天猫 618 期间，不仅有各种各样的促销优惠活动，更有让人眼花缭乱的明星直播，每天都有明星现身带货，而且效果爆棚。刘涛首秀爆卖1. 48 亿，汪涵登场卖1. 56 亿元……淘宝直播在 3 天之内就连续诞生了两个带货过亿的明星。
绰号“刘一刀”的刘涛更是火得一塌糊涂，她所在的聚划算百亿补贴官方直播间，成了极致划算的代名词。
6 月 6 日晚，刘涛的直播是聚划算百亿补贴 66 盛典的重头戏， 10 万件商品只要 1 分钱，6. 6 元抢汽车、金条，最终引导下单金额超2. 2 亿元，再创明星直播新记录。
这是刘涛从 5 月中旬“入职”阿里以来的第四场直播，而此前的三场直播，场场成交破亿，刘涛也成了明星“专业范儿”直播的代表。
6 月 6 日的直播中，彭昱畅、俞飞鸿两位“飞行嘉宾”也加入乐“剁手党”砍价的行列，明星在直播间里“扎堆”已经成为趋势。
今年天猫 618 期间，有 300 位明星进入淘宝直播间，成为史上最大规模的明星开播潮。吴亦凡、宋威龙、李易峰、许光汉、华晨宇、刘涛、毛不易、欧阳娜娜、赵丽颖、郑爽、华晨宇、鹿晗、古力娜扎、迪丽热巴、Angelababy、吴倩、张云龙……一长串名单看得人目不暇接。
有网友戏称，是半个娱乐圈撑起了淘宝直播。