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“假vlog”、闺蜜相爱相杀,抖音“疯产姐妹”单月涨粉650万,真实才吃香?

2020-07-25 16:58短视频工场公众号

声明:本文来自于微信公众号 短视频工场(ID:zhhbili),作者:场妹,授权站长之家转载发布。

你知道什么是最真实的演绎吗?有剧本胜似无剧本的“假vlog”了解一下!

本周,短视频工场“达人涨粉案例”专栏为大家带来的是凭借和闺蜜“相爱相杀”日常,近一个月涨粉650万的搞笑内容账号——“疯产姐妹”。

这对闺蜜,用“假vlog”视角,从“喂胖闺蜜的夜晚”、“闺蜜的投食日常”、“合租日 / 异常”再到“沙雕日常”,慢慢探索出了一条属于自己的内容特色路。

截止 7 月 24 日,“疯产姐妹”的粉丝总量已达到 1061 万。在竞争激烈的搞笑内容赛道,她们是如何快速涨粉的?内容又有何特色?

单月涨粉 650 万

搞笑内容还有蓝海吗?

近日,一个凭借与闺蜜相爱相杀日常而单月涨粉 650 万的账号,成为搞笑短视频赛道的一匹黑马。

抖音 抖音涨粉 vlog

这个账号就是“疯产姐妹”

账号的主角为邵雨轩和张小花这对闺蜜,其中出镜的女生名为邵雨轩,因脑门大被粉丝亲切称为“贝勒爷”,张小花负责恶搞贝勒爷,但不出镜。

4 月 21 日,“疯产姐妹”开始发布“闺蜜的沙雕日常”系列的第一个视频。

视频里没有高级的灯光和场景,只有闺蜜视角下的贝勒爷:她再模仿抖音视频,自己将气球吹起来,然后放到柯基屁屁下面将气放掉,然后让张小花用倒放的效果呈现。结果视频呈现的场景是贝勒爷将充满柯基屁的气球放在嘴边暴风吸入……

截止 7 月 24 日,这个视频播放量达 4839 万,点赞数达 232 万,算是该账号一个小爆的视频。

随后,账号相继发布“和闺蜜合租的日/异常”、“闺蜜的儿童节礼物”、“当闺蜜请客吃饭时”等视频,用简单朴素的镜头生动真实展示了闺蜜间的搞笑日常,吸引了不少网友的关注。

据星榜数据显示,自 5 月 23 日开始,账号开始迎来一个快速涨粉期。

其中,在 6 月 19 日发布的视频“闺蜜合租的异常”中,面对桃子树上结出的唯一一颗果实,张小花和邵雨轩约定晚上下班回来一起吃。等到晚上小花下班买菜回来做饭时,发现桃子还在树上,但已被邵雨轩吃剩个果核。

张小花气急,操起扫帚到处找她。当她在巷子里看到邵雨轩时,邵雨轩拔腿就跑,两人再次上演相爱相杀的日常。

这条视频彻底带火了“疯产姐妹”。

新榜数据显示,视频发布当天,账号涨粉39. 6 万,第二天,更是带来了51. 5 万粉丝,两天累计涨粉 91 万。截止发稿,该视频播放量高达 7993 万,点赞量为 287 万。

紧接着,在 7 月 16 日发布的视频《带闺蜜回老家》,邵雨轩更是凭借一口蹩脚方言上了抖音热点榜。该视频也登上了 7 月 17 日当天的最热视频TOP2。

抖音 抖音涨粉 vlog

与此同时,抖音话题#贝勒爷的沙雕日常目前的播放量已达5. 9 亿次,不少用户自发参与,运用视频中的各种梗参与互动,如到贝勒爷偷摸去看脱发的地方打卡,并发布视频。

为何能火?

目前,“疯产姐妹”共发布 46 个作品,获赞 9990 万,共收获1061. 2 万粉丝。

抖音 抖音涨粉 vlog

从涨粉等相关数据来看,“疯产姐妹”无疑是成功的。那么,涨粉背后,究竟有何原因?场妹总结了 4 个原因,具体如下:

1.看似真实的互动日常

账号涨粉最大的一个原因之一,是视频内容真实。

闺蜜的恶搞下邵雨轩的反应,除了沙雕有趣外,也足够真实,就像是生活中常见的闺蜜相处打闹,多数用户都表示能在视频中看见自己和闺蜜的影子。

除了剧情真实,在拍摄手法上,团队给人一种“似乎没有剧本”的假象。

账号视频镜头视角为张小花,这与抖音上多数姐妹类账号的多镜头视角不同。以张小花的视角呈现,视频似随手一拍的产物,效果更显真实和日常。

此外,手持的效果、摇晃等互动,乃至拍摄的角度,甚至演员的长相都不需要是大美女,都像极了“随手记录美好生活”。

2.强大的脚本创作能力

不得不提的是团队强大的段子创作能力

场景和故事的发生、台词的设计、贝勒爷的表情、热点梗或搞笑包袱、视频节奏,“疯产姐妹”没有一个环节掉链子。

比起很多短小段子,要创造出逻辑完整又不失趣味的脚本,其实难度相当大。演员的表现力也占据了绝大部分的作用,贝勒爷一个呆住的表情便能将脚本的作用提升 2 倍以上。

抖音 抖音涨粉 vlog

3.根据视频效果反馈,实时调整内容方向

2020 年 3 月 28 日,“疯产姐妹”发布第一条视频。当时,账号以“喂胖闺蜜”系列前后发布了 5 期视频,但反响平平。

之后,又以“闺蜜的投食日常”为主题,上演张小花每天花样投食贝勒爷。同样是投食,但这个系列加入了恶搞元素,反响不错,但始终没有小爆。

抖音 抖音涨粉 vlog

直到 5 月份左右开始发布“闺蜜的沙雕日常”和“与闺蜜的合租日/异常”两大系列,开始上演与闺蜜相爱相杀的沙雕日常,这才频出爆款。

可以看到,账号从早期的美食投喂到后期更为注重闺蜜间的有趣日常,内容在经过几次小调整后,才逐渐迎来一个快速涨粉期。

4、账号定位和人设足够清晰

“疯产姐妹”账号简介为“我的愿望:闺蜜变胖”,因此账号内容均是围绕闺蜜邵雨轩展开,无论是给闺蜜花样投食,还是到后期变成花样恶搞闺蜜,本质上都是与闺蜜的互动。

此外,账号中邵雨轩的人设也十分清晰,是一个十足的吃货,除了一天到晚接受张小花的投食,就是在去吃东西的路上。

“抠门”、“懒惰不干活”、“碎碎嘴”、“脾气不好”·····这些特征都在主人公邵雨轩的演绎下生动起来,不仅不讨厌甚至还有点可爱。

同时,邵雨轩还被粉丝称为“贝勒爷”,粉丝们经常在评论调侃邵雨轩,和粉丝形成一个良好的互动。

抖音 抖音涨粉 vlog

在这样清晰且强大的内容输出下,账号的主要受众也以女性为主。据星榜数据显示,“疯产姐妹”粉丝性别占比中,女粉占比74.40%, 24 岁以下用户占比为85.5%。

“假VLOG”的爆红

那么,“疯产姐妹”究竟有没有推手?

据其抖音主页账号上简介显示:账号没有团队,也没有公会。

但账号近期的爆红,也引起不少业内人士的注意。

某深耕剧情号的业内人士向场妹表示:无论有没有公司,其实这种看似随意的作品,背后都是经过精心策划的,就如视频中的反转、搞笑元素等。

另一业内人士表示,因为账号主角演技足够自然,让观众看起来真实。因此即使这种创意容易被模仿,但仿出精髓却不易。

事实上,这种像“vlog”一样用旁人视角记录日常生活,但却带有策划、剧情、反转等因素的视频形式,让观众看起来真实且有趣,可以将其定义为“假VLOG”。

如今,除了“疯产姐妹”,抖音上也涌现出不少相似账号,如成都名媛“奥黛丽厚本”和卑微男士“张若宇”等。

其中,“张若宇”讲述张若宇与妈妈、姥姥、妹妹日常在家的搞笑生活。该账号目前发布 92 个作品,获赞1. 1 亿,总粉丝数为731. 8 万。

抖音 抖音涨粉 vlog

2018 年 11 月 2 日,张若宇发布第一个视频,视频内容是关于他侧脸对着镜头唱歌。之后直到 2019 年 2 月 10 日,他才发布第二个视频,视频内容是他和妈妈的互动。

至此,他的视频内容开始呈现与妈妈的搞笑生活片段以及被家人无情嘲笑的日常。

今年 4 月,张若宇开始发布VLOG系列,视频中呈现的仍是他在家的卑微但足够搞笑的生活。而他每天一个讨打讨骂小技巧,也让账号吸粉无数。

而“奥黛丽厚本”则是一个喜欢逛太古里的“名媛”。视频中,在闺蜜场外音的解说下,厚本俨然是一个“精致穷”女孩。

抖音 抖音涨粉 vlog

厚本总是穿着各种精致名媛风小裙子,天天逛太古里,但总是绕过各种大牌店,去进口超市买东西只买矿泉水。

从日常生活入手,还原生活的真实性,这些账号所表现的生活真实且接地气,除了能引起用户共鸣外,也让账号的形象更为具体。

短视频内容已进入下半场,竞争愈发激烈,IP的打造愈发不易。在这中间,搞笑内容赛道的竞争更为激烈。

如今,走精致情景剧路线,如塑料姐妹、姜十七、叶公子等账号,人设、故事性虽强,可看性高,但剧本套路化、内容同质化现象极为严重。

抖音 抖音涨粉 vlog

当用户走过太多剧情账号的套路后,日常生活化风格的视频反而能让用户眼前一亮。

这类账号,内容真实,与用户距离较近,容易呈现真实的自我,更有利于培养用户对账号主角的喜爱这对IP打造和后期账号变现也有一定益处。

如今,“疯产姐妹”已经开始内容变现。据星图显示,账号星图报价为1—20s、21—60s以上的视频报价分别为 8 万、 12 万,目前已接 7 单广告,广告最少收入为 56 万。

抖音 抖音涨粉 vlog

而“张若宇”在星图上也已接到 12 单广告,厚本也有 11 单。

如今,不少机构都在抱怨剧情类账号要赚钱太难了。因为除了广告变现外,电商等其他方式的变现很难。加上今年因疫情影响,多数广告主变换投放思路,更关注广告投放的实际转化效果,变现更是难上加难。

那么,凭借足够真实的日常生活打动用户,并从内容赛道突围的“假VLOG”账号,能否在直播中稳入人设,从而带货呢?这仍是一个需要思考的问题。

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