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19%的公众号在坚持日更,今天你更了吗?

2019-12-09 09:51新榜公众号

1.8「Sir电影」蝉联原创榜首

11 月 500 强整体原创比例为20.0%,平均每 100 篇内容约有 20 篇声明原创,较 10 月略有上涨。

本月没有全原创账号,体娱类账号「Sir电影」,本月发布 95 篇原创内容,原创比例环比上升3.2%,以99.0%的原创内容蝉联榜首。有一位发生换员,「腾讯NBA」取代了「Dispatch」,体娱类十强席位也随之从 5 席增至 6 席。

原创十强门槛为85.7%,与 10 月相比下降3.3%。

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1.9 阅读原文使用概况

本月共有 470 个 500 强账号在 31131 篇内容中添加阅读原文链接,使用“阅读原文”位置的公众号较上月增加 10 个,图文使用比例保持不变。

“阅读原文”最常使用的TOP10 站点中,有 2 个空降站点——“奥一网”和“轻课朗读”,分别替换了“新浪短链接”和“北京生活服务分类信息网”。定位于“深圳首席生活门户”的“奥一网”在民生账号「深圳大件事」中使用了 198 次,两者都由南方都市报运营。“轻课朗读”出现在账号「轻能量」的 187 篇推文中,是面向年轻人的在线学习社群。

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1.10 「研报社」蝉联在看比例冠军

财富类账号「研报社」持续发力,用在看换鼓励,平均单篇阅读94934. 5 次,单篇在看11485. 6 次,在看/阅读比例增至12.1%,蝉联冠军。

在看比例TOP10 中有 1 名换员为 「浙电e家」并取代「远方青木」。创业类维吾尔语账号「tayirjan」 连续两次上榜,指标环比略微上升0.5%,提升两名至在看榜第四。

1.11 在看数TOP20:「十点读书」 6 篇上榜

本月在看数TOP20 的内容中,有 6 篇来自「十点读书」,取代「视觉志」成为上榜内容最多的账号。观察上榜内容,有 5 篇聚焦香港,分别是《说说香港,都该醒醒了》、《对香港学生领袖的采访,揭露了他们暴行的本质》、《原创 | 香港法院,真的太过分了!》、《我承认我低估了香港暴徒》和《在你睡觉的时候,国家又一次保住了香港》。

位居在看数榜首的内容是「西湖之声」发布的《叫板李佳琦的小学生又来了!这回是和爸爸一起,一开口笑全场》,曾经模仿过李佳琦的小朋友天天这次和他的爸爸一起“出道”了,父子俩惟妙惟肖的表演令人捧腹,发文 3 天在看数达 87341 次。

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2 分类表现

2.1 类别冠军: 5 类别发生换员

11 月 500 强类别分布于不含文摘、楼市在内的 20 类,有 5 个类别冠军发生换员,分别是民生类「FM93 交通之声」取代「占豪」,文化类「十点读书」取代「洞见」,乐活类「同道大叔」取代「视觉志」,幽默类「冷兔」取代「冷笑话精选」,体娱类「新浪娱乐」取代「娱记在线」。

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2.2 类别分布

11 月 500 强的TOP5 强类别为体娱(81)、文化(74)、情感(60)、民生(43)、时尚(40),共占据 500 强席位的59.6%,时尚类取代了乐活类。席位流转由民生、乐活流转至文化、科技。

资讯类与生活类账号比例为1:2.2,和上月持平。

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3 热点回顾

11 月话题事件层出不穷。香港教育局宣布全港停课,香港局势仍受密切关注;双十一交易额再创新高,带货主播也引起广泛讨论;女乘客进驾驶舱机长遭终身停飞、美妆博主宇芽被家暴、医生用嘴吸尿救老人、高以翔节目录制期间心源性猝死等社会话题持续发酵热议不断;电影《冰雪奇缘》上映,迪士尼公主再次圈粉;林志玲在台湾完婚、李小璐贾乃亮官宣离婚、网红分手等娱乐圈新闻多次引爆热搜;阿里巴巴集团正式重返港股、进博会在上海开幕、马首铜像捐赠仪式在国家博物馆举行、王思聪被列为被执行人、孙宇晨梦想基金等事件同样备受关注。

4 平台观察

在这个人人都是自媒体的时代,内容创作或许不是一件难事,但要做到每日持续产出,还是会令不少创作者抓耳挠腮、殚精竭虑。团队要日更,离不开完善的选题筹划、信息整合、创作训练等内容策略机制,个人要日更,靠的不仅是不竭的灵感和才思,更是坚持不懈的毅力。在微信公众平台红利浪潮已退的今天,还有多少新媒体人仍能在此笔耕不辍,坚持日更?他们都有哪些运营规律?耕耘成果又是如何?

新榜选取2019/11/01-2019/11/30(即 11 月整月)连续日更的公众号作为研究对象,试图探究上述问题。

4.1 日更账号概况

11 月,新榜全样本(含时事和政务)中共计有 341799 个公众号进行过推文,其中,有 63725 个公众号连续 30 天每日更新(占比19%),也就是说,每百个公众号中会有 19 个整月全勤“营业”,可见,或是运营者为维护粉丝粘性和活跃度,或是创作者为用输出倒逼自己每日自律输入,或仅仅只是新媒体人的一种执念,微信内容生态的日更阵营依旧很庞大。

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4.2 民生、体娱、文化类的日更账号占比居多

进一步分析日更账号的类别分布,民生、体娱、文化、情感、时事、幽默 6 类账号的占比超过 11 月活跃样本,其中民生类账号的占比最高为15%。对账号名称进行词频统计发现,“生活”、“健康”、“视频”、“影城”等词汇出现频次最高。

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4.3 日更账号认证比例为57%,矩阵方式运营的账号更易实现日更

对 63725 个日更账号的认证情况进行统计,发现57%为机构认证号,对比 11 月活跃样本64%的机构认证比例,机构认证号的占比较低,即日更账号中个人主体的账号占比更高,或可说明个人账号推文更为勤勉。

进一步研究认证账号中的矩阵号(同一认证主体下有两个及两个以上的账号),日更的矩阵账号占比为61%,全样本的这一比例仅为37%, 或可说明,矩阵方式运营的账号更易实现日更。

4.4 日更账号的原创比例较低

再对 11 月日更账号的内容原创比例进行统计发现,在日更账号的 10233517 篇内容中,有 315633 篇声明了原创,原创比例为3.1%,较全样本(4.6%)低48%,或可说明,账号高频发文会在一定程度上削弱原创力度。

4.5 日更账号运营状况良好

观察 11 月日更账号的发文表现,发现运营指数整体偏高,头条平均阅读数和头条平均在看数分别为3158. 8 和964.2,对比 11 月活跃全样本,这两个指标分别高出38%和212%,新榜指数的整体分布也整体正偏。或可说明,整体而言,高频输出并未影响输出内容的可读性,日更账号的运营状况良好。

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4.6 高原创非认证的日更账号TOP10 中,体娱类占 7 席

是哪些优质的个人账号会有动力每日坚持推文呢?在 11 月高原创非认证的日更账号中,观察新榜指数最高的前十个账号,发现体娱类占据 7 席。其中,有专注娱乐圈八卦的「姨太少女心」、「卖瓜小哥」、「八卦懵逼果」、「娱乐爆姐」、「扒酱来了」,以及爱聊足球篮球的「柚子说球」、「野球帝」,娱乐圈日日有爆料,球赛界天天有看点,泛娱乐类内容持续受关注。

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4.7 日更账号单次均产5. 3 篇内容

统计发现, 11 月 63725 个日更账号平均单次推文篇数为5. 3 篇,其中 12581 个账号(占比20%)单次推文篇数达上限( 8 篇),一半以上的账号单次推文在 5 篇以上,可见,大部分日更账号不但高频而且高产,为微信内容池持续注入着澎湃活水。

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4.8  8503 个日更账号每日定点推文,凌晨 12 点为定点日更账号最喜爱的推文时间

研究这 63725 个日更账号的发布时间规律,有 8503 个账号每日定时定点推文(占比13.5%),发布时间极度规律,定点推文或能在增加仪式感的同时,引导用户阅读习惯的养成。

进一步研究这 8503 个定点推文账号的推文时间分布情况发现,选择在凌晨 12 点准时推文的账号最多,为 1131 个(占比13.3%);其次,上班早高峰前的早 6 点的和下班晚高峰后的晚 8 点也是定点推文运营者们偏爱的发文时间。对比上述三大定点发布的内容可知,凌晨写作视角指向新一天的问候,早 6 点则指向节气早读,受众对象更偏父母家长;而晚八点指向两性情感。

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样本说明:

微信公众号样本数:939156

监测范围: 2019 年 11 月 01 日至 11 月 30 日

截止时间: 2019 年 12 月 03 日12 时整

本次统计共获取18820328( 1882 万)篇图文样本,这些图文共获取19411268376(194. 1 亿)次阅读,146048568(1. 4 亿)次在看。

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