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天猫国际加速拓销进口面膜,助力消费者养成精细护肤习惯

2020-08-06 10:01用户投稿


周所周知,近年来跨境电商出口增速保持较高增长。2013-2019年我国出口型跨境电商行业规模实现了19.8%的年复合增速,增速远高于出口贸易总额(13-19年CAGR为3.9%),其中出口 B2C规模19年达到1.7万,占跨境电商出口总额21%,占外贸出口总额9.8%。而中国线上零售渗透率全球领先,海外也在加速线上化进程。2019年中国线上零售渗透率全球领先达到25.8%,大幅领先于海外发达国家和发展中国家。海外电商市场发展仍处于初期阶段、空间巨大,渗透率有望快速提升。

作为国内跨境电商的头部平台,天猫国际强大的市场前景,令众多海外品牌趋之若鹜,天猫国际美妆品类更是成为其一大亮点。目前,日本、韩国仍占主要市场,意大利、西班牙的欧洲品牌也开始逐渐被关注,西班牙和德国在2017年增速分别达630%和418%,进入前十,尤其是西班牙美妆进口商品正以每年150%+的速度增长。

随着进口化妆品的普及,人们更愿意购买国外的化妆品。而这也让许多国家看到中国强大的购买力以及消费市场。由于中国人的肤色与韩国、日本人更为相近,因此进口化妆品仍旧主要以日韩为潮流导向。但美国、法国、澳大利亚、西班牙、荷兰等国家的部分产品也受到中国消费者的欢迎,存在一定的市场机遇。从品类来看,面膜、口红、面霜、身体护理等产品在全球消费者喜好的美妆品类里重复率比较高。

天猫国际近期数据显示,今年上半年,法国专业医美背景的涂抹面膜菲洛嘉(Filorga)销售同比增长110%;德国高端SPA 院线涂抹面膜瑞铂希(Repacell)在中国市场的销量比刚入驻时翻了一番,明星产品水芙蓉面膜在中国的销量全球占比90%,此外法国品牌美帕(Medspa)、韩国院线品牌美蒂菲(MEDI-PEEL)也在天猫国际大幅“回血”。

凭借天猫国际渡过疫情难关的进口涂抹面膜品牌,增强了对中国美妆市场的信心,他们已将全球产能倾斜至中国,并加速为中国消费者研发新品、定制商品。

许多专业院线级的进口涂抹面膜品牌,在原产国的销售受疫情影响严重下滑,但却通过天猫国际平台加速拓销,渡过难关。

今年1-7月,天猫国际平台上涂抹面膜销售同比增长超400%,成交占面膜品类超三分之一。一批受海外疫情影响的进口涂抹面膜品牌,在天猫国际获得显著增长,新增产能加大向中国倾斜。

“疫情后,宅家精细护肤习惯开始养成,贴片面膜的便携性变的不再重要,人们开始追求在家私人SPA体验,功能多元、具备院线级体验的进口涂抹面膜非常受欢迎。”天猫国际相关负责人表示,作为天猫国际美妆增长最快的品类之一,未来1年计划打造10个年成交超5000万的涂抹面膜品牌。

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