推广 - 传媒 2020-05-14T15:35:14 +08:00

腾讯内容生态战疫报告:内容电商支援各行业共克时艰

在疫情期间,腾讯内容开放平台各个业务版块共同发力,充分发挥内容+社交的能力,展现内容的力量,为战疫贡献力量。日前,腾讯平台与内容事业群(PCG)发布了《一起让内容创造美好——腾讯内容生态战疫报告》,通过“数据+图文”的形式记录了腾讯各个内容平台在疫情期间作出的一系列工作,为用户呈现了在社会议题中,内容平台所应承担的社会责任及应扮演的社会角色。

短视频+直播开启助农新模式,联合县长卖滞销农货

突如其来的疫情给农副产业按下了“暂停键”,各地农产品销售受到不同程度的阻碍。“卖给谁?怎么卖?”成为摆在每一个农户面前的难题。

徐闻位于中国大陆最南端、广东雷州半岛境内,是全国最大的菠萝生产区,种植面积 35 万亩、年产近 60 万吨,民间有“中国每 10 颗菠萝,就有 3 颗产自徐闻”的说法。春天本是菠萝丰收的季节,可疫情却让种菠萝的农民睡不好觉。

为帮助农户缓解销售难题, 徐闻县县长通过腾讯微视爱心助农直播间,仅仅 1 小时就卖出 15 吨菠萝。截至目前,徐闻菠萝共在腾讯微视上售出 190 吨。

3 月 8 日,来自广东省、陕西省、黑龙江省的十位女县长也亲自出镜直播,推广当地的特色农产品,共有 370 万人次在线观看,直播累计售出农产品 58 吨。

3 月中旬,腾讯看点直播发起“百县直播助农计划”,来自砀山县、延安、临县和万荣县的 4 位县长做客看点直播间推销地方优质农产品,砀山酥梨开播仅半小时卖出 20 万斤、延安苹果预计采购量 30 吨/周、临县红枣达成销售额 16 万元、万荣苹果达成意向采购 100 吨,一定程度缓解了地方农产品滞销问题。

直播不打烊,“暖春扶持”计划助力商家战疫

除了农产品,在全国人民居家隔离的全面抗疫阶段,餐馆、线下零售跌入冰点,很多实体商家因此遭遇重挫,大量货物积压。对此,腾讯内容开放平台通过开放平台资源和电商直播解决方案,助力商家转型线上,共克时艰。

以安徽阜阳的“楚天娇餐饮”为例,餐厅从 2 月 3 日起通过看点直播共发起 19 场直播,外卖订单量上涨至单日 1000 订单, 9 天总收入约 12 万元。不仅解决了餐厅的生存问题,还提升了商家在当地的品牌知名度。

2 月 14 日- 16 日,看点直播又发起“商家战疫情,直播不打烊” 商家共发起 350 场次直播,总观看人数突破 500 万,三天实现直播总销售额 2500 万。为进一步帮助线下实体商户顺利开启线上直播,腾讯直播发起“线下实体商户暖春扶持”计划,通过一对一专业指导、电商直播培训、营销扶持等多项政策,助力线下实体商户向线上转型。

腾讯微视方面,在广东省农业农村厅指导下, 2 月中旬腾讯微视联合味库海鲜搭建短视频里的“网上海鲜市场”,以零利润帮卖滞销海鲜。截至目前,其中一条短视频播放量超过 700 万,卖出面包蟹近 3000 只。 3 月 8 日,浙江省淳安县商务局在腾讯微视上开启了千岛湖胖头鱼销售直播,仅仅两个小时,就卖出1. 5 吨。

此外,腾讯新闻、中国扶贫基金会、湖北省扶贫办、湖北省网信办等联合发起湖北扶贫的“搭把手”行动, 8 场直播带货累计订单量超 64000 件,总金额近 400 万元。

2020 年的开头并不寻常,自疫情发生以来,腾讯内容开放平台时刻关注疫情发展和社会需求,积极践行社会责任,联合腾讯看点、腾讯微视、腾讯新闻等及时调整扶持计划和倾斜力度,通过开放平台资源和电商直播解决方案,以“短视频+电商”和“直播+电商”减少商品流通的中间环节,快速打通市场供需信息,积极帮助地方和受冲击的商家拓展线上销售渠道。

在这次疫情之后,腾讯平台与内容事业群推出腾讯内容生态战疫报告,是对于内容在当今社会下所扮演角色的一次再定位。在社会的重大事件面前,内容能够沟通各行各业,沟通每一个内容创作者及用户,为全民提供来自内容的力量;全民也将通过共同创造内容,进一步为整个社会创造更多美好。

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