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腾讯音乐联合27个品牌跨界,让所有人看到了音乐的无限可能

2020-07-14 16:59用户投稿

高考延迟一个月、毕业典礼没踪影、签证失效、机票过期、音乐会无限延迟、影院开张遥遥无期......疫情打乱了所有人的生活节奏,仅剩的娱乐恐怕只剩下云上蹦“假”迪。

虽然当下国内疫情已逐渐平稳,但无论从社交网络还是现实生活中可以感受到,大众还需要一定的时间走出情绪阴霾。这样的现状下,来自大平台、大品牌引领和发声就显得尤为重要。

拥有超8亿月活跃用户的腾讯音乐娱乐集团(以下简称“TME”)敏锐地察觉到这一点,在集团四周年庆的时间节点上,发起#音乐重启生活#音乐公益特别策划,线下在魔都上海举办一场48小时的音乐快闪,线上联合雪碧、招商银行信用卡、六神等27家品牌,一方面联合创意海报发声,另一方面也寻觅幸运音符——在全国抽取一位“音乐锦鲤”,送上超级大礼包。

TME在借助平台影响力,鼓励用户“音乐重启生活”的同时,也探索出了品牌跨界的新边界。

这样的跨界联合发声源于社会大众的现实需要,也源于TME发布品牌视觉“超级符号”的内在驱动。

正值4周年生日的TME,将品牌标识中代表音乐基因(Music)的“M”标志打造成一个全新的超级符号。“Music”(音乐)是“M”的第一落脚点,对于一家在线音乐娱乐平台来说,这是毋庸置疑的。

“音乐”是从内容属性上对品牌进行基因定性,不过除此之外,“M”这个字母的形态,还具备更多的符号意义。

根据TME的官方解释,“M” 图形如同一双张开的翅膀,并将左侧翅膀的创意表达模式开放,塑造无限创意空间,整个符号命名为“无限羽翼”。

纵观“音乐重启生活”整个campaign可以发现,“M”早已经超出了音乐边界,正展现出它的“无限性”,第一次将边界拓展到了生活方式层面。

“重启生活”,关键在于真正走入用户的生活。所以TME选择每个合作伙伴,都将“重启生活”作为重要考量标准。如与马蜂窝的跨界,是考虑到国人宅家太久非常想出国旅行的心情;而在众多旅游局伙伴中选择泰国旅游局,则是因为泰国是国人出国旅行的高频目的地;和六神的合作,则是考虑到夏季防蚊虫的刚需;而以“爱气味,爱生活”为品牌理念的气味图书馆,则体现了TME希望通过美好实用的产品、志同道合的品牌共同发声的决心。

此外,以”科技尽善,生活尽美”为理念的家电品牌—— 美的也参与进来,活动发起不久后,美的董事长方洪波也在微博转发呼吁。此外还有“亲近生活,美化生活”为宗旨的宝洁集团,都一起与TME将“重启生活”这一声音扩大了N倍。通过这种跨界能让音乐渗透进各个生活领域里,未来品牌联合营销才有更大的想象空间。

腾讯音乐 TMELive 腾讯音乐娱乐集团

在跨界品牌的多样性之下,是TME此次品牌视觉超级符号的真正核心——“音乐的无限可能”。超级符号M分为左右两侧,左侧就如此次品牌跨界所展现的那样,是一个“X”元素,开放、包容,能够为吃穿住行用不同的品牌带来无限的想象空间,而右侧则是TME对于Music音乐初心的坚守,两者相互依靠密不可分,音乐即生活。所以,通过音乐与同样大众化的27个品牌的跨界,可以触达更广泛的在用户层面,重启生活的方方面面,重拾对生活的美好愿景,是TME“音乐重启生活”的初心和最终目的。

而对TME所处的音乐行业而言,M超级符号同样代表了品牌的开放,左侧的翅膀是行业、音乐人与用户,TME与其相互依存,相互共生,而TME为每一位身在其中的伙伴铸就翅膀,承载彼此的梦想与蓝图,最终相互共赢。

站在TME平台来讲,这也是“M”这个翅膀拓展音乐之外的属性的一次有益尝试。在当下,它可以是“音乐重启生活”,在未来,它是不是可以“反转生活”、“挑战生活”成为一个引领潮流和生活方式的时尚属性品牌?

“音乐重启生活”是与用户的深度互动,也是TME与品牌的高级跨界玩法。它让业界看到了这个超级符号——“M”的多样属性,并由此打开了创意和商业上的空间。不过鉴于这次是TME推出品牌超级符号后的首次尝试,未来的更多可能还需要行业共同见证。

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