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什么值得买x京东共同种草,“京奇宝物”斩获TopDigital银奖

2020-07-08 13:54用户投稿

7 月 2 日, 2020 第八届TopDigital创新营销案例奖榜单公布,消费决策平台什么值得买凭借“京奇宝物阵地”案例,斩获TopDigital营销案例类营销策略组银奖。

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TopDigital创新营销奖是关注数字营销领域品牌创建与产品创新的权威奖项。历经八年沉淀,已经成为营销领域的创新风向标。今年,TopDigital首次提出“营销创新增长模型”,围绕“创新性”、“执行性”、“商业价值”、“可持续性”四大指标进行评审,经过近百位行业领袖、高校教授、资深媒体人共同组成专家评审委员会严格评审,评选出最能代表该年度的获奖案例。

什么值得买凭借“京奇宝物阵地”案例,从 2000 多件参赛作品中脱颖而出,斩获 2020 年TopDigital营销案例类—营销策略组银奖。“京东x什么值得买#京奇宝物#阵地”是什么值得买与京东数码3C的定制合作,围绕“办公效率/生活规划”等打造专属内容场景,侧重于传播职场/生活好物焕新内容场景。

什么值得买围绕用户新年新装备的购物需求,进行定制化资源产出,打造新年新“奇”象的主题式传播氛围,建立用户对于#京奇宝物#的认知并打造了专属内容矩阵,深化内容持续露出结合有效节点,产出主题化定制内容,从场景营销及节点融入深度种草用户,多品类产品扩大现有优势俘获更多用户。该案例最终从“策略营销”、“技术营销”、“内容创意”及“全案整合”四个层面,成功打动专业评委们并脱颖而出。

此外,什么值得买凭借专业、真实、中立的社区氛围,为京东开辟首个独家固定入口吸引用户,还聚合站内所有PUGC内容,邀请达人、普通用户在其社区里“众测”和“晒物”两大特色频道下持续增加优质内容存量,进一步深化用户认知,帮助京东增加数码3C品类的曝光量,在“双11”大促节点进行首轮销量收割。

作为头部电商企业之一,京东首选什么值得买为“双11”这个行业权重最高的电商活动铺砖引流,不仅因为什么值得买以沉淀十年的消费服务赢得众多高质量的用户和企业信赖;数码3C也作为什么值得买的支柱品类之一,一直保持着强劲的发展势头,加之其直播、短视频的创新业务助力,能够帮助企业全渠道多场景转化带货。

此次合作,什么值得买在平台资源、受众群体、多元化的企业服务都满足了京东的营销需求,全面提升了用户对京东数码3C的黏性,“京奇宝物阵地”活动也引发了热烈的反响,累计达成GMV1. 77 亿+,订单数41. 9 万+,总PV量 618 万+,总互动量 66 万+,总内容量 5 万+,话题关注量3. 1 万+,得奖可谓实至名归。

什么值得买作为互联网上独特的消费内容平台, 持续不断地为用户提供优质的消费类内容,并形成链接消费者与品牌方的“值得买模式”:通过内容质量实现用户增长和商业变现,通过技术驱动提升用户体验与变现效率,从而构建起用户、创作者和电商、品牌商共赢的良性生态系统。

北京值得买科技股份有限公司成立于 2011 年,于 2019 年 7 月 15 日成功登陆深圳证券交易所创业板,进一步提升了在行业内的知名度和影响力。未来,什么值得买也将继续以灵敏的市场嗅觉精准捕捉后疫情时代的消费动向,凭借丰富的品类创新业务,不断满足消费者、电商企业、品牌多方的需求,加强营销领域的品效合一,探索创新业务以提供更精准、更优质的企业服务。

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