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抖音播放破20w,知乎阅读10w+,这些普通人是如何玩转新媒体的?

2020-04-30 08:50馒头商学院公众号

声明:本文来自于微信公众号馒头商学院「ID:mantousxy」,作者:李二娃、唐小十、楠楠,授权站长之家转载发布。

说到新媒体,很多人首先会想到微信公众号。

实际上,偏重社交化问答的知乎,短视频平台抖音快手,从社区起家的电商平台小红书,汇集年轻人的B站,主打社交媒体的微博等,都属于新媒体。

入局门槛低,是新媒体行业的一大特点。更重要的是,无论是否专职做新媒体,只要投入精力,都能有所收获。因此,很多人把新媒体运营作为自己创业和发展副业的重要渠道。

那么,这些新媒体平台该怎么运营?没有团队,“单打独斗”的个人运营者该从何入手?今天我们采访了 3 位独立运营新媒体账号,并且已经小有成就的同学,希望他们的经验能为大家提供参考。

01

斜杠 2 胎全职妈妈

“玩知乎10w+

李二娃 沈阳 新媒体证书班学

我现在是一名全职妈妈,有两个小孩。自从去年 11 月二宝出生之后,就专心在家带娃。

也是从去年 11 月起,我开始真正正经八百在知乎写回答。在知乎“玩”的这小半年时间里,我写的回答两次入选话题热门内容阅读量最高的一篇已经达到26.9w,赞同数6.1k,评论 373 条。

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我的第一篇10w+

其实,早在 2014 年我就已经在使用知乎了,不过当时是以看为主,只有遇到特别感兴趣的话题,才会偶尔写一写回答。因为那时候我的大儿子刚刚出生,作为新手妈妈,知乎是我学习育儿经验的重要渠道。

开始持续在知乎回答问题,是因为我参加了知乎的母婴创作者训练营。这是知乎官方的一个训练营,汇集了教育方面的专家和有育儿经验的父母们。主要教大家一些知乎运营的方法,比如怎么增加内容的曝光度、回答问题的一些技巧等。

在训练营学习运营技巧固然重要,但更重要的是内容。

我之前在一家文化传播公司工作,为客户写过一些新闻通稿,所以写作对我来说并不是难事。

但馒头的新媒体课让我认识到,在互联网上写文章和以前在传统媒体上是不一样的。读者变了、阅读习惯变了,写作方式自然也要改变。

于是,我开始学习用互联网思维来写知乎的回答,通常分为几个步骤:先抛出矛盾点,勾起大家的好奇,再结合案例,描写事情经过,最后是总结性的结尾。还要注意,篇幅不能过长,要让人能读下去。

我在知乎第一次得到几百个赞,是回答了给孩子起名字的问题。这是很多宝妈宝爸们都关心的热门话题,正好我们家对于给孩子起名字还有一段小故事,所以我就写上去了,没想到很多人喜欢和评论。

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我家俩儿子起名字的故事

那篇阅读量26.9w的回答,也是关注度很高的话题。现在人们对生小孩这件事都非常重视,私立医院算是新生产物,环境和服务都比公立医院好,所以很多人在选择时都会犹豫。我自己是公立医院和私立医院都体验过,就把自己身上的真实经历写出来,所以答案更能令人信服。

后来在“如何看待孩子不认真上网课,被妈妈拖进大海,声称[吓唬吓唬]孩子”的话题下,我的回答也上了热门。

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我在知乎的第二个热门回答

就我自己在知乎小半年的经验来说,有两方面尤为重要:

一是写回答的方法。尤其是传统媒体出身,或者从来没接触过互联网文案的朋友们,想运营知乎号,一定要打破固有的思维定势,学会用互联网思维来产出内容。

二是话题的选择。通常情况下,热门话题,以及社会上具有争议的话题关注度会比较高。

就像母婴领域,现在大家最关心孩子的教育问题。每当有关于育儿教育的热点新闻,知乎上也会热烈讨论,这类话题本身自带热度,如果能结合案例和亲身经验,会得到更多人的赞同。

此外,在知乎上,我觉得最有意义的一点是,面对一个问题,大家能各抒己见,我的回答能帮助到他人,自己也能从别人身上学到经验。

知乎是我想坚持做下去的事情。在生活中,我也打算做一些自己喜欢的事。

去年我和朋友合伙开了一个小型外贸工作室,主要卖母婴服装,线上和实体店同步。还运用在馒头学到的低成本引流的方法,建立了自己的社群,客源和成交都很稳定。

再长远一点的规划,我打算钻研一下短视频脚本撰写

我之前在文化传播公司,拍过各种广告片、宣传片,脚本、创意甚至后期都有参与过。

我现在看很多短视频后发现,很多短视频从业者都不是专业出身,不像我们是一个片子、一个片子磨出来的,写脚本的能力和讲故事的能力没有那么强。

所以我就想研究一下,写短视频脚本的方法。虽然可能因为平台不一样而有差异,但我觉得底层逻辑应该是一通百通的,捅破互联网这层窗户纸,我会更容易上手。

02

疫情期间离职去做小红书

仅 10 天产出70w+阅读爆文

唐小十 西安 新媒体证书班学员

3 月 28 日,我第一次下载并注册小红书。

3 月 30 日,我在小红书发表第一篇笔记。

3 月 31 日,我正式从前公司离职。

离职之后,我开始做自媒体,专攻小红书运营。

4 月 8 日,我的第一篇爆文诞生,目前阅读量突破70w。

4 月 10 日起,我开始保持日更。

……

我是做新媒体运营出身,运营过微信公众号、头条号、百家号等多个新媒体平台。

第一次萌生做辞职自媒体的念头,是从我意识到公司的发展方向与我的未来规划相违背开始的。

前公司希望培养兼顾销售和运营的多面手,而我只想让自己在运营领域更专业。所以去年年底,我已经有了离职的打算。

疫情爆发后,很多公司在缩减人手,让我意识到必须学习一些更专业的运营知识,于是我义无反顾地离职了。

离职之后,我开始通过各种渠道为自己充电,报名参加了馒头的新媒体课程,除此之外的全部时间都用在看书学习上。

注册小红书,是在我离职前三天。

起初,我是抱着试水的心态去做小红书的。

因为不了解小红书的平台属性和用户喜好,我做了很多尝试。最开始我注册了两个小红书号,发了十几篇不同领域的笔记,像电影赏析、心灵鸡汤、宠物、运营干货类的文章我都发过。

这样“广撒网”,一方面想看哪类话题在小红书关注度高,另一方面是为了找到我擅长的领域。

最后确定做相亲相关的选题,是因为第一篇爆文的诞生。

4 月 8 日,也是我注册的第十天,我发布了一篇名为《这样撩?家里介绍的相亲对象》的笔记,内容是和相亲对象的尬聊记录。

也许是说中了大家的痛点,或者是很多人都有过奇葩的相亲经验,这篇笔记阅读量和评论超出了我之前发布的所有笔记,截止目前阅读量突破70w,评论 3163 条

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我的第一篇爆文,阅读量已经超70w

亮眼的数据让我信心大涨,从此确定了自己的领域。目前我已经有两篇阅读量达到60w+的笔记,十几篇达到10w+,数据表现稍差一些的也有5、 6 万的阅读,而且每篇笔记的评论和收藏数据也很可观。

另外,关于选题,还有一点十分重要。一定要是你自己愿意看、愿意评论、觉得好的内容。你自己都没有分享和表达欲望的选题,永远不要去做。

其实在做小红书之前,很多朋友建议我去做抖音。但我在镜头前会紧张,也不太擅长做视频的推广,所以运营一段时间后决定暂停。我觉得自己比较擅长做“幕后”工作,并且从后来的数据表现上看,小红书的确更适合我。

就像我之前在班级群中分享时说的:人一定要做自己擅长的事情,而不是去做别人认为你可以去做的事情。

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我在微信群中的分享

现在,我在“逼”着自己保持日更。人都是有惰性的,有时候我也会想偷懒一两天,给自己放个假。

但是不行。

因为粉丝的注意力非常容易转移,他们也十分焦虑,突然断更会让他们没有安全感。

所以我即使身体不舒服,躺在床上都没有放弃更新。功夫不负苦心人,我生病那几天的数据表现也都不错。

小红书是一个年轻化的平台。据我的了解,目前小红书的用户已经达到 3 亿,并且其中80%的用户是女性, 2019 年的新增用户中,70%是 90 后。大家都知道,女性的购买力很强,所以我运营小红书最大的目标是实现流量变现。

目前我的打算是全身心投入做自媒体运营,希望能通过自媒体发展一番自己的事业。现阶段主攻小红书,也会去探究其他平台的玩法。当然,最理想的状态是,通过自媒体实现财富自由,我就不上班了。

03

不小心认真做了一下抖音

300 粉丝小号播放量突破20w

楠楠 天津 新媒体证书班学员

我接触抖音是在 2017 年底。

说实话,一开始做抖音我完全没有规划,跟大多数人一样,就是觉得好玩。内容不确定,加上工作比较忙,更新周期也不确定。

通常是想到什么就拍什么,比如吃到好吃的、天津冬天第一场雪、上班路上,甚至家附近的超市开业我都拍过。

我也模仿过一些热门视频,加过热门话题和bgm的标签,但对播放和点赞都没有大的帮助,所以对于涨粉我也很“佛”。

过年期间,我正在学习馒头的新媒体课。自己拍短视频也开始明白,做抖音号需要清晰的账号定位,于是我就根据新媒体课上讲的关于账号定位的知识,重新整理了抖音号的定位。

仔细考虑过,我想做的主要是两个方向:

第一个是知识分享,我想用自己拍视频、角色扮演、或者找素材等方式,给大家分析现在几个平台的特点和具体如何操作;

第二个是基于本地方言特色,就是天津话,介绍一些天津当地独有的美食和文化。

会想到用天津话配音,因为我是艺考生,当时考的是播音,最后却被编导专业录取,但自己对配音还是十分感兴趣。加上本人声音比较可爱,声音年龄比较小,就想在视频中加入天津方言的画外音,作为我自己的特色。

没想到,这么稍微一整理,就让我的视频播放量突破20w,要知道我的粉丝才不到 300 个。

疫情期间,大家都不能外出,我就拍了一些过年爸爸下厨的视频,加上我的配音,做成了天津老爸的新年美食系列。大年初一是手工“糗”枣泥儿,初二轧面做面条,还有豆馅发糕、家庭炒面、二月二吃焖子,有些美食是天津本地人过年时候才做,别的地方都见不到。

手工“糗”枣泥儿那条视频的播放量很快达到17.7w,截止目前是18.8w。原来我拍的短视频,播放量也就 1000 多,或者几百。后续我又发布了家庭版奶茶的视频,播放量已经达到23.1w。

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天津老爸新年美食系列

春节期间,我保持着 3 天更新一次的频率。复工之后,工作开始忙碌起来,拍短视频的时间也没那么充裕。不过我依然会拍一些自己感兴趣的内容,在拍摄之前会想清楚场景和台词。

最近一条播放量很高的视频,是我在超市门口拍摄的警官二喜的广告牌。二喜是天津当地一个很有名的警察,他很红,在抖音上有 360 多万粉丝,天津到处都是他的广告牌,再加上我的天津话,现在这条点赞 1909 了。

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我看见网红了!

对于一个粉丝不到 300 的萌新抖音号来说,我觉得已经相当不错啦!

生了 2 胎的全职宝妈,辞职专注新媒体创业的资深运营,因为有趣而拍短视频的素人……越来越多人进入新媒体领域。

从他们的经验,我们不难看出,没有团队、 0 经验的小白,只要找准了定位和方向,也能玩转新媒体,开启另一份事业。

你想变得和这些同学一样优秀吗?

注:“本文转自公众号“馒头商学院”,汇集来自腾讯、网易、阿里等公司大牛分享的产品、运营、营销以及职场成长干货。关注馒头商学院,与100W互联网人一起学习、成长。”

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