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陌陌版「多闪」上线,视频社交「对眼」能火吗?

2020-01-10 08:41Tech星球公众号

声明:本文来自于微信公众号  Tech星球(ID:tech618) ,作者:陈桥辉 ,授权站长之家转载发布。

2020 年,陌陌的开年大作——对眼APP于近日正式上线,这次陌陌想通过短视频,让你与新朋友“对上眼”。

1 月 8 日,Tech星球(微信ID:tech618)独家获悉,陌陌在苹果应用商店中低调上线了一款全新短视频交友产品“对眼”,产品定位是短视频社交软件。

通过产品体验看,“对眼”的核心玩法是通过拍摄短视频拓展用户的社交圈。同时,Tech星球(微信ID:tech618)了解到,这款产品由陌陌的董事兼COO王力直接负责,属于陌陌的战略级产品。

陌陌 多闪 视频社交

通过企查查查询可知,“对眼”的开发者为北京完美匹配科技有限公司(下称:完美匹配),其股东董宇与刘敏将公司出质给北京陌陌信息技术有限公司。其中董宇名下还有一家名为北京法之彬彬信息科技中心(有限合伙)的机构,该机构的股东中含有陌陌联合创始人李志威。

据悉,完美匹配在去年曾出过一款名为“POTT”的地图社交软件,目前还处于小范围测试阶段。此次推出主打短视频社交的“对眼”,不同于陌陌旗下的其他社交产品,UGC模式下的“对眼”更加具有可玩性,用户可以利用自创的短视频进行在线交友。

陌陌正式入局视频社交

Tech星球(微信ID:tech618)体验后发现,“对眼”的整个功能模式,与字节跳动的“多闪”都极为相似。

从产品端来看,对眼的个人中心与多闪的个人中心极为相似,两者都含有相册,用来保存用户拍摄上传的短视频。

陌陌 多闪 视频社交

拍摄界面的设计上,两者并没有太大的变化,除基础的拍摄上传功能外,两者都含有美颜优化等P图功能。

陌陌 多闪 视频社交

不同于多闪,对眼可以在视频中发表类似弹幕的评论,增加了聊天时的趣味性,时刻保持新奇,避免尬聊。

陌陌 多闪 视频社交

用户如有兴趣想进一步交谈,可以关注该短视频的作者,在其个人中心里点击类似聊天的logo后进入聊天窗口进行交谈,目前聊天方式仅限于文字、表情、图片等,而且对话中不会显示双方头像。

陌陌此次推出“对眼”,也是寄希望于它能成为5G时代下的爆款社交产品。

腾讯、字节和陌陌争相发力的赛道

视频社交是 2019 年的新浪潮,这一年中除了为人熟知的字节跳动“多闪”外,还有腾讯的“猫呼”、“欢遇”,以及本文提到的陌陌“对眼”。

大厂们乐此不疲的发力视频社交,一方面是对短视频领域的拓展,另外,从大环境来看, 2020 年是5G正式普及的一年,5G无论是在带宽以及网速上都相较于4G快了许多,5G能够助力短视频在上传速率以及播放上更加流畅迅速,提前布局视频社交,有利于大厂们拿到5G时代的互联网船票,掌握社交上的主动权。

2018 年年初,腾讯率先嗅到了视频社交的风口,推出了一款名为“DOV”的短视频社交产品,这款产品以亲密好友社交为主,通过拍摄短视频寻找志趣相投的好友,并且好友个数限制在 20 个以内,对于当年来说,DOV的这些功能以及创新与现有的“对眼”并无太大区别,在聊天模式上还有在线涂鸦功能,聊天体验上稍好于现有的“对眼”、“多闪”。

在当时,DOV开创了短视频+社交的新模式,但也正是因为DOV过于超前,以及腾讯在当年正主推微视,导致DOV最终沦为弃子,于去年 9 月份下线。但不可否认,腾讯对于未来社交模式的探索具有独特先进的眼光。

腾讯虽然在后期又推出了类似于”DOV“的新产品”猫呼“,但失去了先机,因为字节跳动以搅局者身影出现。

正所谓”前人栽树后人乘凉“。字节跳动继承了腾讯在视频社交上探索的经验,并结合了自身在短视频方面的巨大优势——”抖音“,创造了一款名为”多闪“的视频社交产品。

多闪是从抖音的私信功能上独立出来,并加入了短视频拍摄、美化等功能的社交APP,推出之时,被外界普遍看衰,因为大家对这款产品并不了解,用户的关系链倒入依赖微信;其次是短视频社交对于外界来说,也处于一个超前的模式。

虽然多闪在春节期间疯狂送红包,将月活数提升到了 1000 多万,但热度过后,月活呈现了下升趋势,难道“多闪”不闪了吗?

并没有,多闪选择与激萌结合,随后多闪月活开始实现了上升,根据QuestMobile的数据显示,多闪从去年 6 月开始到 9 月,其MAU回升到 2464 万,并在后期实现了稳定上升。由此看来,多闪也逐渐被外界用户所喜爱,视频模式也开始被大众用户所接受,对于多闪来说,这是一个很不错的成绩。

风口之上「对眼」能火吗?

 可以说,字节跳动强推多闪APP,对启蒙并教育市场很有意义。但严格说,视频社交市场目前仍没有严格意义上的成功产品,风口之上“对眼”能火吗?

一位网友在内测的“对眼”上,遇到了陌陌的COO王力,在向用户征询产品建议。这位网友向Tech星球提到,王力对当前社交产品以及竞品多闪有着自己的独到看法,对于对眼的未来前景,或许能在王立的回答中略窥一二。

他表示多闪基于好友之间的关系,很难竞争得过微信。而对于自家这款社交产品,他表示“对眼“是基于社交的,不是内容的,内容竞争很难超越抖音快手,“基于社交就必须强化用户UGC比例。”言外之意,对眼要在社交与内容之间取得平衡。

尽管对眼可能想好了发展策略,但是相比猫呼和多闪两款产品,背靠巨头腾讯和字节跳动,对眼无论是在启动发布以及流量扶持上都远不及二者,它的优势又是什么呢?

难以忽视的一件事,是 2019 年年中,陌陌曾推出一款名叫ZAO的APP,这款软件主打换脸玩法,红极一时。从深层次分析,ZAO在技术上运用了AI换脸技术,满足了用户对新技术的好奇,同时运用AI技术精准去实现用户换脸,可以说,陌陌在AI技术上的探索并不落后于其他大厂。

体验中发现,用户在观看短视频的同时,可以对喜爱的视频内容进行点赞,后续系统会按照用户喜好运用AI技术智能推荐该类视频给用户,这一点与抖音的推荐算法相类似。也可看出对眼凭借自身技术上的加持以及体验上的优化,在视频社交的战场上也有一战之力,不能小觑陌陌打造爆款的能力。

试问在视频社交这个新风口上,未来谁主沉浮?

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