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美柚母婴出行防护行为洞察:吃穿洗护“全副武装” 产品使用

2020-06-21 13:51用户投稿

      6 月 11 日以来,北京市连续发现新冠肺炎确诊病例。截至 16 日零时,北京市新增确诊病例超过 100 例。北京市突发公共卫生事件应急响应级别由三级调至二级,建议居民做好防护,尽量减少不必要的外出。 

      疫情笼罩下,母婴群体外出中如何做好防护措施?相较疫前,相关产品的使用有哪些新趋势?日前,美柚携手宏原科技发布的《踏青出行季 母婴人群出行态度及防护行为洞察》报告对此进行全景展现。基于 200 万+文本数据、3000+调查问卷的大数据结果,报告从母婴人群出行中的防护措施、产品选择,以及使用场景等方面做出详尽解析。

      外筑防护内增免疫  吃穿洗护“全副武装”

      疫情之下,本就对孩子身体健康格外关注的妈妈群体卷入了一场“全面战争”。特别是在带娃出行时更加谨慎,从吃、穿、洗、护四个方面“全副武装”。报告显示,清洁效果在妈妈群体中关注度最高,达到49%;免疫力、滋养效果和隔离效果,分别以23%、22%、10%的关注度排在二、三、四位。

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      外出清洁方面,消毒液、酒精、湿巾组成“三驾马车”。报告显示,妈妈对外出相关清洁用品关注度 TOP6 中,三者占比分别为51%、41%、33%,远高于卫生纸、棉柔巾、洗手液。

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      滋养效果方面,润肤霜以70%的关注度独占鳌头,润肤油以35%关注度排在第二。报告显示,在妈妈群体看来,保湿滋润是核心需求,其与成分、气味有较强联系。事实上,各品牌的润肤霜也围绕妈妈群体对保湿滋润的需求展开,形象化描述、诉诸成分、问题场景展现成为主流的表现方式。

      婴童口罩也是妈妈群体在穿方面关注的焦点。但从认知和品牌意识来看,还处于非常初级的发展阶段。报告显示,“宝宝不爱戴口罩”“基本买不到”“多大才可以带口罩”等基础问题仍未有效解决。这也难怪在品牌意识指数方面,相比奶粉49. 6 的高得分,婴童口罩只有0.9。

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      内在防护方面,益生菌的关注度不断提升。报告显示,宝妈对益生菌的主动关注度超过45%。尽管如此,宝妈的品牌意识与成熟品类相比还有差距,中小品牌仍有成长空间。相比之下,维生素在免疫力的功效方面仍有教育空间,只有不到10%的主动关注度。

      产品使用场景细分化 小众品类崭露头角

      报告显示,在疫情影响下,妈妈群体对相关产品使用的场景日益细分。以消毒液为例,在选择消毒液的关注要素上,功能诉求占据主导。 84 消毒液、消毒水、衣物消毒液、抑菌剂等不同产品,分别应用在衣服、喂具、玩具,以及地面、门把手等细分使用场景。

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      从消费者需求看,湿巾的价格和厚度都是关键要素。但与价格相比,湿巾的厚度则更值得关注。报告显示,妈妈群体普遍反馈厚湿巾不易破、拉扯不易变形,沉甸甸的厚重感带来额外的安心。

      此外,一些小众品类开始崭露头角,如:宝宝防晒霜、护唇膏等开始走入她们的视野。

      综合来看,在疫情的影响下,相关产品的使用呈现出细分化、场景化的趋势。有分析人士表示,妈妈群体的消毒防护、免疫力意识在疫情期间得到大幅提升,即便在疫情彻底结束后,以上产品的需求走势仍将延续上升势头。

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