多。大概两天左右,平台给删了,账号好像是封掉了。”阿名认为,既不能因为这种事情影响心情,否则对需要持续输出的创作者来说得不偿失;也不能置之不理,否则是对恶行的纵容。

天下创作者苦洗稿、搬运、翻拍而号称原创者久矣。未满 24 岁的阿名已经看淡。

“毕竟这个方向是我做出来的,而且我的粉丝粘性也比较好。只要我的内容做好了,就不怕别人抄袭。”

微恐怖”会是下一个热门垂类吗?

恐怖,作为影视行业的一大门类,在短视频领域却没有出现如言情、搞笑、萌宠等分类一般的原创热潮。

抖音上恐怖类的内容里,占据绝对大多数的是影视剪辑。

#恐怖 标签下,影视剪辑撑起大半边天

除剪辑内容外,有极少量自制短剧在默默喘息。这些短剧多以“侦探”身份为切入口,主角自带光环,如关注女性自救的“名侦探小宇”、粤语悬疑账号“野探黑沙”、演绎推理故事的“推理俱乐部”等,在阴暗剧情中大开主角buff,为看客提供足够的安全感。

这些账号与其说是“恐怖”,不如说“悬疑”的成分更多。

究其原因,一方面与大环境有关,“子不语怪力乱神”、“建国后不许成精”,外部严苛标准下,国产恐怖片过得很苟且。加上抖音内容管制相对更谨慎,恐怖类内容很容易说没就没。

剪辑博主的恐怖作品被判定“不适宜公开”

再从受众角度看,不是所有人都接受太“阴间”的内容。阿名的粉丝中,男性占比足足67.9%,“可能女生的胆比较小”。

阿名对于恐怖元素的运用十分小心,绝不出现张力过大的镜头;惊悚点会以彩蛋形式藏在角落,只有真正的粉丝才能享用到这份浑身发凉的快感。

作品“看镜子看久了会不认识自己”中,不仅镜子内外的人物动作不同,在不存在镜子的下方水台对面,有一双动作与主角完全一样的手

“刻骨的阿名”至少已经证实,微恐怖的拍摄手法迎合了年轻人日益水涨船高的刺激点,这是逾百万年轻粉丝用脚投票的结果。

与高刺激点相得益彰的是,近日有业内人士表示,今年抖音的算法才真正开始发挥作用,内容与用户匹配的精细度持续提升,垂类账号极有可能迎来春天。

这意味着,“小众”的恐怖门类或许迎来了弯道超车的机会。

很久之后,阿名对自己前期做抖音的失败做出反思:对于创作者来说,盲目模仿爆款是毫无意义的。

“抖音需要的不是新的达人、新的面孔。需要的是新的方向。人体的漏洞大概要拍 17 集左右,这个玩明白以后会找下一个方向,延续这种微恐怖的、贴近生活的路线。“阿名表示,目前账号暂不考虑变现,已经推掉了5、 6 个广告。

他对有心做原创者的建议是:“去找一种新的方式,多用半个月、哪怕一个月的时间去想一想,要比去跟风要来得快。”

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