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Gentle Monster与BLG的跨界 电竞从带货到文化

2020-06-02 21:51游戏观察公众号
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声明:本文来自于微信公众号 游戏观察(ID:gamewower),作者:gamewower,授权站长之家转载发布。

在以后的《英雄联盟》赛事中,BLG战队的队服上将多出一个全新的赞助商LOGO,Gentle Monster。

6 月 2 日,哔哩哔哩电竞宣布与国际高端时尚品牌Gentle Monster达成合作协议,Gentle Monster将成为哔哩哔哩电竞旗下《英雄联盟》战队BLG的赞助商之一。

英雄联盟 电竞 BLG

在奔驰、宝马等汽车品牌先后以赞助商的形式进军电竞后,Gentle Monster这样的国际潮流品牌也开始了与电竞的跨界。

电竞的边界正在持续扩张。

从时尚到电竞

创立于 2011 年的韩国品牌Gentle Monster是目前全球最火的太阳镜品牌之一,这个品牌的拥簇中包含了一大批的明星。

在韩国本土,最红的明星几乎人手一副,如金智贤、Jennie、李敏镐、孔孝真、GD、EXO智勋等等,其中金智贤在火遍亚洲的韩剧《来自星星的你》中所戴的太阳镜就一直是这个品牌(非广告合作)。

在韩国以外,中国的明星如今也几乎人手一副,吴亦凡、李易峰、肖战、王一博等等,夸张一点的说法是在每一个明星的街拍照中,我们几乎都可以找到一张佩戴Gentle Monster太阳镜的照片。

甚至,在欧美也有碧昂丝、蕾哈娜等明星成为了这个品牌的粉丝,要知道Gentle Monster这个品牌一开始主要是为亚洲人脸型设计的太阳镜品牌。

Gentle Monster这个火遍全球的时尚潮流品牌选择了成为BLG的赞助商,拥抱电竞,拥抱年轻用户,这与其品牌理念有关。

一直以来,Gentle Monster所坚持的品牌理念是以“创新高端实验”为宗旨,集合产品,空间,风格,文化,科技五大领域。

基于这一品牌理念,Gentle Monster对于跨界合作有着独特的见解,就在此前的 4 月份Gentle Monster与华为展开了二度合作推出一款合作的太阳镜,此外Gentle Monster还与众多明星、艺人等展开过艺术范围内的合作,以推行品牌文化。

比如Gentle Monster曾与韩国知名艺人Jennie在韩国首尔开设一家娃娃屋,去推广潮流生活文化。

正是因为如此,当Gentle Monster选择与电竞展开合作时看上去似乎是理所应当,毕竟当下的电竞已经成为了年轻用户的主流娱乐生活方式之一。

Gentle Monster+BLG:年轻、文化、潮流

在跨界电竞的道路上,Gentle Monster选择了哔哩哔哩电竞旗下的BLG战队。

之所以选择BLG电竞一方面在于B站品牌本身背后就代表了年轻人潮流文化娱乐社区,这一点与Gentle Monster的文化相互契合。

而更重要的一方面在于,哔哩哔哩电竞在电竞泛娱乐文化上有着诸多成功的尝试和丰富的经验沉淀。

在B站进军电竞成立BLG战队时,当时网友们就大开脑洞:“BLG难道不就是板蓝根的缩写吗?”

基于这一谐音梗,板蓝根和BLG此后果真展开了跨界合作,进行了联合推广,这一举动在年轻用户群体当中取得了意想不到的效果。 

除了这些跨界合作外,在 2019 年BLG曾受邀参与国内首档英雄联盟真人秀节目《超越吧英雄》的录制,在节目中BLG青训队队员与明星陈赫队进行了一场比赛,节目播出后高居腾讯综艺排行榜第六,腾讯综艺每日榜前五,最高播放量达到了 5926 万。

另外,在营销传播上BLG也在不断尝试与传统文化的结合,创作了多张将经典艺术名作与电竞内容结合的海报,得到了业内的好评,也因此斩获了英雄联盟 2018 年度最佳营销案例奖的荣誉。

在电竞泛娱乐文化的输出上,BLG一直是最热衷的俱乐部之一,这为BLG和Gentle Monster的合作做了铺垫,电竞是职业竞技体育,但同时电竞也是一种娱乐方式。

当然Gentle Monster看重BLG的地方肯定不止于此,据了解BLG的管理团队曾做过在中国首次、也是全亚洲最大的电竞玩家聚会LanParty。

LanParty背后所代表的正式一种游戏与潮流相互结合的文化,只不过偏重于游戏方面,但对于哔哩哔哩电竞来说,站在LanParty的肩膀上,通过接洽上下游将电竞做成一种生活方式文化并不难,而这也是Gentle Monster这两年在线下所着重的战略之一。

去年,Gentle Monster就与李易峰跨界合作,推出艺术空间DREAM VISIT,艺术空间以李易峰童年梦想为灵感,打造了一个集合装置、多媒体和表演艺术的新型展览。

一直以来,哔哩哔哩电竞就致力于将电竞的文化融入年轻用户的生活之中,而Gentle Monster一直致力于将潮流与生活相互融合,两者的某些诉求是相匹配的。

英雄联盟 电竞 BLG

考虑到此前Gentle Monster还曾邀请哔哩哔哩电竞旗下《守望先锋》分部的杭州Spark战队参观位于首尔的Jentle Home(也就是与Jennie合作的那家)。

Gentle Monster未来或许会与诉求相匹配的哔哩哔哩电竞展开更加深度的合作,从战队属性来看,杭州Spark的全球化、BLG的中国本土化,所形成良好互补为以后的合作埋下了伏笔。

电竞的边界越来越宽

随着Gentle Monster跨界电竞,电竞所触达的边界正在越来越广。

在电竞产业于全球的发展当中,实际上电竞产业向来不缺乏品牌的合作,但值得注意的是电竞此前的商业化一直有很大的局限性。

以最被中国玩家所熟知的WCG这个赛事品牌为例,WCG这个赛事品牌从成立之初到 2013 年的最后一届为止,一直是由三星所主导,前期是三星显示器,后期是三星手机( 2019 年WCG更换主办方后重启)。而出现在WCG上的品牌赞助商,主要是罗技、英特尔、英伟达等企业。

从中或许我们已经看到端倪,电竞赛事早期的赞助商乃至主办方都是与PC产业相关的企业,这些企业之所以赞助电竞,主要原因在于电竞赛事可以帮助他们更好的售卖产品,目的性较强。电竞产业在彼时是相对狭窄的。

到了《英雄联盟》在MOBA类产品从 2011 年之后开始火爆后,电竞用户呈现集合式的增长,电竞产业走上了快车道,这个时候电竞产业渐渐出现了非PC产业链相关的赞助商。

但这个阶段的赞助商同样有着一个极强的标签,快消品,如统一、旺旺等快消品针对电竞主要是年轻用户群体的特性开始跨界电竞,对于快消品而言,年轻用户永远是他们最重要的受众。

尽管涉足电竞的企业属性开始了变化,但其概念依旧未变,依旧是针对性极强的赞助,这当中包括奔驰、宝马这样的豪车品牌,奔驰和宝马在赞助LPL时,所主打的主要是售价20- 30 万的入门级车型,符合年轻受众消费能力。

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但从 2019 年开始,我们终于看到了真正的变化出现,这就是LV和《英雄联盟》展开跨界合作,电竞概念这个时候才真正的获得较大的突破。

电竞被其它品牌看做是打造品牌文化的一环,而非仅仅是一次广告露出,考虑到LV代表的是奢侈品,这个概念更加浓厚。

再到此次Gentle Monster与BLG展开合作,Gentle Monster同样将BLG战队,将电竞作为添加品牌文化的一环。

也就是说,电竞已经开始从帮助产品销售到了帮助品牌文化塑造的大幅进步,这一点是Gentle Monster赞助BLG背后最大的意义所在。

电竞的边界已经大踏步的前行,未来我们或许会看到越来越多如Gentle Monster这样代表潮流,代表时尚的品牌借助电竞去推进它的品牌文化。

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