返回

拼多多「百亿补贴」400天后,终于要被“薅”秃了?

2020-08-06 16:04运营研究社公众号

声明:本文来自于微信公众号 运营研究社(ID:U_quan),作者:套路编辑社,授权站长之家转载发布。

前两天逛拼多多,发现又搞了一个“百亿补贴节”倒计时。

8 月 6 日 ~ 8 月 8 日“百亿补贴节”;

年度狂补,即将开启;

……

号称是在“百亿补贴之上,再补贴”。

拼多多 百亿补贴

拼多多这次又搞啥幺蛾子,这么”撒币“,日子不过了?

要知道,从去年 618 开始算起,百亿补贴已经 400 多天了

据拼多多 2020 年第一季度财报显示,平台单季度补贴与推广费用就达到 73 亿元,其中大部分都砸在百亿补贴上了。

当然,”撒币“效果还是肉眼可见,各种“真香怪”是越来越多了:

拼多多 百亿补贴

拼多多 百亿补贴

拼多多 百亿补贴

拼多多 百亿补贴

拼多多 百亿补贴

拼多多 百亿补贴

拼多多 百亿补贴

拼多多 百亿补贴

拼多多 百亿补贴

不过现在这既不过年也不过节的,拼多多问啥突然又加码搞”双重补贴“,背后有啥”小心机“呢?

01

这个“百亿补贴节”有多猛?

拼多多的这次“百亿补贴节”真的称得上是“偷偷”上线了。

打开拼多多界面,没有弹窗、也没有额外的 banner 海报引导,只在原有的“百亿补贴”入口处放了张“百亿补贴节”的动图。

看起来声势并不大,但点进去之后我发现,这次活动可真的太猛了。

拼多多 百亿补贴

像去年发布的 iPhone 11 ,现在官网售价依旧是 5499 元,淘宝补贴之后也还卖 4449 元,而在拼多多上的价格在 618 之后,被打到了 4279 ,但这次竟然还能领券再减 300 元。

生生将 iPhone 主力机价格压到 3000 元档位。也就是说,64G 版 iPhone 11 到手价 3979 元,整整便宜了 1520 元!

拼多多 百亿补贴

左图:官网   中间:拼多多   右图:淘宝

再比如今年 4 月份刚刚发布的 iPhone SE ,官网售价 3299 元起,淘宝卖 3099 元,百亿补贴直接将价格拉下 3000 档,到手价 2529 元,直降 770 元。

拼多多 百亿补贴

左图:官网   中间:拼多多   右图:淘宝

官网 1999 元的 AirPods Pro ,这里补贴 610 卖到 1389 元;官网 2499 的 iPad 被补贴到了 1969 元;各种型号的 Watch 也不例外,都是大几百上千元的补贴……

拼多多 百亿补贴

爆火的任天堂 Switch ,日版蓝绿限定机也从 3499 元被补贴 600 元,降到了 2899 元,至于国行,价格被压低到只有 1799 元。

拼多多 百亿补贴

还有一些护肤品、化妆品等等,拼多多一补贴,就没有代购什么事儿了。像雅诗兰黛的小棕瓶修护眼霜,在淘宝上预售还卖 520 元,这次拼多多上直接价格对折 248 元。

拼多多 百亿补贴

左两图:拼多多   右图:淘宝

除了这些“常规的”双重补贴之外,这次活动还有更猛的:万人团和“助力专区”。

对于万人团,熟悉拼多多的小伙伴应该都不陌生,是针对一些大家都想买的商品专门开设的补贴活动,比正常的百亿补贴还要便宜很多。

比如今天 0:00 万人团上线的日版续航版任天堂 Switch ,日常价 3159 补贴价 2359 元,不过早晨一觉醒来 1500 件就被一抢而光。

但好在拼多多每天都会更新商品像联想小新 Pro13 、荣耀V30PRO 5G 版现在又上线了。

拼多多 百亿补贴

除了万人团,这次还有一个更“豪横”的助力区,也就是百亿补贴首页的“助力专享神价”。各种商品动不动就价格腰斩、对折,大几百上千的补贴。

不过,这有一个让人又爱又恨的环节——好友助力。

拼多多 百亿补贴

但好在助力过程并不复杂,不需要玩什么游戏,也不强制下载 App ,直接在微信小程序上就能完成。

拼多多 百亿补贴

       

另外,我还在微博上找到一位网友发的本次“百亿补贴节”部分清单,还将补贴价和“猫”、“狗”价做了对比,更突出拼多多一个“壕无人性”。(仅供参考,具体价格以商品详情页为准)

拼多多 百亿补贴

02

百亿补贴 400 天,啥时是个头呢?

那么拼多多这隔三岔五的就“撒币”,图什么呢?又啥时是个头呢?

关于拼多多推出“百亿补贴”的目的,其实在一年以前就已经说过了:

为了让人相信拼多多不是骗子。

之前也有拼多多的一个高层对外表示:

我们希望能够让一些用户重新认识拼多多。比如有的用户之前买的是衣服、家具之类的商品,可能对品牌或高科技商品存忧。

这类用户买到补贴的 iPhone 之后如果体验很好,那么他在买类似的商品时,就不会再担心了。

所以,这个事情其实很简单,就是为了换取信任,烧钱换信任。

于是像 618 、双 11 、双 12 的购物节,拼多多一个不落都跟。平常别的平台不做活动的时候,拼多多也会来一波突击,就像这次的“百亿补贴节”。

那么拼多多上百亿的补贴砸下来,效果到底怎么样呢?

要看有没有用,其实有一个简单的判断方法:就是看评论区。用户对一个平台的信任程度其实可以分成三个阶段:

第一:惊讶是正品;

第二:打卡是正品;

第三:只论商品质量、物流、使用体验,不谈正品。

打开拼多多百亿补贴评论区,我发现大部分购物的小伙伴都在打卡,刷“正品”、“安全下车”。

拼多多 百亿补贴

可见,大家对拼多多百亿补贴已经有了一定的信任度了。不过离最终成功,还需继续补贴呀

等到有一天,评论区没有打卡正品党、没有真香怪,拼多多才是真的成功了。

至于能补到什么时候,据小道消息拼多多现在的现金储备是 400 亿,也就是说即便没有任何资金补充,理论上百亿补贴这个项目也能持续 5 年。

这堪称“互联网最大规模烧钱换取信任的行为”。

03

拼多多百亿补贴,到底有没有问题?

其实通过上文的分析已经可以看出来,因为拼多多需要用户的信任,所以不可能在百亿补贴冒险卖假货。

但实际上,用户的观念很难一下子改变,还是会有一些小伙伴会怀疑:

拼多多“百亿补贴真的没问题吗?

其实这个问题稍微想一想就知道答案了。百亿补贴到现在已经持续一年了,要是假的早被网友们锤死了。

最重要的是,拼多多之所以将百亿补贴常态化,就是为了“买信任”。要是几十上百亿的真金白银花出去,最后补贴了假货,那可就尴尬了。

现在百亿补贴口碑不翻车,平台还有底气继续补贴,也能正面证明补贴的不卖假货。

另外,拼多多还采取了一系列措施来保证正品。

比如在拼多多百亿补贴频道买到的商品,均有中国人保出具的正品险。

如果鉴定商品是假货,可获得 10 倍赔偿。理赔只要 4 个步骤,单次赔偿限额 25 万元,累计赔偿限额 200 万元。

拼多多 百亿补贴

网上甚至有个段子:

如果你能用中彩票的概率在拼多多百亿补贴买到假货,那真的是“恭喜”了。

最关键的是,拼多多这次绝对不希望百亿补贴出现假货,品质抽检会很严格,对用户关于假货的投诉也会非常重视,所以商家压根不敢卖假货,毕竟保证金都在平台手里。

我们编辑部也早就在拼多多买起了手机、AirPods,而且还一直“怂恿”身边的小伙伴在拼多多买买买省钱。

拼多多 百亿补贴

8 月 6 日 ~ 8 月 8 日三天,想要什么搜什么,这可是补贴之上再补贴,真·全网超低价!

相关文章 大家在看
拼多多
1555篇文章
查看