返回

入口无定式、活动不设限,互动广告还能这样玩~

2020-05-18 21:34用户投稿

广告可以说是一种注意力经济,通过最大限度地吸引用户的注意力,促使用户与广告主达成交易。不过伴随着广告市场的愈发成熟,用户对广告的认知已大幅提升,广告获取用户注意力的难度越来越大,媒体广告入口点击率因此也呈现出了下降趋势。为此,变现猫运营团队在对长期以来互动广告的运营数据梳理分析后,精简和优化了活动入口及路径,打造了路径更短、流失率更低的互动广告变现方案,帮助媒体改善收益效果。

01优化入口,提升广告打开率

鉴于吸引用户注意力的难度愈发提升,因此变现猫运营团队将媒体广告入口作为优化的核心,根据不同媒体的特性给出不同优化方案。

以某资讯类媒体为例,变现猫运营团队将原本的悬浮广告位设计成由悬浮广告位直接弹出互动广告场景的形式,用户打开广告位所在页面即可进入互动广告场景,大幅提升广告场景展示频次。

而对于设有积分商城的媒体而言,变现猫则将广告体验设置为积分商城的日常任务之一 ,观看广告即可获取相应数量的积分或金币,大幅提升用户点击欲望,放大广告入口的漏斗开口,令媒体广告活动参与人数平均提升近 1 倍。

漏斗每进入下一层级,就会有一定程度的流失,所以扩大漏斗的开口,对于提升转化数量、实现增量变现大有脾益。从现在阶段运营数据来看,优化后的活动入口,令各类媒体的收益平均提升2— 3 倍,增量变现效果显著。

02缩短链路,降低广告漏斗流失率

在转化漏斗中,除了扩大开口之外,还需要考虑如何降低每一层级的用户流失率,缩短互动广告链路,优化互动广告转化路径,即可在总体上降低用户流失率。


互动广告

变现猫互动广告变现路径优化

因此变现猫运营团队在对互动广告全链路转化数据进行分析后,对入口进行了精简,省去入口素材点击环节,将“入口素材点击→活动场景参与→广告权益领取页→广告素材落地页”四步缩减至“活动场景展示参与→广告权益领取页→广告素材落地页”三步,做到了入口素材与活动的一体化,在最大限度保留互动广告的互动性、趣味性的同时,提升转化效率,增加媒体变现收益。经过近 10 家媒体测试显示,互动广告场景用户的中间环节跳出率有明显下降,用户参与活动次数平均提升1— 2 倍。

03点石成金,突破增量变现瓶颈

互动广告一直以来被视作是媒体实现增量变现的有效手段,不过随着时间的推移,互动广告的增量瓶颈日益凸显,变现猫正在通过运营优化及产品创新等手段打破这一瓶颈。此次在长期积累的运营数据基础之上,变现猫运营团队建立了一个互动广告数据漏斗分析模型,针对优化空间大、提升效果显著的入口做出了调整,有效提升了媒体广告权益的展示次数,改善了媒体收益现状。

优化媒体入口、缩短互动链路,根据不同媒体属性打造个性化变现路径及方案是变现猫运营优化创新发展的一大方向,与此同时,变现猫还有更多高效的变现方案、有趣的变现套路,等您前来探索发掘,助您 2020 年逆势成长。

相关文章 大家在看
互动广告
200篇文章
查看