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订阅号重大更新!新媒体人的春天又来了?

2020-07-20 16:51新媒体课堂公众号

声明:本文来自于微信公众号 新媒体课堂(ID:xinmeitiketang),作者:堂哥,授权站长之家转载发布。

这两天,陆陆续续有朋友发现,订阅号消息里「常读的订阅号」旁边,出现了「随便看看」视频。

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点进去发现,是随机推荐的公众号视频。视频长度方面,短的不足一分钟,长的将近一个半小时;播放量方面,少的不到1000,多的好几十万;内容方面,涵盖汽车、生活、军事、设计、摄影…

目前来看,被推荐的视频长度、类型、播放量都没有规律可循。

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其实,微信在「常读的订阅号」旁边内测视频功能早有铺垫,两三个月之前就有人发现,微信单独开辟出了一个「视频」栏,把用户已关注公众号发布的视频统一放在这个栏目里面,方便用户查看。

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这次内测,是把已关注公众号发布的视频,变成了随机推荐全部公众号发出的视频。

插句题外话,点进去看到清晰度不一、标题稍显浮夸的推荐视频时,堂哥第一感觉是,这看起来跟QQ看点差不多啊…微信也“脏”了?(纯属调侃,无恶意)

除了在长视频上主动给予流量,近些天微信还做了很多更新动作,它释放了哪些信号,我们新媒体人又该如何应对呢?

1

微信最近有什么更新?

(1)文章方面:小修小补

近期微信关于文章方面的更新,都还挺实用的。

- “一键三连”

微信在保留「在看」的基础上,让「点赞」回归了,新增「分享」按钮,虽然一眼看上去要素过多,不够简洁,但是堂哥整体上是满意的。

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「分享」按钮被放在文章底部位置,跟「点赞」和「在看」同一地位,用户读完文章之后的心理就会变成:要不要分享?要不要点赞?要不要在看?

这样一来,无论是分享给好友,还是分享到朋友圈,文章被分享的概率都有可能增加。

堂哥找了同一个号的两篇同类型文章做对比,阅读量低了八千多,分享次数反而多了 45 次。所以堂哥大胆猜测,这其中有「分享」按钮的功劳。

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- “文章支持添加标签”

前几天,有人注意到,微信在内测给文章添加自定义标签的功能,就在公众号后台「修改」旁边。

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所有已发布原创文章,都可以为文章添加自定义标签。每篇文章最多可以添加三个标签,仅支持添加一次,删除一次。

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添加完的标签,会以话题的形式出现在文章底部,用户点进去标签,会看到所有打了这个标签的文章合集。

排列顺序看上去跟阅读量、发布时间都没什么关系,玄学嗷。

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搜一搜」里给文章设置醒目标签

堂哥最近使用「搜一搜」的时候,发现微信对文章“区别对待”了。

质量高的文章标记个「互联网精英都在看」,阅读量高的文章标记个「阅读X万+」,留言多的文章标记个「精选留言X+」,有好友推荐的文章标记个「X位好友在看」…

从视觉上,加了标签能帮助用户在筛选文章的时候节省时间。标签给得多不可怕,谁没有谁尴尬。

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(2)视频号:增加互动

视频号,新增了一个「浮评」功能,它会在短视频的底部滚动播放,看起来很像弹幕,不过堂哥体验了一下之后,发现区别可大了。

这个「浮评」呢,是浮动的评论,意思是把视频评论区的内容,搬过来滚动播放了,它是按照点赞的顺序排列的。如果字数过多,会出现一个省略号,后面的内容就看不到了。

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堂哥觉得,这个功能不太适合视频号。评论区的高赞回答,基本都非常用心,很多还特别长,它在底部滚动,其实是影响用户观看体验的。

(3)中长视频:完善功能+增加曝光

不看不知道,一看吓一跳,原来光今年,微信就对视频做了这么多更新。

订阅号新增视频入口↓

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视频底部出现「观看更多」,推荐公众号近期发布的视频↓

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订阅号信息流中推荐视频,左上角有「推荐」字样,有点类似于「发现公众号」↓

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公众号视频支持倍速播放,可以发弹幕↓

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我们如何应对?

从微信今年上半年的一系列更新可以看出,更多的侧重点放在了视频上面。

在堂哥认为主要有两个原因,一个是关于文章方面已经发展得很成熟了,多做无益;另一个就是用户对于视频的消费习惯不仅已经养成,还呈现增加的趋势,微信抓住了文字内容这张船票,视频这张船票也想争取下。

那么我们新媒体人该如何应对呢?

(1)学学视频吧

抖音、快手现在还火得不要不要的,对用户时间和流量的吞噬还在上涨;B站、西瓜抢人打得火热;公众号现在都在完善视频功能,增加视频曝光…

这些信号,全都在表明,视频不做不行啊。内容消费的时代变了,阿 sir。

如果说文字能力是一条腿,视频能力就是内容创作者的另一条腿。两条腿走路,才能走得稳,走得放心。

堂哥之前写过一篇《知乎超10w人点赞:学习视频剪辑必备的 12 个网站!》,里面有学习视频剪辑的方法,感兴趣的可以参考下。

先学学软件怎么用,再多看看平台上那些流量大的视频都是怎么做的,琢磨琢磨方法,最好再找个感兴趣或者擅长的领域试一试。

别管成功不成功,都是做视频的宝贵经验。退一百万步讲,这是追求上进的标志和体现,是加分项。

(2)坚持原创,重视增加常读用户

很多人都猜测甚至抱怨过,微信文章是不是没人看了,为什么我的阅读量越做越低。其实很残忍,整体流量没有变少,用户只是不看你了。(写到这句突然哭出了声,建议大家把「泪目」打在留言区。)

公众号文字内容发展这么久了,用户都是见过好内容长什么样子的,眼光自然变挑剔了,我们只能拿出更好的内容,去匹配他们的需求。

堂哥这里有几个很像废话的建议,但绝对值得再看一遍。

坚持原创:无论是微信平台做算法做推荐,还是一些新功能的内测,都很看重原创。

增加常读用户:常读用户数据一个月更新一次,它是一个很好的评估运营成果的客观数据。甚至比整体粉丝数还重要,因为它代表了可以频繁触达,有点私域流量的感觉。

重视完读率:我们写文章是为了什么,是为了有人看,是为了有人能get到我们想传达的意思。要是用户都读都不愿意读完,那就说明用户对文章内容不满意。

是我标题党了,还是遣词造句不行,还是用户觉得内容压根就不行。有总结复盘,咱才能少犯错误,精细化运营,对不对?

固定更新频率:信息流顺序打乱了,再不更新,忘记你的人就不止用户了,系统都忘了。

做粉丝运营:不能再端着了,再端着粉丝全跑完了,我们又不是大V。

举个话糙理不糙的例子,你写的文章给陌生人看,陌生人肯定愿意先挑刺。可你要发给有点交情的人看,TA对文章的宽容度就高了很多。你要是发给朋友看,朋友肯定夸一句“你还会写文章啊,真🐂 🍺”。

所以,一定要跟用户处好关系,离他们近点。能收集第一手反馈,还能让他们提高宽容度,愿意分享和留言,何乐而不为呢。

张华去做视频号,李萍开始剪长视频,我坚守文章,我们都有着光明的未来。

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