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一年营收两个亿?条漫太高贵,普普通通新媒体人不配!

2020-05-25 17:29新媒体课堂公众号
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声明:本文来自于微信公众号新媒体课堂(ID:xinmeitiketang),作者:堂哥,授权站长之家转载发布。

今年,你被公众号条漫刷过屏吗,堂哥印象深刻的有好几篇。

一篇是「人民日报」联合「我是k董」团队制作的《中国抗疫图鉴》,全长 10 米多的史诗级长图,记录了各行各业对抗击疫情做出的贡献。

还有一篇是腾讯新闻rush策划组制作的《“求求了!!让我回公司上班吧!!!!”》,吐槽了“想象中的在家办公”vs“实际上的在家办公”,引发了很多人的共鸣,小范围刷屏过。

5 月 20 号那天,罗志祥大清早刚发了一篇青春疼痛文学《男孩 女孩》,公众号「网易哒哒」就迅速蹭上了热点,在原有条漫里加了一条“什么是罗志祥的520”,取标题《@男孩 @女孩,罗志祥告诉你什么才是520》,成功坐上了阅读量的顺风车。

条漫 漫画 新媒体

这种事,GQ实验室也常常干,读者经常吐槽,要么被它的标题闪到腰,要么被喂了一嘴猝不及防的广告。

据官方披露的数据, 2018 年GQ实验室单个公众号全年营收将近两亿,光头条定制广告报价就已经在130w+以上了。

眼看着公众号条漫已经火了好几年,还不停有新入局者来分一杯羹,为什么魅力如此之大?

有资本,才入局

放眼望去,很多条漫入局者都来头不小。

GQ实验室隶属于美国康泰纳仕集团,是一个著名的国际期刊出版集团,旗下包括《纽约客》、《名利场》等等,都是叫好又叫座的知名期刊,因此GQ实验室作为一个新媒体“实验品”,它更像是一些学术大牛组成了一个团队,心血来潮做点东西,起点就比别人高。

每隔一段时间就有爆款出现的「不会画出版社」,最初的起步是在「杂乱无章」。

创始人王泽鹏在「杂乱无章」写了两年文章,后来跟几个杂乱的同事一起离开创办新号,他在杂乱无章发布了告别文章《是的,我要离开杂乱了。》,为新号「不会画出版社」引入了第一批种子粉丝。

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号称流量神话的视觉志,也动过孵化条漫公众号的念头,后来主打年轻女性少女心的「少女兔」几经改名波折,最终确定了蛙哥和兔姐的恋爱日常,有爱、有趣又毒舌,深受年轻人喜爱,火到了超千万粉丝。

新世相孵化了「新世相X研究所」、腾讯新闻在孵化「rush」、网易除了「网易网三三」跟「网易哒哒」外,最近又开始孵化「情绪仓库」…

条漫制作成本高,入局的标配就是一个团队,因此没点资本还真承受不住。

靠爆款,才出圈

在条漫的世界里,10w+甚至不算爆文,他们的征途是星辰大海,百万阅读、千万阅读才是他们的目标。

我看了一下自己关注列表里的条漫号,他们大多都有爆款傍身。比如不会画出版社的《“别难过,我先走啦。”》,光在看就有10w+,是 19 年最火的条漫之一。

还有趣哥的《如果把中国 422 位皇帝放在一个群里,他们会聊些什么?》也是阅读、在看双10w+,妥妥的代表作,众号争相模仿。

他们还非常擅长制作地域爆款跟圈层爆款,这些题目你一定不陌生:

XX人存在感图鉴

我想有个XX朋友

你可能对XX人一无所知

你永远追不上一个XX人

XX人已经被气疯

XX圈鄙视链

XXX太太太太太太太难了

XXX不配谈恋爱

不夸张地说,这个已经可以算是爆款密码了,一蹭就火。

接品牌广告,赚大钱

条漫类型的报价,确实比文字版要高,因为文字再怎么植入,都不如图片自然;再怎么营造使用场景,都不如条漫直接给画面,清晰明了。

并且,条漫因其制作精良,既耗费时间,又不容易引起读者抵触,可以说自带逼格,因此很受品牌广告欢迎。

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品牌广告本来就是为了图个展示效果,要声量不要销量,这样软植入,你好我好大家好。

不伤用户,又可以接高逼、高价格品牌广告,我记得好像有个大V说过,很喜欢自己的创意被实现的感觉,条漫就是这种过程。要不怎么说每个新媒体人都有个条漫梦呢~

不过,条漫的抄袭问题很难解决,很多创作者为了标记原创,都会在后记里加一段注解,凑够三百字。

抄袭者直接删除这部分注解,就可以神不知鬼不觉地拿走直接发,再写个几百字还能标记原创,真令人火大。

什么时候微信公众号能出个图片原创保护功能,才是对条漫号的重大利好。

还有,现在做条漫的太多了,还都看准了年轻人情感领域,因此多了很多无病呻吟的条漫,跟泛滥在微博的营销号似的,起不到共情的目的,徒增矫情和尴尬。

其实,条漫虽然看起来精美,但同样遵守爆款文章传播逻辑,要么美到震撼,要么细节取胜,戳中情绪,不然同样会失去用户。

况且,条漫内容的压力可比普通图文内容大多了,投入成本也不是一个量级的。

条漫就像公众号里的奢侈品,普普通通新媒体人还真消受不起啊。

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