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抖音情感聊天室,语音直播造就新风口

2020-06-04 11:01TopKlout克劳锐公众号

声明:本文来自于微信公众号 TopKlout克劳锐(ID:TopKlout),作者: 兔兔 ,授权站长之家转载发布。

“什么是真爱?”、“爱情有哪些因素?”、“他是那个对的人吗?”……

短视频中江苏广电交通广播主持人文岚,在为自己当晚的情感聊天室直播做着预告。

抖音上线语音直播功能后,其中的聊天室功能将直播社交的场景还原,深夜主播的情感故事,在线连麦的情感倾诉,主播粉丝间的实时沟通,同城交友等一些列的故事正在发生。

抖音发起的情感聊天室活动中,我们看到那些无处安放的情感有了出口。

01.

抖音聊天室

当代用户情感倾诉的出口

为什么会有情感聊天室?

当下的社会发展迅速,快节奏的生活状态下,大众有情感倾诉的需求,聊天室这种最早期的互联网产品形式其实一直存在。

5 月 29 日至 6 月 3 日抖音发起的情感聊天室活动,以语音直播连麦聊天为形式,以情感沟通、同城交友为内容,为用户的情感倾诉找到了新的落点

“一首好久没唱过的歌送给大家,希望大家会喜欢”主播动情的歌声,促使用户在评论区纷纷打call。

我们看到许多主播带着#情感聊天室#的话题积极开启聊天室直播,分享着自己的情感故事。可能是一首歌曲,可能是一首小诗,也可能只是一场连线的对话,但聊天室的气氛,带给了用户更多情感的慰籍。

抖音 抖音情感聊天室 语音直播 短视频

(图片来源于抖音情感聊天室活动截图拼制)

根据抖音话题数据显示,截至 6 月 3 日20:30#情感聊天室#话题总计1345.3W次播放,越来越多的主播打开聊天室,用户在借助情感聊天室活动,倾诉着自己的情感。

抖音 抖音情感聊天室 语音直播 短视频

(图片来源于抖音情感聊天室话题页截图)

用户主播的积极参与,离不开情感聊天室活动玩法以及抖音的政策支持的加持。

我们看到主播开启聊天室完成任务可以获得直播流量扶持,同城流量扶持,定制礼物,定制头像框等丰富奖励。与此同时开启地区定位和聊天室直播就能上榜争夺人气卡和全站横幅,而抖音的情感聊天室活动中还邀请了许多情感大咖开启聊天室直播,用户观看直播倾诉情感时,还有机会触发1666 钻的官方红包,为主播赢得热门推荐。

抖音 抖音情感聊天室 语音直播 短视频

 (图片来源于抖音情感聊天室活动截图拼制)

抖音情感聊天室活动玩法以及抖音的政策支持的加持,除了为当代用户找到情感倾诉的出口外,还带来了哪些价值?

02.

抖音情感聊天室活动的“小心机”

除了为当代用户找到情感倾诉的出口外,我们还看到了抖音情感聊天室活动的“小心机”。

在活动中,各项流量扶持及奖励政策,大大提高了聊天室的开播UV,情感倾诉,同城交友,才艺展示……我们看到越来越多的主播以不同的内容形式开启了聊天室直播。

抖音 抖音情感聊天室 语音直播 短视频

 (主播纷纷开启聊天室直播)

同时,邀请情感大咖参与聊天室直播,用户观看直播触发红包等形式,收获了许多用户的关注。而主播优质的情感内容,也增加了用户的关注时长,在这个背景下聊天室的看播 UV 也随之增加。

情感聊天室中许多粉丝用户与主播连线,开启地区定位和聊天室的形式大大提高了同城交友的几率,许多用户通过区域榜进入主播直播间,与主播互动参与连线,从而也提高了聊天室的连线 UV。

抖音 抖音情感聊天室 语音直播 短视频

(聊天室连线不断)

在用户找寻情感倾诉出口,用交流治愈孤独时的过程中,平台用户、主播开始适应聊天室直播的模式,提高聊天室的开播 UV看播UV以及连线UV的同时,抖音的直播社交属性也在被不断挖掘

而这不正是情感聊天室活动的“小心机”吗?

短视频、直播赛道竞争激烈,前进的步伐不能停止。

情感聊天室活动 8 个人的房间,互相连麦,大大增强了用户与用户以及用户与主播之间的强互动性,也加快了语音直播形式发展的速度。

在拥有流量,用户时长的同时,抖音也不忘多样直播直播形式的搭建,这些所谓的“小心机”为抖音在竞争激烈的赛道中积累了更多的优势。

03.

造就下一个风口

直播看展,线上发布会,云音乐节……随着直播的迅速增长,直播的形式越加多样。

抖音情感聊天室,内容吸引+语音直播实时通讯的方式为直播又增添了新的生命力。

拥有流量,拥有时长,拥有更多新形式,新力量,也许抖音正在造就直播的下一个风口。

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