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“红人经济”和“宅经济”会是新一轮的红利期

2020-02-11 13:46李檬公众号

声明:本文来自于微信公众号 李檬(ID:imslimeng),作者:IMS创始人李檬,授权站长之家转载发布。

宅经济”是近期一个热词,不仅新闻媒体谈了很多,资本市场也有所反应,甚至出现了“宅经济概念股”。

“宅经济”的红利期背后,主要有两大商业生态作为支撑——“移动工具生态”和“红人社群生态”。

什么是宅经济?

过去的文章里,我多次拿电影《头号玩家》当中的场景举例,你只要戴上VR设备就可以进入一个叫“绿洲”的虚拟宇宙,那里人们除了吃、喝、拉、撒、睡,其他所有重要事情(包括教育、上班、购物、旅游、恋爱、婚礼等等),都可以在游戏场景中进行,这里面的场景与现实世界几乎没有区别。

但是,我想特别强调一点:现实中的“宅经济”不同于《头号玩家》之处,在于这个事情不是一家公司、一个平台甚至一个天才所能主导,而是众多一线网络平台+红人粉丝社群共同构建的一个商业生态。

这个商业生态包括远程办公(阿里钉钉、腾讯文档、华为云WeLink),网购电商(京东、淘宝天猫、拼多多),社交社区(微信、陌陌、西五街、小红书),资讯服务(头条、百度、腾讯新闻),外卖生活(美团、饿了么、 58 同城),娱乐视频(抖音、快手、优酷),网络游戏(腾讯游戏、网易游戏),在线教育(学而思、新东方、简书),金融理财(蚂蚁金服、东方财富)等等……

这个商业生态更是包括众多头部、腰部和精致的纳米网红大V,以及背后的 7 亿粉丝群体,构成了线上最具人气的商业流量中心。

2020 春节期间,因为众所周知的特殊情况,国内民众宅在家里的时间拉长很多,这个线上商业生态(各类APP+各类红人大V)与用户实现了空前广泛的深度接触。

不是各个平台要培育消费市场、用户习惯,而是民众主动去适应线上的商业生态——几乎所有网络平台的获客成本空前降低。

这是特殊时期的特殊机会窗口吗?

我认为不是。

我相信,这是全面引爆“红人经济和宅经济”双重红利的一个起点。

红人经济 宅经济 外卖 网络游戏

01

宅经济的真正驱动引擎

不是这次疫情

目前看来,可以从部分行业的状况看到宅经济正在获得很大的发展:

01

网游行业

有关数据显示,春节期间,下载量上升最快的 50 款app的前三类是休闲游戏、视频影音和医药相关类。

尤其是据中国证券网报道,大年 30 当天,腾讯旗下的《王者荣耀》流水是 20 亿左右,去年同期是 13 亿,王者荣耀官方随后确认了上述数据。

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视频娱乐行业

除了电影《囧妈》已经在 1 月 25 日上线今日头条、抖音、西瓜视频、抖音火山版和欢喜首映APP,均为免费独播。

各家视频平台在春节期间也都有所行动,比如芒果TV开放春节期间的免费会员,用户可以免费获得芒果TV的付费内容权益和免费去广告权益;爱奇艺放出 6 部免费电影及热门独播剧《爱情公寓5》、《绝代双骄》、《大主宰》;腾讯视频主要推出热门独播剧《三生三世枕上书》和《将夜》来吸引用户。

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