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从“奥利给”到周杰伦,快手不想再“土”下去了

2020-06-11 20:38微果酱公众号

声明:本文来自于微信公众号 微果酱(ID:wjam123456),作者:Suelin,授权站长之家转载发布。

俗话说“南抖音,北快手”,两者在短视频行业的竞争一直为互联网界的热点。但面对抖音日益增大的超级流量池,“佛系”快手似乎再也坐不住了。

01

快手宣传片,“奥利给”大叔上阵

前几天,快手在九周年庆祝之际推出宣传片——《看见》,短片上线后刷屏朋友圈。前有《后浪》,后有《看见》,快手这一次在“奥利给”大叔的演讲下赚足了眼光。

一直以来,快手被打上了“土味”的标签,短片以“不要冷漠的走入普通人”作为开头,从当中输出的观点可以看出快手企图反驳“土味”的说法,其没有逃避“被定义”,而是通过正面否认不够“潮”,换种角度向大众重新诠释自己的风格。

“那些不假思索,就说这里不够潮的人, 应该亲自来这里看看。”

快手《看见》

从“有人在大山里起舞”到“有人登上最高的山峰”,展示着当下社会最普通的民众样貌、更真实的生活内容,因此在情感与价值观上容易触动大部分受众的内心和获得共鸣,这也许是为何《看见》刷屏的原因。

这一次的宣传片,快手并没有邀请艺人或明星担任演讲人,反倒是选择作为快手用户的“奥利给”大叔黄春生,别有用意。

去年五月份,ID为“朝阳冬泳怪鸽”的黄春生在快手上发布一段“奥利给”正能量语录爆红网络,围绕“奥利给”大叔进行创作的视频,在B站也突破了 10 亿次播放。但看过他直播就知道黄春生私底下只是一个家徒四壁、粗茶淡饭,还需照顾生病家人的普通百姓。

快手 周杰伦 奥利给

正如快手slogan所言,“记录世界,记录你”,“奥利给”大叔的生活便是其中一种真实的生活。以普通人讲述普通生活故事的方式体现快手的内容特点以及其对待受众的态度,“奥利给”大叔更符合快手的主题与立意。

02

明星加入,快手欲摆脱“土味”?

除了《看见》出圈,周杰伦等一波明星在快手平台亮相也引起网友广泛关注。

5 月 29 日,歌手周杰伦正式入驻快手。作为周董首个中文社交媒体,“全网唯一,只在快手”的特点令快手抓住了网友眼球。账号的第一个视频就是周董宣告自己正式加入快手,还承诺粉丝破1000W就直播变魔术,截至目前为止,周杰伦快手账号粉丝已达1662W。

快手 周杰伦 奥利给

另外,在周董入驻不久后,明星郑爽也宣布入职快手担任“创新实验室合伙人”,其快手账号也迅速涨粉至破千万。

快手 周杰伦 奥利给

同时,在 6 月 8 日已加入快手的明星张雨绮,今天也官宣正式成为快手电商的代言人,将在 16 日开启直播带货首秀。

快手 周杰伦 奥利给

问题来了,快手这波操作意欲何为?以下是果酱妹的一些看法。

1、上攻更高圈层

据 2018 年数据库Questmobile发布的《小镇“小镇青年”洞察报告》,数据显示在众多短视频App当中,小镇青年的用户与快手的粘性似乎更高,当时在排行榜中快手名列第一。长期以来,由于快手上的短视频内容过于“接地气”,打入流行领域成为其问题所在,用户也多集中在三、四线城市。

快手 周杰伦 奥利给

▲图来源于QuestMobile

周董作为 80 后、 90 后一代人的青春,从去年因某网友发出的“为什么周杰伦的微博超话排名那么差”疑问后一夜间迅速登上微博超话首榜,可以看出其粉丝规模的流量爆炸性与影响力。因此,周杰伦等更偏向年轻化的明星入驻,不仅能扭转用户一如既往对快手的刻板印象,带来更多年轻群体的加入,甚至能将市场圈子扩大至一、二线城市当中。

2、加强平台内容优化

从内容方面看,此次快手除了获得了周杰伦全网唯一的中文社交平台入驻权,还拿下其所有歌曲与MV的短视频平台版权授权,也就意味着用户除了能在平台收听音乐之外,还能使用歌曲或影片作为视频创作的素材。加上周杰伦作品的多元化,例如通过短视频合拍与粉丝互动等。还有郑爽担任“创新实验室合伙人”对往后平台内容风格上的影响,对于一个本身就以创作为主的短视频平台,无疑是优化了内容生态,摆脱一直以来的“土味”印象。

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因此,快手不断签约明星,对自己脱出“土味”标签,创新平台的内容文化以及囊括更大的受众群体都有很大的帮助。

03

抖音向左,快手向右

2020 年短视频领域依然彰显着其收获红利的优势,但市场早已被快手与抖音两大平台占领,后踏足者只能在夹缝中生存。然而,在两大短视频霸主的PK路上,快手近年来也受到不少抖音的施压。

1、流量局面的劣势

其实早在周杰伦入驻之前,快手也曾邀请过一批明星加入,起初是谢娜、黄渤、潘长江等偏喜剧化艺人。根据 2019 年 12 月网易H5 与飞瓜数据发布的《短视频Top100 账号数据报告》显示,抖音Top100 的账号类型中明星占大份,快手只是占了很少的一部分,且对比更年轻化的抖音,快手入驻的明星多为 80 后或 70 后。虽后来快手邀请黄子韬、林更新等新生代明星入驻并取得一定的吸引年轻群体成效,但在顶流明星的资源量上,快手仍是不及抖音。

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  ▲ 图来源于“硬核看板”

2、直播领域的悲喜交加

直播热潮来袭,抖音与快手间的竞争又多了一层GMV的关系。据媒体报道,双方都对各自 2020 年电商GMV提出了更高的目标:抖音目标为 2000 亿,而快手则高定 2500 亿。

其实在 2016 年快手已经开始建立自己的直播生态,在过去快手直播一直坚持在内容上不断优化,挖掘各垂直领域。带货达人辛巴、散打哥等一直为快手在电商直播领域的王牌选手,例如在去年年会上辛巴透露其在 2019 年直播带货总GMV达 133 亿,同样地辛巴徒弟蛋蛋在快手直播单场销售额破4. 1 亿等,快手在直播带货方面口碑要远高于抖音。

不过,直播带货大潮的兴起,抖音也不甘示弱。

4 月 1 日,罗永浩在抖音开启了第一场直播带货,拿下1. 7 个亿的带货交易额,老罗入驻抖音直播带货,给抖音带来了名和利,填补了平台直播带货的空白。随后,不少知名人士和明星在不断涌入抖音直播带货的同时也交出了不错的成绩单,抖音直播生态愈来愈丰富在无形中给快手施加了压力。

3、两者间的差距

根据QuestMobile数据,短视频在今年春节期间的日均活跃用户量增长排名第一,其中抖音的增长略高于快手。快手大数据研究院在 2 月份发布的《 2019 快手内容报告》,快手日活在 2020 初已突破 3 亿,实现了 2019 年定下的实现 3 亿DAU目标。但抖音在今年 1 月份发布的《 2019 抖音数据报告》显示其日活用户数已超过 4 亿,比去年增长了60%。

快手 周杰伦 奥利给

另外,“中国联通大数据”于 6 月 8 日发布了关于 5 月移动APP排行榜榜单,在移动视频行业Top10 排行榜中的数据显示,抖音以69157. 53 万MAU名列第一,而快手则以56613. 75 万MAU位居第二,可以看到两者相差一万点MAU。

快手 周杰伦 奥利给

  ▲ 图来源于“中国联通大数据”

不进步就意味着要退步,即使在年初已完成当初立下的 3 个亿的DAU目标,但对手却在直赶超越、拉大数据距离。对此快手也时刻警惕与防御着对手随时进一步赶超,短视频领域的战争仍在继续。

从拿下周杰伦的第一中文自媒体,到《看见》刷屏,再到郑爽、张雨绮……快手不断加快步伐,积极求变。也许,当我们以后谈起快手时,不再是“土”,而是有更多的标签。

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