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2020-03-05 08:49
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刷机、“越狱”或成历史,第三方应用商店路在何方?

声明:本文来自于微信公众号 子弹财经(ID:wwwhygc),作者:许芸,授权站长之家转载发布。

“刷机?越狱?已经很久没有听到这两个词了,手机现在一般已经不需要了吧?” 26 岁的方兴成诧异地说。

方兴成一开始接触刷机源于自己的第一部智能手机——摩托罗拉ME525。“当时身边的朋友都开始用智能手机,但是家里不给买,自己在饭店做了两个月暑假工,花 2000 多块钱买的。后来系统崩了,刷机刷了好几次,但最后还是坏了。”他告诉子弹财经。

刷机 手机越狱 第三方应用商店

如同摩托罗拉手机在中国的衰落,因智能手机时代来临而兴起,为用户提供刷机、“越狱”、应用下载等功能的第三方应用商店,也正在成为历史。

2 月 28 日,豌豆荚PC版、PP助手iOS版正式下线。在更早之前的 2 月 17 日晚,百度手机助手开发者宣布 91 助手和安卓市场下线。

这些曾经在数码圈人尽皆知的第三方应用商店密集离场,再度引发业内关于“第三方应用商店是否有未来”的热议,或许它们的离去,预示着一个时代正走向终结。

作为从业者,爱酷游董事长郭鹏对行业有着清醒的认识:“第三方商店已经不具备对用户的吸引力。”

“我们看某个产品有没有未来,其实是看产品对用户的黏性,能否持续增强用户在产品内的停留时间,产品最终要通过广告变现,停留时间决定了产品的成败。”郭鹏对子弹财经表示。

值得注意的是,在退场者之外,仍然有应用宝、 360 手机助手及包括爱酷游在内的众多规模较小的第三方应用商店在坚守。

第三方应用商店究竟有没有未来?对于局中人来说,显然是一个仁者见仁、智者见智的问题,他们也各自按自己的选择在行动。

01

掘金者

应用商店是好生意吗?答案是肯定的。

据媒体报道, 2019 年,苹果App Store销售额达到 542 亿美元,同比增长16.3%,估算利润约为 150 亿美元;而谷歌应用市场上的安卓用户花费 293 亿美元,同比增长18.1%。

在中国,应用商店吸引了包括互联网巨头、头部手机厂商在内的众多大玩家入场掘金。但中国应用商店发展早期,仍是小型玩家的天下。

在群雄逐鹿的手机操作系统混战中,苹果iOS和谷歌安卓脱颖而出,形成两极争霸的市场格局。iOS、安卓进入中国初期,由于本地化不足,间接促成了第三方应用商店的繁荣。

早期的App Store,下载应用操作繁琐,且应用售价昂贵,催生了用户“越狱”下载免费应用的需求。安卓方面,大量应用需要通过第三方渠道安装,早期安卓系统的不够完善、稳定,也使得用户需要通过刷机来维持手机流畅运行。

越狱和Root操作(前者指苹果手机,后者指安卓系统)是破解手机的最高权限,以进行第三方应用的安装,或进行一些原生系统无法完成的操作。

“Google对安卓的开放性实现了第三方应用市场的服务支持,Google Play无法入华也给第三方市场崛起带来了机会。”有米科技效果营销事业部副总经理张钰涓对子弹财经总结道。

在此背景下,豌豆荚、安智市场、应用汇及爱思助手等第三方应用商店应运而生,用户可通过这些平台下载安装免费应用,也可以完成照片、音乐和文档等资料在手机、电脑上的同步。

互联网巨头们看到流量入口中潜藏的巨大机会,纷纷跑步进场。

百度斥巨资 19 亿美元收购 91 助手、安卓市场母公司 91 无线,与百度手机助手形成“三足鼎立”格局;阿里旗下有PP助手、豌豆荚、UC应用商店和淘宝手机助手等;腾讯旗下有应用宝; 360 旗下有 360 手机助手……

发展多年,第三方应用商店已经有了成熟的盈利模式。

据张钰涓观察,目前第三方应用商店的盈利方式主要有广告和联运。其中,广告的位置主要是CPT(按时长付费)硬广、营销活动及CPD(按天收费)推广等;联运是提供主流的位置给到回收能力好的产品(比如游戏)进行推广,与CP(内容提供商)进行内购的分成。

另外,也有第三方商店会与广告平台合作,推荐上架的应用嵌入广告进行变现,从而获得一些广告的分成。

02

“独裁”者

如今,属于第三方应用商店的时代正在过去。

随着手机操作系统愈发完善、预装软件增多、云备份让存储数据变得便利、软件正版化推进、用户版权意识觉醒、软件售价下降……用户习惯正在悄然改变,他们对手机刷机、“越狱”的需求也变得越来越小。

除了用户注意力的转移,第三方应用商店还存在同质化竞争问题,并受到外部竞争者——手机厂商自带应用商店的冲击。

在iOS端,苹果自带的App Store处于垄断地位。在安卓端,华米OV等各大手机厂商同样有自己的应用商店,并对第三方应用商店进行屏蔽。

在钉科技评论员郭建辉看来,手机厂商的应用商店购机自带,无需安装,使用方便,高效对接用户。在体验上,第三方应用商店愈发没有实际的过人之处,手机应用商店却一直在强化自身优势,扩充资源数量以及限制第三方商店权限。

张钰涓也持有相同看法,“手机厂商通过功能调整,如限制用户通过第三方渠道安装应用,导致第三方应用商店能拿到的流量越来越少。同时,手机功能的不断完善优化,也使得第三方应用商店原本提供的辅助功能变得鸡肋。”

从艾媒咨询《2018- 2019 中国移动应用商店市场监测报告》来看,应用商店已经是巨头们的天下,但手机厂商们的地位也不容忽视。

2018 年,手机厂商应用商店中,苹果位居第一梯度,华米OV同属第二梯度;第三方应用商店中, 360 手机助手、应用宝占据第一梯度,百度旗下百度手机助手、PP助手同处第二梯度。

刷机 手机越狱 第三方应用商店

图 / 艾媒咨询报告

另外,艾媒咨询报告显示, 2018 年中国第三方移动应用商店活跃用户达4. 72 亿人。

其中,首选使用 360 手机助手的用户占比40.3%;其次为应用宝,占比24.4%;百度手机助手以19.5%占据第 3 位;阿里应用分发占据11.1%。只有4.6%用户选择其他第三方应用商店。

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