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天猫国际实现业绩“突围”:Ulike品牌618日均销售达日销13倍

2020-07-16 17:47用户投稿

2020 年严峻的疫情形势之下,“活下去”成了众多经营者的目标,但危机与机遇并存,在消费市场下行之时,海外消费者的购物需求从线下转移到线上,使得出口跨境电商呈现逆势增长,据 2020 年第一季度海关跨境电商管理平台数据显示,进出口数据增长34.7%。由此可见,作为互联网时代的新经济业态和新交易模式,跨境电商正展现出更大的发展空间。

因疫情受到严重影响的线下业务,正在借助电商回血。 3 月中旬以来,Everlane关闭了美国全部 6 家实体门店,开始更多投入于天猫国际跨境线上业务。最新数据显示,今年 3 月- 6 月,Everlane在中国市场的业绩同比去年实现 3 位数高速增长。

去年 8 月通过天猫国际正式进入中国的美国环保时尚品牌Everlane,疫情期间当地线下业务受到严重影响。据《福布斯》报道,美国全国性及区域性零售连锁商有 3056 家门店进行了清算。 3 月中旬以来,Everlane关闭了美国全部 6 家实体门店。不过,这一品牌成功借跨境电商天猫国际实现业绩“突围”。

数据显示,今年 3 月- 6 月,Everlane在中国市场的业绩同比去年仅开设直邮业务时,实现 3 位数高速增长。 618 期间销售额超过 4 月和 5 月的总和。

“天猫国际这一跨境平台是我们线上业务的重要组成部分。”Everlane品牌相关负责人表示,品牌中国市场业务 2 月放缓,国际物流受到影响,但天猫国际与菜鸟给予了很大支持,确保货品最快送达顾客,“这对我们中国业务免受疫情严重影响起到了至关重要的作用。”

今年上半年,海外品牌加速入驻天猫国际。数据显示,1- 5 月天猫国际引入新品牌增速同比增长64%;今年 618 期间,海外品牌成交同比增长43%,超 4000 个海外品牌同比增长翻倍。

中国疫后进口消费需求的增长,以及天猫国际品牌孵化的平台能力,让线下受阻的日韩家居、美容、时尚品牌同样找到了增长突破口。

“疫情期间,人们不敢出门了,线下美容院、实体店、免税店的销售量都断崖式下跌。”韩国美容美体仪品牌Ulike CMO江澜表示,但天猫国际上的销售一直没受影响,疫后宅家美容的兴起甚至给品牌带来了新增长, 618 期间Ulike的日均销售达日销 13 倍。

日本百货渠道家居老品牌UONI由利也受到疫情严重冲击,并加大在天猫国际跨境渠道的投入。今年品牌新开了一条生产线备战天猫国际618, 6 月 1 日开卖首日销售额对比去年双 11 当天增长 30 倍。

疫情之下,人们开始越来越多地思考未来经济的走向、外贸的发展等话题,天猫国际的前景也被广泛看好。


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