曾几何时，不少男人都梦想拥有一块知名瑞士机械手表，比如劳力士等，但现在来看，大家这部分的消费观念越来越淡，至少年轻用户是这样。
市场调研公司Strategy Analytics发布报告称， 2019 年苹果智能手表Apple Watch的全球总出货量达到 3070 万块，超出瑞士手表企业的出货量总和。
苹果在 2019 年的全球出货量预估为 3070 万块，比 2018 年的 2250 万块增长了36%。相比之下，瑞士钟表业(包括所有瑞士手表品牌) 2019 年全球总出货量为 2110 万块，比 2018 年的 2420 万块下降了13%。
包括斯沃琪、天梭等瑞士手表企业已经无法和智能手表竞争了。Apple Watch通过更深的零售渠道提供更好的产品，吸引越来越想要数字手表的年轻消费者。瑞士手表品牌想要影响智能手表产业的机会越来越小。
报告中指出，不错的设计和时尚的外观加上好用的应用程序，使得Apple Watch在北美、西欧和亚洲广很受欢迎。传统机械腕表目前在年龄偏大的消费者群体中更受欢迎，而年轻消费者则倾向于像Apple Watch这样的智能手表。‘’