推广 - 传媒 2020-03-05T10:52:56 +08:00

游戏和公益组CP,网聚关爱与责任

很多人对于公益的概念并不陌生,“公“是指社会公众,而”益“则指向福祉和利益。古今中外,公益在话术的表达上或许发生了变化,但它的意义始终都没有发生改变,满足公众对美好生活的“需求”,推动社会正向的发展。

在公益事业的背后,一定存在着敢于作为,甘于奉献的发起者。而在近几年,愈来愈多的互联网企业担当起了这份角色。

推动社会进步,公益是不可或缺的力量

如果先放眼全球的科技互联网领域,苹果和谷歌两家公司身上就有不少值得学习借鉴的举措。

苹果在 2017 年通过与慈善机构(RED)推出红色特别版 iPhone,为全球基金(Global Fund)进行捐赠,以支持 HIV 艾滋病防治项目,并帮助孕育没有患有艾滋病的下一代。而另一个巨头谷歌,也为发展中国家提供免费网络,让贫困人口能够在互联网的帮助下,发现更大的世界。

从艾滋病防治到提供免费网络,这只是公益触角延伸的部分领域。无论企业以何种形式参与到公益事业,它最终导向同一个结果:为大众谋取福祉和利益,推动社会朝着更好的方向发展。

中国古代贤达讲求“达则兼济天下”,指个人有能力做到的时候,就要努力让天下人都能得到好处。这其实就是一种公益思维的体现,乐善好施,人人向好,则社会可长治久安,行稳致远。

而《认真看待慈善:超越崇高善意、负责任地慷慨解囊》一书的作者、斯坦福大学胡佛研究所资深研究员的威廉·达蒙(William Damon)教授曾指出,慈善是社会进步和发展的途径之一。慈善事业能资助非常重要的教育、科学、艺术等机构,使社会成为一个更好的居住地,改善他人的生活,是一个非常有价值的事业。

新的形势之下,公益事业需要多元探索

互联网的高度繁荣,打开了社会变革的新局面。

在响应“互联网+”布局之下,传统公益事业经由互联网这一出口,以更多元化的形式,触达到了更广泛的人群。对于互联网企业而言,如何结合自身产品的互联网基因,展开更丰富的探索,更好地赋能公益事业,成为了凸显企业社会责任这一语境之下的重要课题。

以网易为例,作为一家横跨游戏、教育、电商等多领域的互联网企业,近几年持续调配多元业务资源参与公益。其中,网易游戏背靠庞大的玩家群体,以多角度、多领域覆盖的思路践行了公益之路,

去年,《这块屏幕可能改变命运》一文刷屏,道出了客观条件制约下,我国欠发达地区所面临的教育资源稀缺问题。

随后,网易游戏携手网易公益教育推出“会员积分换捐”计划,就旨在激励广大游戏玩家为公益教育助力。据介绍,该项目第一阶段已经于 2019 年 11 月 1 日正式上线并顺利达成目标,玩家通过登陆“网易游戏会员俱乐部”,就能把玩网易游戏自动产生的会员积分,捐赠到网易公益教育项目中,为欠发达地区的 20 所学校解锁公益助学课程。

相比传统的教育普惠案例,会员积分换捐计划并没有局限于单纯的捐助,而是借助互联网这一出口,将公益诉诸情感包装,将玩家对游戏投射的热爱,与渴求知识的孩子们形成情感羁绊,将玩游戏赋予了更深刻的社会意义。

这不过是网易游戏公益探索之路的一个缩影。在教育公益之外,网易游戏将不同的公益理念注入到旗下丰富的游戏产品,进行了全覆盖的公益拓展,在寓教于乐之间传递公益的价值。

环境保护,向来都是社会的热门话题,但更多停留在“口号式的呼吁”层面,缺乏鲜活而又接地气的引导。网易游戏通过《梦幻西游》手游和《青璃》两款游戏作品,以喜闻乐见的形式进行了符合调性的环保公益理念的植入。

《梦幻西游》手游与政府部门展开垃圾分类公益宣传的合作,通过其国风动漫小剧场《梦幻书院》的垃圾分类特别番,从中国历史的角度梳理中有关垃圾分类的典故和法律,用通俗易懂的方式宣传垃圾分类;而《青璃》则与网易公益、大自然保护协会,三方共同发起了“壮美内蒙守护者”活动,让玩家来到游戏的取景地,希望让更多年轻人关注、参与、维护绿色生态与自然环境。

而在响应精准扶贫政策上,网易游戏别出心裁,以武侠大作《逆水寒》与贵州雷山人民政府达成的游戏文旅扶贫合作,不仅将当地的标志性景点”西江千户苗寨“引入到游戏中打造成数字化景点,还在游戏中上架了苗绣主题服饰供玩家购买,所得款项全部用于帮扶雷山县教育事业。与此同时,网易游戏还联动“兄弟单位”严选展开产业帮扶,直接包销当地文创产品,拉动当地特色产业发展。

甚至于对流浪动物的爱心救助,网易游戏都打造了标准的公益形式,推出了《阴阳师》“流浪动物救助车”计划。在线下,宠物医院医生专家、领养救助团体等团队协作,为流浪动物提供健康检查、诊疗、免疫、驱虫、领养等服务。而在游戏内,定制主题外观装饰,向更多爱宠人士传播科学养宠的知识。

无论是教育、环保、精准扶贫这样的主流公益类别,还是偏小众的宠物关爱话题,网易以从合适的切入点展开,践行了在互联网+语境之下的公益,这反映了网易一直以来高度的社会责任感和使命感。

而从网易游戏全方位多角度的社会举措中不难看出,企业的社会责任感不仅仅不需要每一次的公益举措来推动和体现,企业社会责任更是一个需要长期并持续的事情,它应当是企业文化的一部分,并且体现在企业的每一个细节上,只有这样中国企业的企业社会责任才会进入一个更加理性、更具系统、更有成效的时代。

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