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特殊时期过后,必将是“红人经济”和“宅经济”新一轮的红利期

2020-02-11 14:52李檬公众号

声明:本文来自于微信公众号 李檬(ID:imslimeng),作者:IMS创始人李檬,授权站长之家转载发布。

宅经济”是近期一个热词,不仅新闻媒体谈了很多,资本市场也有所反应,甚至出现了“宅经济概念股”。

“宅经济”的红利期背后,主要有两大商业生态作为支撑——“移动工具生态”和“红人社群生态”。

红人经济 宅经济 疫情

什么是宅经济?

过去的文章里,我多次拿电影《头号玩家》当中的场景举例,你只要戴上VR设备就可以进入一个叫“绿洲”的虚拟宇宙,那里人们除了吃、喝、拉、撒、睡,其他所有重要事情(包括教育、上班、购物、旅游、恋爱、婚礼等等),都可以在游戏场景中进行,这里面的场景与现实世界几乎没有区别。

但是,我想特别强调一点:现实中的“宅经济”不同于《头号玩家》之处,在于这个事情不是一家公司、一个平台甚至一个天才所能主导,而是众多一线网络平台+红人粉丝社群共同构建的一个商业生态。

这个商业生态包括远程办公(阿里钉钉、腾讯文档、华为云WeLink),网购电商(京东、淘宝天猫、拼多多),社交社区(微信、陌陌、西五街、小红书),资讯服务(头条、百度、腾讯新闻),外卖生活(美团、饿了么、 58 同城),娱乐视频(抖音、快手、优酷),网络游戏(腾讯游戏、网易游戏),在线教育(学而思、新东方、简书),金融理财(蚂蚁金服、东方财富)等等……

这个商业生态更是包括众多头部、腰部和精致的纳米网红大V,以及背后的 7 亿粉丝群体,构成了线上最具人气的商业流量中心。

2020 春节期间,因为众所周知的特殊情况,国内民众宅在家里的时间拉长很多,这个线上商业生态(各类APP+各类红人大V)与用户实现了空前广泛的深度接触。

不是各个平台要培育消费市场、用户习惯,而是民众主动去适应线上的商业生态——几乎所有网络平台的获客成本空前降低。

这是特殊时期的特殊机会窗口吗?

我认为不是。

我相信,这是全面引爆“红人经济和宅经济”双重红利的一个起点。

01宅经济的真正驱动引擎 不是这次疫情

目前看来,可以从部分行业的状况看到宅经济正在获得很大的发展:

01

网游行业

有关数据显示,春节期间,下载量上升最快的 50 款app的前三类是休闲游戏、视频影音和医药相关类。

尤其是据中国证券网报道,大年 30 当天,腾讯旗下的《王者荣耀》流水是 20 亿左右,去年同期是 13 亿,王者荣耀官方随后确认了上述数据。

红人经济 宅经济 疫情

02

视频娱乐行业

除了电影《囧妈》已经在 1 月 25 日上线今日头条、抖音、西瓜视频、抖音火山版和欢喜首映APP,均为免费独播。

各家视频平台在春节期间也都有所行动,比如芒果TV开放春节期间的免费会员,用户可以免费获得芒果TV的付费内容权益和免费去广告权益;爱奇艺放出 6 部免费电影及热门独播剧《爱情公寓5》、《绝代双骄》、《大主宰》;腾讯视频主要推出热门独播剧《三生三世枕上书》和《将夜》来吸引用户。

03

外卖行业

春节期间,为了满足人们对外卖和生鲜方面的配送需求,美团外卖、饿了么、盒马鲜生、每日优鲜、京东到家、便利蜂等平台均宣布配送服务不打烊,为被迫“宅生活”的市民输血。

其中,每日优鲜数千名配送员坚守一线,用户更是自发通过APP对配送员进行打赏,打赏金额也将全部给到配送员本人。

04

物流行业

国家邮政局组织中国邮政、顺丰、京东等 13 家企业,开通救援物资绿色通道,全力保障对武汉等重点地区的救援及生活物资的运输寄递。

很长时间,APP和物流都会是大众商业的唯一安全出口。

05

大型平台要肩负社会责任

目前,阿里巴巴在全球采购的医疗物资陆续集结,正在源源不断运回国内。

美团宣布启动七项商户帮扶措施,包括针对武汉地区商家推出免除佣金、延长年费、给予特殊保障金措施等。

这既是一场应对大环境变化的组织动员,也是一次适应宅经济新生态的大练兵,考验了线上商业生态的效率和韧性。

新闻媒体习惯将这波宅经济的大发展,与这段特殊时期联系起来。

其实,宅经济的真正驱动引擎不是这个,即使没有这次疫情的影响,新世代消费者、科技和商业创新,也将驱动宅经济的大趋势。

注意:宅经济是一个大趋势,不论是不是特殊时期。

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